Az USA-ban csúcs időszakban a YouTube több embert ér el a 18-49-es korosztályban, mint a tíz legnézettebb televízió show együttvéve. Emellett 2016-ban, már 500 órányi anyagot töltenek fel percenként, ami azt jelenti, hogy egy hónap alatt több tartalom generálódik, mint amit az összes USA-beli nagy televízió hálózat gyártott az elmúlt harminc évben. Ez nem csak az online tartalomgyártás hihetetlen térnyerését mutatja, de a brandek jövőbeli terjeszkedési lehetőségeit is előrevetíti.

Ha a brandek túl akarnak élni az online világban elengedhetetlen számukra, hogy brandjüket online videó formájában is tovább építsék. A hagyományos média felületek lassan, de biztosan háttérbe szorulnak a modern formákkal szemben, az új felületek ráadásul teljesen új elérési módszereket tesznek lehetővé.

Beszédes szám, hogy a nagy, nemzetközi szinten működő brandek 97%-a rendelkezik YouTube csatornával.

De mi a helyzet Magyarországon?

Mely brandek csatornái rendelkeznek a legtöbb feliratkozóval Magyarországon? Kinek nőtt a leginkább a megtekintés száma az elmúlt 1 hétben? Hány feliratkozót szereztek a márkák az elmúlt 30 napban?

Ha ehhez hasonló kérdésekre keresed a választ, akkor görgess, ugyanis örömmel jelenthetjük be nektek, hogy elkészült a brand csatornákat listázó naprakész, folyamatosan frissülő statisztikánk!

Itt megtalálhatod kik azok, akik a leginkább meghatározzák a hazai YouTube fogyasztók szokásait, véleményét, és milyen kategóriák dominálnak a felületen! Sőt, a listát rendezheted az egyes oszlopok szerint is, így nemcsak feliratkozószám szerint, hanem például megtekintés vagy az elmúlt 30 napban szerzett feliratkozók száma szerint is láthatod azt, érdekes és értékes információkra szert téve.

Miért éri meg jelen lenni a YouTube-on is egy márkának?

1. A YouTube-on könnyedén lehet közösséget építeni
   A változatos és szabad formájú tartalmaknak, az „elérhető” tartalomgyártóknak, és a felület interaktivitásának hála, remek eszköz a közösségépítésre.
2. A YouTube kiváló sales eszköz
   A Zappos online cipő és ruhabolt például szinte azonnali 6-30%-os növekedést ért el az eladásban, miután létrehoztak egy csatornát, és elkezdtek termék bemutató videókat készíteni. Ma már egy egész csapat dolgozik azon, hogy folyamatosan legyenek friss tartalmak a csatornán.
3. A YouTube mérhető
   Minden mérhető, ami a YouTube-on történik, hála a YouTube és a Google analitika eszközeinek. Meg tudod, hogy kik a nézőid, hogy miket és meddig néznek, de természetesen azt is, hogy hányan kattintanak át a weshopodra, és abból mennyi tényleges vásárlás történik.
4. A YouTube hirdetés hatékony
   Amellett hogy változatos formában, és rendkívüli targetálással tudunk hirdetni, nem elhanyagolható tény, hogy a hazai hirdetői piacon még kihasználatlan terület, így az árak is olcsóak. Ezek együttvéve kiváló hirdetési felületet biztosítanak számunkra.
5. A YouTube kulcs a többi social platformhoz
   Ingyenesen feltölthető, bárhol megosztható és bárhova beágyazható videókat kapunk, éppen ezért tökéletesen lehet használni a különböző felületeink összekapcsolására, és az ott lévő követők maximális kihasználására.

Emellett a KISSmetrics analízise azt mutatja, hogy a Youtube az a felület, ahol a legtöbb időt töltik el a felhasználók.

Milyen lehetőségek vannak a YouTube-on való jelenlétre?

Készíthetnek a márkák tartalmakat is a csatornájukra, de akiknek nincs elegendő kapacitásuk saját tartalom gyártására, azok készíttethetnek Youtube tartalomgyártókkal is.

Az első lehetőség, hogy a videós saját csatornájára készíttetnek tartalmakat a brandről, így egy már meglévő, akár több százezres közönség találkozik a márkával.

