A 2017 márciusában kirobbant hirdetési botrányra válaszul a YouTube szigorításokat vezetett be a felületén való hirdetések megjelenítésével kapcsolatban. A szigorú és egyelőre kiforratlan ellenőrző technológia használatának következtében jogtalanul korlátozták számos videó monetizálását, mely óriási felháborodást keltett a közösségen belül, kezdetét vette az „Adpokalipszis”.

A YouTube folyamatosan gőzerővel dolgozik azon, hogy javítson ellenőrző rendszerén, így a legújabb fejlesztésének köszönhetően várhatóan 30%-kal kevesebb videót fognak „nem hirdetőbarátnak” ítélni.

A demonetizásiós hullám - más néven Adpokalipszis - akkor kezdődött, amikor a hirdetők kifogásolni kezdték, hogy hirdetéseik erőszakos vagy szélsőséges tartalmak mellett jelennek meg. A YouTube válaszul bevezetett egy új technológiát, ami azonosítja az erőszakos és felnőtt tartalmakat, ezzel biztosítva a hirdetők számára, hogy megelőzzék, hogy spotjaik ezen videók mellett fussanak.

Az új irányelv bevezetése után kiemelkedően magas számú videót flaggelt hibásan a rendszer, mely óriási vitát generált a YouTube közösségen belül, hiszen témától függetlenül bármely csatorna érintett lehetett.

Nemrég Casey Neistat került konfliktusba a YouTube-bal, miután erőszakos tartalomra hivatkozva monetizációra alkalmatlannak minősítették azt a videóját, melyben a jótékony tettekre hívja fel a figyelmet a Las Vegas-i lövöldözés kapcsán. A YouTube válaszában elmagyarázta, hogy csupán az irányelvek szerint járt el, mire Neistat és más Youtuberek megkérdőjelezték, hogy Jimmy Kimmel ugyanezen témájú videója mellett miért futhat hirdetés.

Azonban most úgy tűnik, hogy az Adpokalipszisben bekövetkező változások a tartalomgyártók előnyét fogják szolgálni. A videómegosztó oldal egy öntanuló rendszer és folyamatos visszajelzések segítségével tökéletesítette a tartalom-flaggelő technológiáját, melynek köszönhetően kevesebb videót fognak „nem hirdetőbarátnak” ítélni, így a videósok nem esnek el ezen videók bevételeitől.

Az update-nek köszönhetően 30%-kal kevesebb videó lesz flaggelve, így videók millióin lesz újra elérhető a teljes monetizáció. A tartalomgyártók a Videókezelő menüpont alatt a monetizációs ikonok segítségével tudják ellenőrizni egyes videóik bevételszerzési lehetőségeit. Amennyiben úgy ítélik, hogy jogtalanul tiltották le részben vagy teljesen a monetizációt, az ikonokra való kattintással lehetőségük van fellebbezni a döntés ellen.

Ugyan nem biztos, hogy a YouTube frissítése minden vitás esetre megoldást nyújt, azonban az új technológia jelentősen javított a rendszer teljesítményén. A következő napokban, hetekben számos tartalom lesz ismét teljesen monetizálható. Bízunk benne, hogy a jövőben további pozitív fejlesztések érkeznek majd.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

A YouTuberektől, fiataloktól hangos jelenleg a marketing szakma és a média, hiszen az influencer marketing remek csatorna bizonyos célcsoportok, kifejezetten a tizen-és huszonéves generáció megszólítására. A 30 feletti korosztály elérése véleményvezéreken keresztül azonban még kihívást jelent a márkák számára.

A Star Network már ezen a fronton is kész megoldásokkal szolgálni, folyamatosan bővítve influencer portfólióját méltán népszerű és hiteles, elsősorban nem a közösségi médiából ismert influencerekkel.

