Az elmúlt hónapokban több alkalommal bombaként robbant a hír, hogy a YouTube fizetős lesz. Természetesen a címadások minden esetben inkább a szenzáció hajhászásáról szóltak, mintsem a pontos igazságról. A YouTube háza táján már hosszú ideje emlegetik egy előfizetéses rendszer bevezetését, amely a mostani hivatalos bejelentéssel útjára is indul.

Október 28-án az Egyesült Államokban elindul a YouTube előfizetéses rendszere a YouTube Red, melynek keretében a felhasználók 10-13 dolláros havidíj ellenében (Apple tulajdonosoknak drágábban) teljes reklámmentességet kapnak.

Az előfizetéses rendszer mellett továbbra is változtatás nélkül elérhető lesz ingyenesen a YouTube felülete, az előfizetéses megoldás csak egy újabb remek alternatíva arra, hogy a felhasználók eldönthessék, hogy ők hogyan szeretnék fogyasztani a videókat a jövőben.

A reklámmentesség mellett a Google hozzáférést biztosít az előfizetőknek a Google Play Music teljes zenetárához, amellyel minden bizonnyal jelentősen újra keveri a lapokat az online zenei streaming piacon, hiszen a YouTube Red előfizetéssel két szolgáltatást kapunk egy áráért, így a felhasználók jó eséllyel választják majd maguknak a Google üzleti ajánlatát a Spotify vagy az Apple Music helyett. A YouTube hamarosan elindítja továbbá YouTube Music alkalmazását is, amely a Gaming és a Kids app után a harmadik egyedülálló alkalmazás az idei évben.

További extra előny még a YouTube Red mellett, hogy kedvenceink videóit le is tölthetjük majd telefonunkra (alap esetben 30 napig tárolja majd z eszköz), illetve a világ legnépszerűbb YouTuberei által egyedi, csak az előfizetők számára elérhető exkluzív tartalmak is lesznek.

Hogyan érinti a tartalomgyártók az új modell?

A YouTuberek fejében azonnal megfogalmazódik a reklámmentes felület kapcsán egy nagyon fontos kérdés. Ez nem más, mint hogy miként fognak ők részesedni az előfizetéses díjakból. A YouTube korábbi ÁSZF változtatásában már előkészítette ezt a folyamatot és ennek eredményeképpen nagyon hasonló módon történik majd a bevételek elosztása, mint a reklámmegjelenítési modell kapcsán.

A felhasználók által befizetett előfizetési díjak 55%-át adja vissza továbbra is a YouTube, amely oly módon kerül elosztásra majd a csatorna tulajdonosok között, hogy az előfizetők mennyi ideig tekintették meg az adott YouTuber videóit a teljes megtekintési időtartamhoz viszonyítva egy adott személynél. Elképzelhető tehát, hogyha valaki tényleg csak 1 csatorna videóit nézi, így ő kapja meg a teljes bevételt.

A megtekintési idő alapú modell minden bizonnyal azok számára lesz igazán kedvező akiknek a videóit hosszú percekig, akár órákig nézik a felhasználók (pl.: gaming). Ennek pontos számítása azonban nem ismert, de kiindulási alapnak megfelelő.

Mikortól lesz elérhető?

Ahogy korábban már írtuk egyenlőre csak az USA-ban lesz elérhető az előfizetéses szolgáltatás, de a Google azt ígérte, hogy hamarosan további országokban is elérhető lesz a szolgáltatás. Hazánkban minden bizonnyal idén már nem lesz elérhető a YouTube Red a korábbi bevezetési tapasztalatokra alapozva.

Véleményünk szerint az új modell abszolút működőképes lehet a fejlett országokban, ahol az előfizetéses rendszereknek már több éves hagyománya van és a keresetek is jobban lehetőséget biztosítanak ezek igénybevételére. Nagy kérdés, hogy Magyarországon milyen sikereket érhet el a YouTube Red, az biztos, hogy nehéz lesz a hazai online tartalomfogyasztási kultúrát megváltoztatni.

Neked mi a véleményed a YouTube Red-ről? Írd meg nekünk kommentben! Oszd meg Te is cikkünket barátaiddal, hogy minél többen értesülhessenek róla.

Stay Tuned!

Online számlázásról izgalmasan?

Az online számlázás minden kétséget kizáróan nem tartozik a legérdekesebb témakörök közé, ennek ellenére a Számlázz.hu-val közös YouTube kampányunkban sikerült a témát a felhasználók számára érdekes módon bemutatni. Az eredmények tükrében bátran kijelenthetjük, hogy ők is így vélekedtek! Lássuk hogyan jutottunk el az „uncsi téma” kezdőponttól a többtízezer megtekintőig.

