YouTube mérföldkő - mit mondanak a számok?

2018. június 01. 13:36 - Nagy Gyöngyi

A 2018-as Digital Content NewFronts eseményen a napjainkban ismert és kedvelt digitális világgal kapcsolatos érdekességek és információk hangoztak el – többek között a YouTube platformjáról is.

Ez év trendjeiről esett szó olyan nagy cégektől, előadóktól, mint a BBC NEWS, Digitas, Disney, ESPA, hulu, Twitter, VICE és a YouTube. A felsoroltak közül természetesen az utóbbi felületével kapcsolatos információk azok, amelyeket bemutatunk nektek.

youtuber_2_1.png

1.8 milliárd bejelentkezett felhasználó a YouTube-on havonta

Susan Wojcicki – a YouTube Chief Executive vezetője - előadásából kiderült, hogy napjainkban a YouTube-nak több mint 1.8 milliárd bejelentkezett felhasználója van havonta, már 90 országban és 80 nyelven elérhető a világon. Elmondása szerint a YouTube-nak köszönhetően „bárki számára kinyitják a világot egy mobil telefon és az internetkapcsolat segítségével”.

Robert Kyncl, a YouTube üzleti igazgatója is tartott előadást az eseményen, akinek elmondása szerint az elmúlt évben 7 show-t (YouTube-on megtekinthetőt) forgattak le, mely több mint 700 millió megtekintést generált azóta.

 Deanie Elsner, a Kellogg’s Snacks Divízió elnöke is beszámolt arról, hogy korábban a marketing büdzséjük kis részét fordították csak a digitális platformokra, azonban ez az arány 2018-ra megváltozott és már 60-70%-át fordítják ezeknek a felületeknek a kezelésére.

„2015-ben kezdtek hangsúlyt fordítani az említett cégnél a digitális felületekre való költésre, amelynek mértéke az utolsó évben 300%-ra nőtt. A digitális kampányaik főként a kreativitásra és stratégáira épültek” – Deanie előadásában elhangzottak szerint.

diagram_3.png

Számszerű adatok:

  • a YouTube TV elérhetősége révén az amerikai háztartások több mint 85%-ban jelen van,
  • a Nielsen piackutató cég legfrissebb adatai szerint több mint a 18 és 49 év közöttiek fele az USA-ban alig néz TV-t vagy nincs is előfizetése, de ezeknek az embereknek a 90%-a néz YouTube-ot,
  • a Google Preferred Lineups több 18 és 49 év közöttit ér el havonta, mint bármely más TV csatorna vagy egyéb lejátszó felület,
  • a Ipsos Lab Experiments-re alapozva a YouTube hirdetések (a TV-n) azt mutatták meg, hogy a vásárlási hajlandóság nagy mértékben megnőtt, ennek pontos mértéke pedig átlagosan 47% és külön-külön nézve pedig 35%,
  • a Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) kutatásából az is kiderült, hogy a YouTube kampányok 70%-a ért el növekedést az offline értékesítés terén,
  • a TV képernyők a YouTube leggyorsabban növekvő felületei, és 150 millió órás nézési időt számol naponta,
  • a 10-ből közel 7 YouTube megtekintő mondta azt, hogy néz YouTube-ot a TV-n,
  • a 10-ből közel 7 YouTube TV megtekintő mondja azt, hogy fő műsoridőben nézi a TV-n a videós platformot.

    number_1.png

A YouTube hanyatlását már sokszor prediktálták, azonban még mindig úgy tűnik, hogy az ismert videós platform növekvő tendenciát mutat.

Stay tuned!

Forrás:

http://tubularinsights.com/newfronts-2018-video-trends/

Szólj hozzá!

Lehet csevegni a YouTube-on?

2018. május 24. 13:54 - Balog Viktória

Mától már igen!

A korábban csak a YouTube mobilos applikációján elérhető funkció, egyelőre ugyan csak néhány felhasználónak, de már elérhető számítógépeken is!

young_woman_speech_bubble_index3.jpg

A YouTube 2017. augusztusában vezette be a csevegő funkcióját, amely akkor csak a videómegosztó mobilos applikációjában vált elérhetővé. Ezt az applikáció főoldalán látható Tevékenységek opció Megosztás nevű gombját választva nyithatjuk meg. Itt videókat oszthatunk meg a névlistánkra felvett ismerőseinknek, de egyszerű szöveges üzenetek küldésére is lehetőségünk van.

chatprintscreen4ps.jpg

Ezek után nem meglepő, hogy a YouTube számítógépekre is bevezette az új funkciót, amellyel egyébként nem csak barátainkkal, de kedvenc csatornáinkkal is cseveghetünk a videómegosztón.

chatscreen2ps2.jpg

Ugyan korábban is volt már üzenetküldésre lehetőség a YouTube-on (ha egy csatorna „Rólam” menüpontjában a szövegbuborékra kattintottunk) azonban az új Messages sokkal jobban idomul a YouTube felületéhez, így például videók nézegetése közben is cseveghetünk nem kell új lapra navigálnunk a beérkező üzenetek megtekintéséhez.

chatscreen3ps.jpg

Sajnos az új funkció még nem érhető el minden felhasználó számára, ráadásul több apróbb hibát is tapasztaltunk a használhat során, azonban egyértelmű, hogy ezzel az újtással a YouTube célja, hogy még inkább megközelítse a hagyományos közösségi média felületek világát. Így lassan a YouTube az egyszerű videómegosztóból egy olyan oldallá válik, ahol az emberek már nem csak videókat nézhetnek, hanem a teljes közösségi élményt átélhetik.

 

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!