Mucsi Zoltán (forras: szinhaz.org)

A szeptember és október folyamán futó Mobil Munka kampány célja éppen az érettebb generáció munkát kereső tagjainak elérése volt, ezen belül is a fizikai munkát kereső emberek voltak a fókuszban. A Profession mobil applikációját népszerűsítő kampány tervezésekor a márka egy olyan influencert szeretett volna találni, aki hiteles a célközönség számára, és kellően szórakoztatóvá teszi az álláskeresés bemutatását. Így esett a választás Mucsi Zoltán színművészre, mint véleményvezérre. A videó koncepciója közösen készült el a Star Network, a Profession és Mucsi Zoltán által, utóbbi főszereplőként is megjelent a kisfilmben.

A videó humoros formában hasonlítja össze a hagyományos és a mobilon történő munkakeresés közti különbségeket. A kisfilm fő célja, hogy a hagyományos munkakeresés nehézségeit, körülményességét szembeállítsa az applikáción keresztüli keresés lazaságával, egyszerűségével. Azonban nem csak egy szimpla pro és kontra felsorolásról van szó! A videó számos rejtett poént is tartogat azok számára, akik szemfülesen nézik végig. Ilyen például, hogy a hagyományos álláskeresést bemutató jelenetben a főszereplő Mucsi beszélt nyelvként a fütyülést adja meg a kézzel írt önéletrajzán. De a viccesen Sebrof-nak (Forbes visszafelé) átkeresztelt magazin feltűnése is egy olyan különlegesség, amely igazán humorossá teszi a videót.

A kampány sikerei (260 ezer megtekintés Facebookon, 60 ezer megtekintés a Youtube-on, PR megjelenések, népszerű influencerek általi megosztások) alapján láthatjuk, hogy a megfelelően kiválasztott véleményvezér esetében az idősebb generációk is könnyedén elérhetővé válhatnak. Ez a fajta marketing eszköz pedig új lehetőségeket biztosíthat a márkák számára, hiszen egy sokkal közvetlenebb, hitelesebb formában kommunikálhatnak célcsoportjukkal.

Mucsi Zoltán példája jól mutatja, hogy nemcsak a közösségi médián ismertté vált tinik lehetnek véleményvezérek. Érdemes tehát résen lenni, hiszen az idősebb generációk elérése várhatóan a jövőben még fontosabb és növekvő jelentőségű szegmense lesz az influencer marketingnek. Büszkék vagyunk arra, hogy a Profession-el karöltve részt vehettünk a projektben.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Míg pár évvel ezelőtt a YouTubereket hobbiból videózó gyerekeknek tartották, akik furcsa módon otthon beszélgetnek a saját kamerájukkal, addig az utóbbi évben jelentősen megváltozott a róluk kialakult kép. Itthon is megjelent az influencer marketing fogalma, a nagy márkák felfigyeltek erre az óriási kiaknázatlan potenciálra, és már külön kutatások vizsgálják, hogy mennyire népszerűek az online véleményvezérek a fiatalok és teljes lakosság körében.

Kik a legismertebb influencerek hazánkban?

Átvehetik a hagyományos sztárok helyét?

Tavaly már készült olyan kutatás, ami azt vizsgálta, hogy kik a legnépszerűbb sztárok a fiatalok körében, ennek eredménye szerint a 10-19 évesek körében a 10 legnépszerűbb sztár közül 8 már YouTuber volt, míg a 20-29 évesek korosztálya valamelyest árnyalta a képet: a 10 legnépszerűbb sztárból csupán 4 volt YouTuber.

A kutatást idén is megismételték, ennek eredménye szerint pedig a YouTuberek csillaga még fényesebben ragyog, mint akár 2016-ban.

Egy évvel ezelőtt az összes kitöltőt nézve a 10 legnépszerűbb sztárból 7 volt YouTuber: Pamkutya, JustVidman, Szirmai Gergő, Dancsó Péter, Csecse Attila, TheVR, és Viszkok Fruzsi. 3 „hagyományos” sztár pedig, aki a tízbe jutott: Hosszú Katinka, Sebestyén Balázs, és Palvin Barbi

Idén alaposan megváltozott a top 10 összetétele, hiszen egyetlen egy „hagyományos” híresség sem szerepel a listán, mindannyian YouTuberek: Pamkutya, Szirmai Gergő, JustVidman, TheVR, Radics Peti, Nessaj, Barni, Dancsó Péter, Viszkok Fruzsi és zsozeatya.