"A Számlázz.hu legfontosabb üzenete – és értéke – a professzionalitás, ez az a központi fogalom, amire a videómarketingünket építjük. Profi a program, profi a működés, és azok a vállalkozások is minket választanak, akik szintén profik a maguk területén. Szerencsére rengeteg ilyen cég van már a felhasználóink között, így igazi jutalomjáték volt kiválasztani közülük is a legérdekesebbeket. Örömmel vállalták a szereplést, és épp úgy lelkesedtek a film-projektért, mint mi magunk. Ráadásul máris jön a „második évad”! :)  Inspiráló közös munka, ami a Star Network "boost"-jával éri el végső formáját."

Szeszlér Vera, marketing-kommunikáció, Számlázz.hu

Koncepció és cél

Az online számlázás önmagában nem túl izgalmas, de a vállalkozások akik használják a Számlázz.hu rendszerét, ők annál inkább! Az első sorozatban négy eltérő profillal rendelkező céget mutattunk be, interjúk segítségével. A nézők így megismerkedhettek mindannyiuk történetével és természetesen meséltek a Számlázz.hu-val való viszonyukról is, amelynek legfőbb üzeneteként a rendszer használatának egyszerűségét hangsúlyozták. Többnyire elhangzott az is, hogy „szeretem”, ami – ha nem egy számlázóprogramról lenne szó – igazi „love brand”-et sugallna.

A hirdetések célja elsődlegesen új potenciális felhasználók elérése volt, továbbá a már meglévő bázis felé közvetített márkaépítést is megvalósította a kampány.

"A YouTube reklámokat nagy átlagban az első másodperc után elkapcsolom. Ezen gondolkoztam, amikor az első közös megbeszélésre készülődtem a Számlázz.hu-val. Hogyan lehet egy online számlázóról nézhető, izgalmas tartalmat gyártani? Na ez a kérdés volt az, ami feltüzelt a közös együttműködésünk kezdetén, illetve ez az, ami hajt azóta is. A filmeknél az életközeliség, pontosabban az: "Ő én is lehetnék." érzés megteremtése volt a cél, éppen ezért egy narratív, dokumentumfilm jellegű megjelenítést alkalmaztunk, interjúkkal, sok színes vágóképpel. Azt gondolom, hogy a végeredmény várakozáson felülire sikerült, a csapat szenzációs, kíváncsian várom a továbbiakat. Örülök hogy részese lehetek ennek a dolognak."

Őzse Attila - filmkészítő

A kampányban résztvevő cégek az alábbiak: IgaziOliva, fps webügynökség, Galagonya bohóc, Youtyúk. Íme egy példa az interjúkból:

További videók itt találhatóak: Számlázz.hu YouTube csatorna

Megvalósítás

A négy 2-3 perces interjúból készült egy-egy rövid, 30 másodperces hirdetés, amelyeket YouTube videós hirdetésekkel népszerűsítettünk a célcsoport körében.

A kampány 2015 májusa és júliusa között zajlott, amelynek keretében átlagosan kéthetente kerültek ki az újabb interjú videók a Számlázz.hu YouTube csatornájára.  A YouTube kampány során mind az InStream (PreRoll), mind az InDisplay (keresési, ajánlóban megjelenő) hirdetéstípus alkalmazásra került az elérés maximalizálásnak céljából.

„A kampányok célzásának meghatározásánál igyekeztünk a célcsoportot a lehető legjobban lefedni amellett, hogy a holtszórást a minimumra csökkentsünk. Ennek eredményeként három célcsoportot alkalmaztunk, amely tartalmazott kulcsszó alapú, érdeklődések által meghatározott és remarketing targetálást.”

 Farkas Dániel, YouTube szakértő, Star Network

Eredmények: a piaci átlag ötszöröse!

A YouTube kampány során kiemelkedő eredményeket sikerült elérni a célközönség körében, hiszen az automatikusan elinduló videó hirdetések esetében átlagosan 40-50% közötti közönségmegtartást regisztrált az AdWords rendszere (a piaci átlag 10-15% között mozog rendszerint), amely gyakorlatilag azt jelenteti, hogy minden második felhasználó végignézte a kampány során a Számlázz.hu hirdetéseit. Legjobban az fps webügynökség hirdetése teljesített, amely 57,34%-os megtekintési arányt ért el.