A második lehetőség, hogy a YouTuberrel a brand csatornájára készíttetnek videókat. Erre egy kiváló példa a KIKA együttműködése több YouTuberrel, mint például Inez, e-Ditke,Viszkok Fruzsi, Csizmadia Gabriella és még sokan mások. Ezzel a módszerrel a csatorna feliratkozóbázisát is lehet gyarapítani, de annál sokkal erőteljesebb nézettséget is el lehet érni, hiszen az adott videós nézőközönsége megtalálja a videót. Így lehet, hogy a több mint 7000 feliratkozós csatornának 40 ezres nézettség feletti videói is vannak.

Emellett szponzorációs együttműködések révén is lehet erősíteni a márka online jelenlétét, amik az egyszerű termékelhelyezéstől kezdve, a hagyományos teszt, bemutató és unboxing videókon át, a kifejezetten kreatív videós formátumokig is terjedhetnek.

A ReelSEO kutatásai szerint a hirdetői piac 68%-a gondolja úgy, hogy 3 éven belül az online tartalomgyártás meghatározóbb lesz a televíziósnál a brandek számára.

Ennek a tendenciának szép példája, hogy a videó óriás YouTube  mellett már a Facebook-on is 100 millió órányi videót, a Snapchat-en pedig 10 milliárd videót néznek meg naponta.

Összességében az online videó fogyasztás évről-évre megduplázódik. Az online videós jelenlét jelenti a brandek számára a jövőt, érdemes minél hamarabb kiaknázni a benne rejlő lehetőségeket.

Ha ismersz olyan brandet, aki nincs benne a listánkban, küld el nekünk az info@starnetwork.hu címre.

Ha brand képviselője vagy, és szeretnél többet megtudni arról, hogy milyen lehetőségeid vannak a fejlesztésre az online videók területén, keress minket bátran az farkas.daniel@starnetwork.hu címen.

Ha tetszett a cikkünk, akkor lájkold és oszd meg ismerőseiddel a közösségi gombok segítségével! 

Stay Tuned!

Online számlázásról izgalmasan?

Az online számlázás minden kétséget kizáróan nem tartozik a legérdekesebb témakörök közé, ennek ellenére a Számlázz.hu-val közös YouTube kampányunkban sikerült a témát a felhasználók számára érdekes módon bemutatni. Az eredmények tükrében bátran kijelenthetjük, hogy ők is így vélekedtek! Lássuk hogyan jutottunk el az „uncsi téma” kezdőponttól a többtízezer megtekintőig.

"A Számlázz.hu legfontosabb üzenete – és értéke – a professzionalitás, ez az a központi fogalom, amire a videómarketingünket építjük. Profi a program, profi a működés, és azok a vállalkozások is minket választanak, akik szintén profik a maguk területén. Szerencsére rengeteg ilyen cég van már a felhasználóink között, így igazi jutalomjáték volt kiválasztani közülük is a legérdekesebbeket. Örömmel vállalták a szereplést, és épp úgy lelkesedtek a film-projektért, mint mi magunk. Ráadásul máris jön a „második évad”! :)  Inspiráló közös munka, ami a Star Network "boost"-jával éri el végső formáját."

Szeszlér Vera, marketing-kommunikáció, Számlázz.hu

Koncepció és cél

Az online számlázás önmagában nem túl izgalmas, de a vállalkozások akik használják a Számlázz.hu rendszerét, ők annál inkább! Az első sorozatban négy eltérő profillal rendelkező céget mutattunk be, interjúk segítségével. A nézők így megismerkedhettek mindannyiuk történetével és természetesen meséltek a Számlázz.hu-val való viszonyukról is, amelynek legfőbb üzeneteként a rendszer használatának egyszerűségét hangsúlyozták. Többnyire elhangzott az is, hogy „szeretem”, ami – ha nem egy számlázóprogramról lenne szó – igazi „love brand”-et sugallna.

A hirdetések célja elsődlegesen új potenciális felhasználók elérése volt, továbbá a már meglévő bázis felé közvetített márkaépítést is megvalósította a kampány.