Óriási büszkeség számunkra, hogy 2017-ben Magyarország legnépszerűbb influencereinek top 10-es listáján 6 tartalomgyártó a Star Network hálózatának tagja.

A videósok összetételét vizsgálva láthatjuk, hogy 1 év a YouTube-on 10 évnek felel meg a hagyományos médiában. Egyetlen év alatt tartalomgyártók a teljes ismeretlenségből akár a legnagyobbak közé is felküzdhetik magukat, profin felépített tartalom és marketing stratégiával és persze eszméletlen mennyiségű munkát beletéve.

Radics Peti, Nessaj, Barni és Zsozéatya mind új szereplők, akik az elmúlt egy évben küzdötték fel magukat a legnagyobb és legnépszerűbb YouTuberek közé.

A másik oldalról szemlélve pedig Dancsó Péter, akinek a Videómánia csatornája évekig Magyarország legnagyobb YouTube csatornája volt - Pamkutya nemrég átvette a vezetést - csak a nyolcadik helyen van a legnépszerűbb videósok listáján. Ebből is láthatjuk, hogy a legnagyobb, nem mindig legnépszerűbb, és hogy a legnagyobb feliratkozó számmal rendelkező videósok sincsenek bebiztosítva ezen a platformon.

Kép: Telekom Videós Gála - 2017

Ez a folyamatos változás és verseny a YouTube felületének egyik esszenciája, hiszen folyamatos fejlődésre és tartalomgyártásra sarkallja a videósokat azáltal, hogy senkinek nincs bebiztosított pozíciója.

Egyúttal lehetőség az új csillagok számára is, hiszen a kitartó és elhivatott munka meghozhatja a gyümölcsét.

A YouTube népszerűsége és elérése jelenleg is növekedést mutat, mind feltöltött videók, mind userek, mind fogyasztott tartalmak mennyiségét és hosszát illetően, így bátran állíthatjuk, hogy még mindig egy fejlődő platformról beszélünk, amit tartalomgyártóknak, márkáknak és nézőknek egyaránt érdemes nyomon követnie.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Forrás: A YouTube sztárok még mindig fényesebben ragyognak? www.gemius.hu

Az elmúlt két évben az influencer marketingre egyre nagyobb és nagyobb figyelem terelődik. Sokak szerint ez a marketing következő, igazán nagy dobása. Számtalan külföldi és hazai kutatás-, egyre több cikk- és szakirodalom megjelenése bizonyítja, a marketing területén 21. századi újdonság fontosságát és sikerét.

Akik számára még mindig nem világos: az angol influencer szóból származó kifejezés azokat a benyomással, befolyással és véleményformáló hatással bíró embereket takarja, akik a közösségi média felületein több ezres követőbázissal rendelkeznek. A hangsúly ezesetben tehát a számokon van. Azt, hogy egy, a social media felületein aktív ember hány ember véleményére képes hatni, hány ember álláspontját tudja meghatározni, a követőinek, lájkolóinak száma határozza meg. Valamilyen tekintetben tehát mind influencerek vagyunk, annyi különbséggel, hogy néhányunk ízlése emberek százainak-, míg mások választása emberek tíz-, vagy százezreinek lesz szimpatikus.

A TapInfluence kutatásai szerint a hirdetők 73%-a rendelkezik elkülönített büdzsével, melyet kifejezetten influencer marketingbe fektet, az ION eredményei pedig alátámasztották, ennek igenis van értelme. A fogyasztók 71%-a nagyobb valószínűséggel vesz meg valamit, hogyha arra a social media buzdítja, sőt a tini YouTube feliratkozók 70%-a sokkal jobban bízik kedvenc véleményvezéreiben mint a televízióból ismert celebekben.