A PreRoll és a Megjelenítési hirdetések közel félmillió alkalommal jelentek meg együttesen a YouTube felületén és a videók átlagos megtekintésenkénti költsége (CPV – cost per view) 2,5 forint lett, amely a piaci átlaghoz képest jelentősen kedvezőbb. Az alacsony megtekintési költség fordított arányban van a megtekintési százalékkal, hiszen minél többen néznek meg egy videós spot-ot, annál kedvezőbb CPV-t tudunk elérni. Ez egy újabb jelentős érv arra nézve, hogy érdemes kifejezetten interaktív és figyelemfelkeltő, YouTube-ra specializált hirdetési videókat készíteni.

A hirdetések megtekintésének 55-60%-ka érkezett férfiaktól, míg korosztályt tekintve a 35 és 44 év közöttiek domináltak, kis mértékben megelőzve a 25-34 év közötti korosztályt. További érdekesség a kampánnyal kapcsolatosan, hogy a három alkalmazott célzási típus közül (kulcsszó alapú, érdeklődési kör, remarketing) a szavak alapján történő targetálás volt magasan legaktívabb. Ez a témakör specialitásának is köszönhető, hiszen rendszerint az érdeklődés alapú célzás generálja a legnagyobb forgalmat.

Tapasztalatok

A kampány remek példaként szolgálhat azon szolgáltatók számára, akik szolgáltatását nem könnyű érdekes módon bemutatni. A kampány sikerére alapozva a Számlázz.hu folytatja kampányát 2015 őszén, amelynek keretében újabb interjúkkal és hirdetésekkel jelentkeznek majd.

A YouTube optimalizált videós hirdetések újabb remek érvvel szolgáltak arra nézve, hogy megéri a felületre optimalizálni koncepciónkat, hiszen a magas megtekintési arányok jelentősen csökkentik a megtekintési költségeket és a kampány összköltségét is.

Izgalmasan indult a mai nap a YouTube tartalomgyártók számára, hiszen a YouTube levelet küldött a partnerek számára, amelyben az előfizetéses rendszerrel kapcsolatos Ászf módosításra hívták fel a figyelmünket. Eljött tehát a pillanat, amikor a jóslatok valóra válnak és hamarosan előfizetéses rendszerben is használhatjuk már a YouTube-ot.

Nagyon fontos elöljáróban azt hangsúlyozni, hogy a YouTube felülete továbbra is ingyenes marad és ugyanúgy tudjuk majd használni a jövőben, mint most a reklámok megtekintése, megjelenítése mellett.

Az előfizetéses rendszer bevezetésének előfutáraként a YouTube már korábban elindította YouTube Music Key szolgáltatást, amely a zenei tartalmakra vonatkozóan adott reklámmentességet a felhasználók számára. Ennek kiterjesztéseként hamarosan lehetőségünk lesz egy bizonyos havi előfizetési díjért cserébe teljes reklámmentességet váltani minden a felületen megjelenő videóra vonatkozóan (beleértve a zenei tartalmakat is).

A tartalomgyártókban e sorok olvasása során egy kérdés biztosan felmerült. "Ha nincs reklám, akkor miből lesznek nekem bevételeim?" A kérdésre a válasz pedig nem más, mint az előfizetéses díjak visszaosztásából. Ahogy a jelenlegi üzleti modell működik (55%-a a reklámbevételeknek a tartalomgyártóké), olyan feltételekkel fog az előfizetéses rendszer is működni. A rendszer pedig úgy fogja elosztani ezeket a pénzeket, hogy megvizsgálja az adott csatorna megtekintési idejét a teljes megtekintési időhöz viszonyítva egy adott előfizető esetében.

További előnye lesz az előfizetéses szolgáltatásnak, hogy offline tudjuk majd a kedvenc videóinkat nézni és a zenéket akár képi tartalom nélkül, csak audio formában is hallgathatjuk.

A bevezetés pontos dátumáról még nincs információnk, ez minden bizonnyal 2015-ben meg fog valósulni, de korántsem biztos, hogy kezdetekben minden országban elérhető lesz az előfizetéses szolgáltatás, mivel bevett gyakorlat a YouTube esetében, hogy csak néhány országban indítja el új szolgáltatásait és ezt követően terjeszti ki az egész világra.

A következő napok/hónapok igazán érdekesek lesznek, minden bizonnyal sok vitát fog generálni az előfizetéses rendszer, de véleményünk szerint ameddig az ingyenes felület jelenlegi formájában elérhető marad, akkor jelentős változások nem lesznek sem felhasználó számban, sem bevételek kapcsán a tartalomgyártók oldalán.

