Egyedülálló videós kampány a hazai YouTube-on

2015. február 25. 11:54 - Tóth Bálint Star Network

2014 végén a hazai YouTube történetében egyedülálló videós kampányra került sor. A Microsoft és az 576 KByte közös kampánya a nemrég megjelent Xbox One játékkonzol és a konzolra kiadott játékok népszerűsítését célozta meg. A kampány egyedülállóságát az adja, hogy a reklám videók elkészítését híres hazai YouTuberekre bízták, akik szabad kezet kaptak a kivitelezés tekintetében. Hasonló kampányra Magyarországon még nem került sor és regionális szinten is említésre méltó.

576_1.png

A kampányról

A kampány 5 héten keresztül zajlott, november illetve december hónapban, meglovagolva a növekvő vásárlási forgalmat, amelyet a karácsony közeledte, illetve az új játékcímek megjelenése vont maga után. Hetente 1 új szpot volt látható a YouTube-on preroll hirdetések formájában, továbbá a videók az 576 KByte csatornájára is felkerültek, hogy a fizetett látogatások mellett organikusakat is el tudjunk érni. A második videó publikálásával együtt a Star Network remarketing hirdetéseket is indított, amellyel azokat céloztuk meg, akik már találkoztak a korábbi videókkal, de nem hajtottak végre kívánt akciót.

A videók sikerességéhez nagyban hozzájárult az is, hogy a videók elkészítése a kreatív koncepciótól kezdve egészen a kivitelezésig 100 százalékban a YouTuberek munkája volt, amely jól mutatja, hogy egy márka, forgalmazó számára érdemes egy adott platformon népszerű és sokak által elfogadott tartalomgyártóval együttműködni.

Az 5 videóban 3 híres hazai gamer és YouTube csatorna tulajdonos vett részt, akik közül bizonyára többet is ismertek:

576_kampany.png

 

 

Az eredmények

A preroll kampány során kiemelkedő eredményeket sikerült elérni a videójátékokat kedvelő felhasználók körében, amely azért is jelentős fegyvertény, hiszen ők az egyik legelutasítóbb közösség a hirdetések kapcsán. Az alábbi eredményeket sikerült elérni a két hónap folyamán:

infografika3b.png

A hirdetésekkel szemben az egyik legkritikusabb rétegnek a gamerek számítanak, azonban a kampány az ő tetszésüket is megnyerte, ugyanis számtalan pozitív komment érkezett a videókról mind az 576 Kbyte csatornáján, mind a becélzott csatornákon.

576_kommentek.png

A hirdetések közel 640 ezer megtekintést értek el, a gamer csatornákon 30%-os, míg a nem gamer csatornákon 19%-os megtekintési arány mellett futottak, ami az átlagos 10%-hoz képest jelentősen jobb.

A videók átlagos megtekintésenkénti költsége (CPV – cost per view) 4,7 forint lett, amely kiemelkedő eredménynek bizonyul, hiszen a hazai YouTube-on a teljes átlag 6-7 forint között található. Az átlag alatti CPV elsősorban a részletes célzásnak, valamint a remarketing hirdetéseknek köszönhető.

A videók virális terjedése is figyelemreméltó, ugyanis míg a fizetett hirdetések hatására 665 feliratkozás történt, addig az organikus (csatornaoldalon történő megtekintés, megosztások utáni nézettség stb.) elérte a 2128-at, vagyis több mint háromszor annyian iratkoztak fel az 576 KByte csatornájára ily módon.

Tapasztalatok

A magyar piacon egyedülálló és a régióban is párját ritkító kampány újabb ékes bizonyítéka annak, hogy hirdetőknek nem szabad úgy tekintenie a YouTube-ra mint a televízióra. Figyelembe kell venni az online platform adottságait, és arra szabott reklámokat kell készíteni. A Microsoft és kereskedelmi partnere az 576 KByte ezt felismerve, híres és közkedvelt YouTuberekkel együttműködve nemcsak minőségi reklámokat készítettek, de a YouTuberek véleményvezér státuszát kiaknázva számos olyan felhasználót is megszólítottak sikeresen, akiket más módon nem tudtak volna.

Ti találkoztatok valamelyik videóval? Mit gondoltok róluk?

Ha tetszett a cikkünk és maga a kampány, akkor a közösségi linkek segítségével oszd meg barátaiddal, hogy hozzájuk is eljusson ennek a kampánynak a híre!

Stay Tuned!

komment

YouTube Ads 2014 - Ezek voltak a tavalyi év legsikeresebb YouTube reklámjai

2015. január 08. 14:10 - Tóth Bálint Star Network

A YouTube-on ma már márkák százai hoznak létre videókat és reklámokat, amelyeket felhasználók ezrei tekintenek meg nap mint nap. A 2015-ös évbe lépve szeretnénk egy rövid visszatekintést tenni a tavalyi évre, és bemutatni az év legnépszerűbb YouTube kampányait. A YouTube összegyűjtötte a 2014-ben megjelent reklámvideókat, és összehasonlította őket különböző mérőszámok tekintetében (nézettség, like, megosztások, közönségmegtartás), ez alapján pedig megállapították a Top 10 YouTube kampányvideót.

2014-ben több mint 1 milliárd percet töltöttünk el csak a Top 10 reklám videó megtekintésével, és bár a videók átlagos hossza közel 50 százalékkal több volt mint 2013-ban (ezúttal 3 perc), átlagosan nagyobb szeletét tekintettük meg a videóknak, mint 1 éve.

Íme a 10 legsikeresebb kampány:

  1. Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more
  2. Nike Football: The Last Game ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta & more
  3. Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial -- "Puppy Love"
  4. Always #LikeAGirl
  5. Devil Baby Attack
  6. Duracell: Trust Your Power - NFL's Derrick Coleman, Seattle Seahawks
  7. Galaxy Note 4 -- Then And Now
  8. P&G Thank You, Mom | Pick Them Back Up | Sochi 2014 Olympic Winter Games
  9. Global Be(er) Responsible Day | “Friends Are Waiting” | Budweiser
  10. Heineken | Routine Interruptions | The Payphone with Fred Armisen

 

A YouTube Advertisers készített egy videót, amelyben ezekről a kampányokról tudhatunk meg többet alább tudjátok megtekinteni:

 

Ha pedig további remek videókra vagy kíváncsi a 2014-es évből, látogass el a YouTube hivatalos csatornájára és nézd meg az alábbi lejátszási listáikat: Top ElőzetesekTop Márka/YouTube együttműködések, és Top Sport Reklámok 2014.

Ezúton is kívánunk Boldog Új Évet! Reméljük, hogy cikkeink elnyerték tetszésedet, és ezután is követni fogod blogunkat, amelyen rendszeresen fogsz új tartalmakkal találkozni.

Ha pedig tetszett újévi cikkünk, akkor oszd meg a barátaiddal a közösségi gombok segítségével!

Stay Tuned!

komment
süti beállítások módosítása