Ez a trend hazánkban is megfigyelhető, mivel pár évvel ezelőttig a tévés sztárok és celebek uralkodtak, manapság viszont már egyre erőteljesebb a YouTuberek jelenléte, illetve az ő Instagram és Facebook oldalai. 

Bár manapság, amint a televízióban bejátszásra kerül a reklámblokk, a fiatalok mind a telefonjaikhoz nyúlnak, a hirdetéseket és eladásösztönző tartalmakat ott sem kerülhetik el. A márkák új arcai, a véleményvezérek minden közösségi platformon jelen vannak és aktívan reklámoznak: Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, de még a Musical.ly is folyamatosan ontja magából napjaink népszerű fiatal tehetségeit.

A márka, vagy a kampány konkrét arcának meghatározásában fontos, hogy az influencer elismert legyen a vállalat által meghatározott célcsoport köreiben, figyeljenek rá, tiszteljék, esetleg akarjanak rá hasonlítani, ezáltal véleményük formálható legyen. Természetesen nem elhanyagolható szempont az sem, hogy a kiválasztott véleményvezér karaktere illeszkedjen a márkához, annak hitvallásához.

Az influencerek teljesen máshogy hatnak az emberekre, mint egy hagyományos reklám. Végtelen kreatív, zavarmentes lehetőség kínálkozik a márkák megjelenítésére, így a befogadásuk is sokkal erőteljesebb, éppen ezért ez a megoldás lehet a jövő hirdetési formája. (A fiatalok reklámbefogadásáról korábbi cikkünkben bővebben is olvashatsz.)

Sokan úgy vélik, a véleményvezérek által alkotott buborékban élünk, mely közel áll a pukkanáshoz. Nem túl valószínű, hogy a véleményformálókat szerepeltető reklámköltés csökkenni fog, de abban biztosak lehetünk, hogy az üzleti életet teljes mértékben felforgató változásokat várhatunk a következő pár évtől.

 Forrás

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

A YouTube legújabb és egyben leghangsúlyosabb külső változtatása, hogy lecserélték az oldal logóját. A tegnapi nap folyamán az összes YouTube-ra látogató tapasztalhatta a változást, ami azért is rendkívüli, mert a felület indulása óta erre nem volt példa.

Milyen külső és belső változások zajlanak jelenleg a vörös óriás háza táján?

12 évvel ezelőtt, a YouTube indulásakor még csak egy egyszerű weboldal volt, ami egyféle videó formátumot 320x240 4:3-at támogatott. Azonban ez napjainkra jelentősen megváltozott - már lehetőség nyílik SD, HD, 4K, 360, 3-D és élő videók megtekintésére, szinte bármilyen internetkapcsolattal rendelkező eszközről – asztali számítógépektől kezdve, a telefonokon, tableteken és játék konzolokon át egészen a VR headsetekig.

Olyan alkalmazások és szolgáltatások jelentek meg, amik újabbnál újabb módon teszik lehetővé, hogy hozzáférj az általad kedvelt tartalmakhoz és tartalomgyártókhoz. A zenerajongók, gamerek és TV-kedvelők testre szabott platformokon élvezhetik a kedvenc tartalmaikat a YouTube Music-nak, YouTube Gaming-nek és YouTube TV-nek köszönhetően. A családok számára megjelent a YouTube Kids applikáció, melyen keresztül az egész család együtt nézheti a videókat. Azok számára pedig, akik megszakítás nélküli, reklám-mentes, esetleg exkluzív tartalmakra vágynak, létrejött a YouTube Red tagság.

 Röviden és egyszerűen: a YouTube rengeteget fejlődött, és még messze van a teljestől. Az elmúlt pár hónapban folyamatosan jelentek meg újítások, és ez az év további részében sem lesz másképp. Mind asztali, mind pedig mobil készülékeken a funkcionalitás teljesen új szintje, valamint konzisztens design várható.