Neked mi a véleményed az előfizetéses megoldásról? Te fizetnél a reklámmentességért? Véleményedet írd meg nekünk kommentben és oszd meg cikkünket barátaiddal, hogy ők se maradjanak le a legfrissebb YouTube újdonságról.

Stay Tuned!

Az IAB az elmúlt napokban tette közzé a hazai 2014-es digitális reklámköltési felmérését, amelyből kiderül, hogy miként alakult a piac helyzete az elmúlt évben és hogy folytatódott-e az előző években tapasztalt növekedés. Esetünkben kiemelt figyelmet fordítottunk a videós hirdetések piacának alakulására is, hiszen mind hirdetői, mind YouTube tartalomgyártói oldalról érintettek vagyunk. Lássuk a számokat!

A Digitális reklámköltés alakulása 2000-2014 között

Ahogy a fenti diagramon látható továbbra is töretlenül bővül a digitális hirdetési piac, hiszen 2013-ról 2014-re ismét nagy arányú, 20%-os növekedést tapasztalhattunk (az egész hirdetői piac 7,75%-kal nőtt), amely 49,45 milliárd forintot tett ki egészen pontosan. További figyelemre méltó adat még, hogy a digitális költések már a teljes reklámtorta 29,4%-át adják ki, amely egyre inkább megközelíti a legnagyobb szegmenst, a televíziós hirdetési piacot. Ha hinni lehet az előrejelzéseknek és a nyugati országok tendenciáinak, akkor néhány éven belül a digitális piac válhat a legnagyobb hirdetői platformmá.

Az egyes digitális területeket megvizsgálva az alábbi képet mutatja a piac az elmúlt években:

A 2007 és 2013 között tapasztalt erőteljes piaci átrendeződés 2014-ben változó képet mutatott, hiszen szűkült a search üzletág aránya a költésekben a mobil piac előretörésének köszönhetően. További fontos változás továbbá  a display üzletág csökkenésének lassulása (2013-ról 2014-re 41%-ról 38%-ra), amely pedig részben a számunkra igazán fontos videós hirdetési piac bővülésének köszönhető:

2013-ról 2014-re 144%-kal bővült a videó hirdetések piaca (a YouTube részesedést nem tudjuk), amely ezúttal már 1,225 Milliárd forintot tett ki, a teljes digitális reklámköltés 2,48%-át. Érdekesség, hogy 2013-ban ez az arány 1,22% volt, így kijelenthető, hogy 2014-ben a videós hirdetések nőttek a leginkább az egész digitális piacot vizsgálva. Véleményünk szerint a jövőben mindenképpen érdemes lenne a display költésektől külön feltüntetni a videós piacot.

Az alábbi diagramon saját YouTube hálózatunk három különböző tematikájú csatornájánál vizsgáltuk meg azt, hogy hogy mekkora nézettség kellett 1 dollár bevétel realizálásához a hazai piacon a tavalyi évben:

A diagram értékeit alapvetően befolyásolja a hirdetői piac aktivitása, amely éven belül nagy kilengéseket mutat csakúgy mint más digitális hirdetői platformok esetében tapasztalható. Jól látható, hogy 2014-ben a hazai piacon 3200 és 1300 között mozgott az a megtekintési szám, ami 1 dollár bevételt eredményezett. Kiemelkedő időszak a május-június, míg az év elején és nyár végén jelentős visszaesés tapasztalható hirdetői aktivitás terén a YouTube-on. Az éves fejlődés mértékét a jövő évben lesz igazán érdekes megvizsgálni, hiszen az idei év eleje jóval kedvezőbb számokat hozott eddig mint a tavalyi év.

A YouTube tartalomgyártók tehát bizakodhatnak a jövőt illetően, hiszen a nagyobb hirdetői aktivitás számukra is jelentősebb bevételeket eredményezhet a piac bővülésének és drágulásának köszönhetően. Ügynökségi tapasztalatunk is abszolút ezt a trendet támasztotta alá, mivel mind hirdetői, mind csatornakezelési szinten egyre több cég, márka, vállalat jelent meg a YouTube felületén 2014-ben.

Várakozásaink szerint a 2015-ös esztendő közel akkora arányú bővülést hozhat, mint a 2014-es. A teljes IAB kutatást ide kattintva találod.

Te hogyan látod a hazai online hirdetői piacot? Szerinted is a következő évek egyik leginkább növekedő szegmense a videó és a mobil lesznek? Várjuk a véleményedet kommentekben!

