A 2016/17-es évben már egyre erőteljesebb a hirdetői jelenlét a YouTube felületén, nem csak a YouTube által biztosított felületeken - display, overlay, átkattinható hirdetések, stb) de magukban a YouTube videókban tartalmilag megjelenő szponzorált hirdetések is soha nem látott mértékűre nőttek. Mivel a hazai tartalomgyártókat gyerekek és fiatalok százezrei nézik, kiemelten fontos kutatni, hogyan reagálnak a kedvencük által bemutatott szponzorált tartalmakra. 

Kutatók szerint a Z generáció tagjai nagyrészt rendjén találják a szponzorált tartalmakat azokban az esetekben is, amikor a kivitelezés gyengébbre sikerül.

A Z generáció, avagy a 90-es évek közepe-, illetve a 2000-es évek eleje között születettek hihetetlen gyors fogyasztói a digitális médiának. Egy napjainkban készült kutatás újabb információkat osztott meg a korosztály internetezési szokásai kapcsán. Az Adweek és a Defy Media 1500 tinédzsertől kérdezte meg, milyen felületeket használ, és hogyan.

Az eredmények nagy része nem okozott meglepetést. Példának okáért a YouTube továbbra is a legérdekesebb digitális platform maradt a generáció számára, a korosztály 95%-a tartja magát a Google által tulajdonolt felület aktív felhasználójának.  Második helyen az Instagram végzett, melyet az Adweek kitöltőinek csupán 69%-a választ. A kérdőív kitöltőinek fele olyan végletekig ment, hogy nyilatkozata szerint „nem tud élni” YouTube nélkül. Csupán 15%-a a fiataloknak állította ugyanezt a Snapchat kapcsán, mely a kategória dobogójának második fokán végzett.

A kutatás leglényegibb eleme az online videókra való tekintettel a fiatalok szponzorált tartalmak iránti viselkedését vizsgálta. Érdekes megállapítás, hogy az eredmények alapján a vizsgált generáció tagjai a közösségi média hírességeiben legalább annyira (és esetenként jobban) megbíznak, mint a „mainstream” sztárokban (színészek, énekesek, stb).

 A kutatók különböző kategóriákba sorolták a szponzorált tartalmakat, melyek mindegyikét a felhasználók legalább fele elfogadhatónak gondol. Még a legkevésbé preferált típus is - avagy azok a tartalmak, melyben az influencer láttat egy terméket, de egyáltalán nem beszél róla – jóváhagyásra kerül a nézők 61%-a által. A fogyasztók 79%-a által kedvelt, ezáltal legkedveltebb módja a szponzorált tartalmaknak az, melyben kedvenc videósuk saját tapasztalatait és véleményét osztja meg az adott termék kapcsán.

Megállapíthatjuk, hogy -bár a fogyasztók nagyrészt nyitottak és nem ítélkezők-, mind a YouTubereknek, mind a hirdetőknek felelősségteljesen kell bánniuk a felülettel, hogy a megszerzett elfogadást és rugalmasságot megőrizhessék.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

A Pöttyös Túró Rudi a ’70-es évek óta elérhető a magyar piacon, azóta is a fogyasztók nagy kedvence. Szüleink és saját gyermekkorunk egyik fénypontja, az édesség magyar megfelelője. A fogyasztói társadalom csúcspontjához közeledve azonban egyre több és több csokis édesség került a boltok polcaira, egyre több hűtött finomság közül válogathattunk, éppen ezért a Z generáció számára a hideg nasi nem egyértelműen piros-fehér Pöttyös, és ha ismerik is azt a tinédzserek, nem köti őket hozzá érzelmi szál.

A probléma kiküszöbölésére, a szeretet-márka célcsoportjának bővítésére éppen ezért 2017 első két hónapjában márkaismertség növelő kampányt indítottunk a Pöttyössel együttműködve. A projekt célja az volt, hogy a fogyasztók márka iránti érzelmi kötődését erősítse.

Első lépésként meg kellett találnunk a helyet, ahol az adott generáció tagjait nagy számban fellelhetjük. Nem kellett sokáig gondolkodni, hogy választ találjunk a kérdésre: a YouTube az a platform, amit kerestünk. És kire hallgatnak a fiatalok? Kiknek a véleménye van rájuk befolyással? Szirmai Gergő, Csizmadia Gabi, Herczeg Hajni, Dezső Bence, BENIIPOWA, avagy népszerű YouTubereink, akik számára egyenes az út rajongóik szívéhez.

Az elmúlt években többször találkozhattunk már személyre szabható, minket vagy szeretteinket célzó kedves üzenetekkel a Pöttyös Túró Rudik csomagolásán, idén először azonban videókampány is épült a kedves szavak köré, melyet a már fent említett videósok népszerűsítettek.

Mivel a Pöttyös kortalan, a kampány sem szűkítette le címzettjeinek körét a legfiatalabbakra. A kampány a fogyasztók széles skáláját bevonta, 3 és 99 év között bárki azonosulhatott vele, az elérnikívánt generációk tagjai pedig kifejezetten úgy érezhették, kedvenc videósaik személyesen őket szólítják meg. A videók ugyanis különböző korú, nemű, stílusú, státuszú és életvitelű YouTuberek által, saját technikájukkal és felfogásukkal lettek elkészítve, kötetlen, kreatívabbnál kreatívabb módon. További érdekessége volt a mozgalomnak, hogy a szeretet-kampány Pöttyös-kihívássá alakult, ezáltal a videósok egymást kihívva, továbbadták az üzengetés örömét. 

Csizmadia Gabi őszintén válaszolt rajongói kérdéseire, Csorba Anita igazi DIY-módra tortát sütött a rudikból, Beni teljesítette a suttogó kihívást, luckeY pedig Sopron utcáin, járókelőket lepett meg a kedves üzenetekkel. Herczeg Hajni az üzengetés mellett süteményt készített szeretteinek, Dezső Bence személyes történeteit mesélte el a Pöttyös-üzikkel, míg Szirmai Gergő egy „Miért ne utazz el” story time videójában üzente: Siess haza!

A videósok az elérések maximalizálása érdekében Facebookon és Instagramon posztolták fotóikat, így üzenve távoli szeretteiknek. Nemcsak egymást hívták ki online felületeken, de rajongóikat, követőiket is arra buzdították, üzenjenek a számukra fontos embereknek egy Pöttyös rudival.

A kampány arcain túl egyéb YouTuberek is csatlakoztak a mozgalomhoz, így többek között Maris és Magyar Barbi, Videójáték Zsolti, és Szabó Kristóf üzenetei is Instagram-posztok keretein belül értek célba.

A kedvesebbnél kedvesebb szavak, a meglepetés ereje és a kampány kihívásszerű tovább- és továbbadása egyértelműsítette: a Pöttyös egy igazi szeretetmárka, egy kapocs köztünk és szeretteink között.

További érdekes esettanulmányokért keresd fel honlapunkat: http://starnetwork.hu/youtube-esettanulmanyok/ !