Az elmúlt két évben az influencer marketingre egyre nagyobb és nagyobb figyelem terelődik. Sokak szerint ez a marketing következő, igazán nagy dobása. Számtalan külföldi és hazai kutatás-, egyre több cikk- és szakirodalom megjelenése bizonyítja, a marketing területén 21. századi újdonság fontosságát és sikerét.
Akik számára még mindig nem világos: az angol influencer szóból származó kifejezés azokat a benyomással, befolyással és véleményformáló hatással bíró embereket takarja, akik a közösségi média felületein több ezres követőbázissal rendelkeznek. A hangsúly ezesetben tehát a számokon van. Azt, hogy egy, a social media felületein aktív ember hány ember véleményére képes hatni, hány ember álláspontját tudja meghatározni, a követőinek, lájkolóinak száma határozza meg. Valamilyen tekintetben tehát mind influencerek vagyunk, annyi különbséggel, hogy néhányunk ízlése emberek százainak-, míg mások választása emberek tíz-, vagy százezreinek lesz szimpatikus.
A TapInfluence kutatásai szerint a hirdetők 73%-a rendelkezik elkülönített büdzsével, melyet kifejezetten influencer marketingbe fektet, az ION eredményei pedig alátámasztották, ennek igenis van értelme. A fogyasztók 71%-a nagyobb valószínűséggel vesz meg valamit, hogyha arra a social media buzdítja, sőt a tini YouTube feliratkozók 70%-a sokkal jobban bízik kedvenc véleményvezéreiben mint a televízióból ismert celebekben.
Ez a trend hazánkban is megfigyelhető, mivel pár évvel ezelőttig a tévés sztárok és celebek uralkodtak, manapság viszont már egyre erőteljesebb a YouTuberek jelenléte, illetve az ő Instagram és Facebook oldalai.
Bár manapság, amint a televízióban bejátszásra kerül a reklámblokk, a fiatalok mind a telefonjaikhoz nyúlnak, a hirdetéseket és eladásösztönző tartalmakat ott sem kerülhetik el. A márkák új arcai, a véleményvezérek minden közösségi platformon jelen vannak és aktívan reklámoznak: Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, de még a Musical.ly is folyamatosan ontja magából napjaink népszerű fiatal tehetségeit.
A márka, vagy a kampány konkrét arcának meghatározásában fontos, hogy az influencer elismert legyen a vállalat által meghatározott célcsoport köreiben, figyeljenek rá, tiszteljék, esetleg akarjanak rá hasonlítani, ezáltal véleményük formálható legyen. Természetesen nem elhanyagolható szempont az sem, hogy a kiválasztott véleményvezér karaktere illeszkedjen a márkához, annak hitvallásához.
Az influencerek teljesen máshogy hatnak az emberekre, mint egy hagyományos reklám. Végtelen kreatív, zavarmentes lehetőség kínálkozik a márkák megjelenítésére, így a befogadásuk is sokkal erőteljesebb, éppen ezért ez a megoldás lehet a jövő hirdetési formája. (A fiatalok reklámbefogadásáról korábbi cikkünkben bővebben is olvashatsz.)
Sokan úgy vélik, a véleményvezérek által alkotott buborékban élünk, mely közel áll a pukkanáshoz. Nem túl valószínű, hogy a véleményformálókat szerepeltető reklámköltés csökkenni fog, de abban biztosak lehetünk, hogy az üzleti életet teljes mértékben felforgató változásokat várhatunk a következő pár évtől.
Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!
Stay tuned!