Ha tetszett cikkünk, akkor oszd meg a közösségi gombok segítségével barátaiddal vagy küldd el e-mailben munkatársaidnak, hogy ők is tudhassanak róla.

Stay Tuned!

Még júniusban írtunk arról, hogy a 2014-es esztendőben milyen fejlesztések folynak a YouTube háza táján, amelyek azóta szinte kivétel nélkül (zenei MashUp monetizálásának rendbetétele) már meg is valósultak a felületen. A napokban ezért újabb videót tett közzé a világ legnagyobb videó megosztó oldalának fejlesztő csapata, amelyben a következő fél év során bevezetésre kerülő újdonságokat ismertették. Cikkünkben összefoglaltuk nektek ezeket, bízunk benne, hogy Ti is használni fogjátok ezeket már a megjelenéstől kezdődően.

Komment rendszer fejlesztése

A YouTube az elmúlt év folyamán teljesen új alapokra helyezte a kommentek rendszerét, amely a saját bevallásuk szerint még közel sem tökéletes. Remek lehetőségeink vannak saját magunk által kommentek kiemelésére és moderálására, azonban automata módon még nem feltétlenül a legrelevánsabb megjegyzések jelennek meg a videók alatt.

A bejelentett fejlesztésekben finomítják a megjegyzések rangsorolását, továbbá könnyebben tudunk majd a számunkra fontos kommentekre reagálni az alkotói stúdióban. További fontos újdonság lesz a Moderátor szerepkör bevezetése, amellyel könnyedén adhatjuk ki majd harmadik fél számára a válaszolást. Ennek beállítását a "Kezelők" munkalapon tehetjük majd meg minden bizonnyal.

Gif-ek bevezetése

Az elmúlt hónapokban már írtunk az animált cover képek használati lehetőségéről, azonban itt nem áll meg a YouTube. A YouTube-on újabb módon tudunk majd Gifeket használni, azonban a tájékoztatás alapján nem lehet pontosan tudni mire fogjuk tudni használni az animációkat. Technikai paramétereit tekintve 3 másodperc hosszúságú Gifeket állíthatunk majd elő. A bétára való jelentkezés már elindult, ha te is szeretnél ebben részt venni, akkor ide kattintva regisztrálhatsz.

 YouTube Analytics

Hiába a részletes analitika a videógyártók számára, sok esetben elvesznek az adatok között, így a fejlesztők a felület egyszerűsítésén dolgoznak, hogy még könnyebben érthető és áttekinthetőek legyenek az eredményeitek. Az elmúlt hónapban már biztosan ti is találkoztatok olyan jelentésekkel, ahol a YouTube tájékoztatott róla az analitikai összefoglaló oldalon, hogy egyes videóitok mennyivel jobban teljesített a többinél az elmúlt időszakban. A Star Network hálózatában szereplő Kovács András Péter esetében mi ezt láttuk a cikk írásának napján:

A nemrégiben elindított valós idejű kimutatások hatalmas népszerűségnek örvendenek a tartalomgyártók körében, hiszen sokatok napi két-három alkalommal is ellenőrzi pillanatnyi nézettségét, teljesítményét. A fejlesztők emiatt az eszköz bővítése mellett döntöttek és hamarosan részletesebb információkat kaphatunk csatornánk aktuális nézettségéről.

 Creator Academy bővítése

Az elmúlt év során számos nagyon hasznos videó került fel a YouTube Creator Academy oldalára, amelyek mindegyike segít benneteket abban, hogy fejlesszétek videós tartalmaitokat, csatornátokat. Természetesen ennek fejlesztése sem fog leállni a jövőben, hiszen a felhasználók visszajelzése alapján technikai segítségnyújtó videók is fognak felkerülni a Creator Academy videói közé, amelyek a világítás rejtelmeivel, hang és gyártási technológiákat fognak bemutatni.

A fejlesztések összefoglaló videót itt tudjátok megtekinteni:

A fent bemutatott újdonságok mellett továbbiakat is ígérnek a YouTuberek számára, azonban ezek nyilvánosságra hozására még kicsit várnunk kell. Véleményünk szerint a fent bemutatott fejlesztések mind-mind hasznosak lesznek és segíteni fogja közös munkánkat a YouTube-on.

Neked mi a véleményed a jövőbeli újdonságokról? Oszd meg velünk kommentben! Ha tetszett cikkünk, akkor használd a közösségi megosztó gombokat, hogy minél többen értesülhessenek cikkünkről!

Stay Tuned!