"A YouTube reklámokat nagy átlagban az első másodperc után elkapcsolom. Ezen gondolkoztam, amikor az első közös megbeszélésre készülődtem a Számlázz.hu-val. Hogyan lehet egy online számlázóról nézhető, izgalmas tartalmat gyártani? Na ez a kérdés volt az, ami feltüzelt a közös együttműködésünk kezdetén, illetve ez az, ami hajt azóta is. A filmeknél az életközeliség, pontosabban az: "Ő én is lehetnék." érzés megteremtése volt a cél, éppen ezért egy narratív, dokumentumfilm jellegű megjelenítést alkalmaztunk, interjúkkal, sok színes vágóképpel. Azt gondolom, hogy a végeredmény várakozáson felülire sikerült, a csapat szenzációs, kíváncsian várom a továbbiakat. Örülök hogy részese lehetek ennek a dolognak."

Őzse Attila - filmkészítő

A kampányban résztvevő cégek az alábbiak: IgaziOliva, fps webügynökség, Galagonya bohóc, Youtyúk. Íme egy példa az interjúkból:

További videók itt találhatóak: Számlázz.hu YouTube csatorna

Megvalósítás

A négy 2-3 perces interjúból készült egy-egy rövid, 30 másodperces hirdetés, amelyeket YouTube videós hirdetésekkel népszerűsítettünk a célcsoport körében.

A kampány 2015 májusa és júliusa között zajlott, amelynek keretében átlagosan kéthetente kerültek ki az újabb interjú videók a Számlázz.hu YouTube csatornájára.  A YouTube kampány során mind az InStream (PreRoll), mind az InDisplay (keresési, ajánlóban megjelenő) hirdetéstípus alkalmazásra került az elérés maximalizálásnak céljából.

„A kampányok célzásának meghatározásánál igyekeztünk a célcsoportot a lehető legjobban lefedni amellett, hogy a holtszórást a minimumra csökkentsünk. Ennek eredményeként három célcsoportot alkalmaztunk, amely tartalmazott kulcsszó alapú, érdeklődések által meghatározott és remarketing targetálást.”

 Farkas Dániel, YouTube szakértő, Star Network

Eredmények: a piaci átlag ötszöröse!

A YouTube kampány során kiemelkedő eredményeket sikerült elérni a célközönség körében, hiszen az automatikusan elinduló videó hirdetések esetében átlagosan 40-50% közötti közönségmegtartást regisztrált az AdWords rendszere (a piaci átlag 10-15% között mozog rendszerint), amely gyakorlatilag azt jelenteti, hogy minden második felhasználó végignézte a kampány során a Számlázz.hu hirdetéseit. Legjobban az fps webügynökség hirdetése teljesített, amely 57,34%-os megtekintési arányt ért el.

A PreRoll és a Megjelenítési hirdetések közel félmillió alkalommal jelentek meg együttesen a YouTube felületén és a videók átlagos megtekintésenkénti költsége (CPV – cost per view) 2,5 forint lett, amely a piaci átlaghoz képest jelentősen kedvezőbb. Az alacsony megtekintési költség fordított arányban van a megtekintési százalékkal, hiszen minél többen néznek meg egy videós spot-ot, annál kedvezőbb CPV-t tudunk elérni. Ez egy újabb jelentős érv arra nézve, hogy érdemes kifejezetten interaktív és figyelemfelkeltő, YouTube-ra specializált hirdetési videókat készíteni.

A hirdetések megtekintésének 55-60%-ka érkezett férfiaktól, míg korosztályt tekintve a 35 és 44 év közöttiek domináltak, kis mértékben megelőzve a 25-34 év közötti korosztályt. További érdekesség a kampánnyal kapcsolatosan, hogy a három alkalmazott célzási típus közül (kulcsszó alapú, érdeklődési kör, remarketing) a szavak alapján történő targetálás volt magasan legaktívabb. Ez a témakör specialitásának is köszönhető, hiszen rendszerint az érdeklődés alapú célzás generálja a legnagyobb forgalmat.

Tapasztalatok

A kampány remek példaként szolgálhat azon szolgáltatók számára, akik szolgáltatását nem könnyű érdekes módon bemutatni. A kampány sikerére alapozva a Számlázz.hu folytatja kampányát 2015 őszén, amelynek keretében újabb interjúkkal és hirdetésekkel jelentkeznek majd.

A YouTube optimalizált videós hirdetések újabb remek érvvel szolgáltak arra nézve, hogy megéri a felületre optimalizálni koncepciónkat, hiszen a magas megtekintési arányok jelentősen csökkentik a megtekintési költségeket és a kampány összköltségét is.