Design terén a legnagyobb és legmeglepőbb változás, hogy tegnap lecserélték a YouTube jól ismert logóját. Eddig a You rész fekete volt, a Tube rész pedig fehér, piros négyszög formában elhelyezve. Az új logóban balra került az ikonikus play button, jobbra pedig egybe feketével a YouTube felirat.

A cég szerint az új logó sokkal jobban tükrözi a felületet, hiszen a piros-fehér play button lett az a szimbólum, amivel világszerte emberek milliárdjai azonosítják az oldalt. Emellett újragondolt betűtípus és színvilág is jellemzi az új logót.

Minden felületen, még a legkisebb képernyőkön is jobban, rugalmasan működik. Mit jelent ez a gyakorlatban? Amikor limitált hely áll rendelkezésedre (pl. okostelefonon) az élénkebb ikont használhatod a logó rövidítéseként, ami így sokkal tisztábban látható.

„It’s an evolution, not a revolution”

Az új kinézettel szeretné a YouTube hangsúlyozni a jövőbeli terveiket: nem csak egy szimpla website szeretne lenni, hanem különféle appok és platformok különleges fúziója.

A logóval párhuzamosan most már minden felhasználó számára aktiválják az új arculatot, ami az egész felület kinézetét megváltoztatja, és amit az elmúlt hónapokban lehetett kipróbálni.

Az új kinézet materialista design-elemeket (Material Design) tartalmaz, ami egyszerű és intuitív felhasználói élményt nyújt, miközben a tartalmakat helyezi előtérbe – „mivel nincs is fontosabb, mint az általunk kedvelt tartalomgyártók és videóik”. Az egyik legizgalmasabb újítás az ún. „Dark Theme”, aminek használatával a háttér sötétté válik, ezzel biztosítva a mozi-élményt.

A külső újítások mellett azonban számos belső újítás is történt, lássuk mik azok, amik a mobil alkalmazáson belül kerültek bevezetésre:

• Letisztult, új design: A fejléc színe fehérre változott, annak érdekében, hogy a hangsúlyt a tartalmakra helyezze. A navigáló menü (navigation tabs) pedig alulra kerül, hogy közelebb legyen az ujjaidhoz, és könnyebben hozzáférj. A keresés megkönnyítésére az „Account” és „Library” menü szétvált.
• Mozgó videók: Az egyik fejlesztés alatt álló dolog, a „mozdulatok” YouTube-ra való behozatala. Korábban már elérhetővé vált az az innováció, amely a videó jobb vagy bal oldalára való dupla kattintással 10 másodperccel előre/hátra pörgeti a videót. (Ezt már naponta több milliárdszor használják.) A következő ehhez hasonló izgalmas feature pedig lehetővé teszi majd számodra, hogy ugrálj a videók között: ha balra húzod a videót az előző, ha pedig jobbra, akkor a következő fog megjelenni.

• Nézd a saját tempódban!: A nézők előszeretettel használják a gyorsítás és lassítás funkciókat, amik nemsokára mobil készülékről is elérhetővé válnak.
• Alkalmazkodás a videókhoz: Nemsokára a YouTube lejátszó alkalmazkodni fog az általad nézett videó formátumához, legyen az vertikális, horizontális vagy négyzet alakú – így a vertikális videók szélén sem fog megjelenni fekete csík, ezzel biztosítva a legjobb élményt számodra.
• Böngéssz videónézés közben: Nemrég jelent meg az a funkció, ami lehetővé teszi, hogy új, ajánlott videókat fedezz fel, miközben teljes képernyőn nézel egy videót.

Rengeteg módosítás lépett életbe, és még több várható, azonban fontos kiemelni, hogy egy dolog változatlan: a YouTube küldetése – lehetőséget adni az embereknek, hogy megmutassák magukat és felszólaljanak, illetve megmutatni nekik a világot – akármilyen eszközt is használnak.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Forrás: https://youtube.googleblog.com/2017/08/a-new-youtube-look-that-works-for-you.html