Bevételszerzés és rajongói támogatás - Változások a YouTube-on 2018 első felében

2018. május 10. 15:30 - Varga Daniella Virág

A YouTube háza táján zajló botrányok megoldása érdekében a YouTube vezérigazgatója, Susan Wojcicki 5 célt határozott meg év eleji közleményében. Ezek a célmeghatározások főként arra szolgálnak, hogy eloszlassák az aggodalmat az Adpocalipszis demonetizációja, és más kényes kérdések, mint például a megkérdőjelezhető gyermektartalmak és a Logan Paul botrány kapcsán. Wojcicki legújabb közleményében beszámol az ügy előrelendítése érdekében tett lépésekről.

Ha lemaradtál a botrányokról és a szigorításokról, ITT bepótolhatod!

kez.jpg

Az első negyedéves fejlesztések többek között monetizációval és adományokkal kapcsolatos új funkciókat tartalmaznak. Azonban nem csak az újítások adnak okot örömre. Wojcicki arról is beszámolt, hogy az évente 5 számjegyű bevételt szerző csatornák aránya 35 százalékkal, a 6 számjegyűeké nagyjából 40 százalékkal nőtt.

A közlemény pár héttel a YouTube San Brunoi központjában történt tragikus lövöldözés után jelent meg. A technikai részletek ismertetésén túl megköszönte a rajongók kedvességét, valamint elmondta, hogy támogatásuk emlékeztette őket arra, miért is fontos a munkájuk.

moneybag.jpg

Monetizáció

A cég egy új, „Self Certificaiton” nevű funkciót tesztel a monetizációs problémák javítása céljából. A rendszer lényege, hogy az alkotók lehetőséget kapnak arra, hogy a videó közzététele előtt információt szolgáltassanak annak tartalmáról. Ez egy kérdőív segítségével történik, melyben megjelölhetik a videóikban szereplő profanitás, szexualitás, erőszak, droghasználat, és fegyverek mértékét. Az első tesztekben 15 tartalomgyártó vett részt, és eredményekből az derült ki, hogy a Youtuberek által meghatározott osztályozások összhangban vannak azzal, amiket a nézők határoznak meg. A tesztelésbe további tartalomgyártókat is szeretnének bevonni, azonban Wojcicki kiemelte, hogy a Self Certification működőképessége attól függ, mennyire őszinték az alkotók videóik tartalmát illetően.

„Egy ideális világban előbb-utóbb eljutunk oda, hogy a platform alkotói pontosan fel tudják tüntetni, mit tartalmaz a videójuk, így a tőlük érkező belső információ, az algoritmusok és az emberi visszajelzések összessége gördülékenyebbé teszi a monetizációs folyamatot, és kevesebb lesz a téves demonetizáció.”

Sponsorship

A „Self Certificaiton” mellett egy másik funkció, a „Sponsorships” is tesztelés alatt áll. Ennek segítségével a nézők állandó támogatói lehetnek a csatornának (a Twich-hez hasonlóan), aminek keretében egy havi fix összeggel járulhatnak hozzá a videós munkásságához. A funkció először 2015-ben, a gaming alkotók körében került bevezetésre, 2017 őszén pedig más tartalmakra is kiterjesztették.

Kommunikáció tekintetében a YouTube minél nagyobb átláthatóságra törekszik. A hivatalos Twitter oldalán 600 százalékkal több üzenetre válaszolnak, és megduplázódott azoknak a tartalomgyártóknak a száma, akik személyre szóló e-maileket kapnak. Elindították a Creator Insider nevű YouTube csatornát is, ahol dolgozók osztanak meg kulisszatitkokat.

Az update-ek között szerepel még az új stream funkció és a Közösségi fül is. Az összes fejlesztés ITT tekinthető meg. 

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

 

Szólj hozzá!

A YouTube legújabb fejlesztése Zenei csatornák számára

2018. február 12. 11:52 - Nagy Gyöngyi

Új Hivatalos Előadói Csatorna

A YouTube a 2018-as évet egy vadonatúj fejlesztéssel kezdi meg a zenei téren, mégpedig az új Hivatalos Előadói Csatorna bevezetésével. Ha igazán nagy zeneimádónak tartod magad, akkor tudhatod - az egyik legjobb dolog a YouTube-ban, hogy egy dal hivatalos verzióján felül számos más változatot is találsz a platformon, többek között ettől a szabadságtól is vált a YouTube ennyire népszerűvé az elmúlt évek során. A felületen keresztül megannyi zenei - és dalszöveggel ellátott videó, feldolgozás, akusztikus hangszerek nélküli cover, előadás és színfalak mögötti betekintést sugárzó zenei anyag, stb. érhető el. 

cover.jpg

A tavalyi évben már elindultak a Hivatalos Előadói Csatornák bevezetésének kezdő lépései. A nézők így könnyedebben megtalálják a kedvenc előadóik tartalmait. Ez azt jelenti a gyakorlatban, hogy az előadó különféle felületeit egy csatornaként egyesíti a YouTube.

Elöljáróban eddig az új fejlesztésről

A YouTube "Az előadó" irányítópultja

Az Alkotói Stúdió egy új opcióval bővült a legújabb fejlesztésnek köszönhetően, ez pedig "Az előadó" fül. A funkció jelenleg olyan zenész csatornák számára elérhető, akik a BandPage szolgáltatást igénybe vették és áthelyezték az adataikat (képek és életrajz) a YouTube-ra.

A BandPage szolgáltatáról

A BandPage szolgáltatást több mint 500 ezer zenész használja a zenei tartalmaik kezelésében. A céget 2016 februárjában vásárolta fel a YouTube és meglakottak egy olyan lehetőséget, hogy a zenészek a BandPage profiljuk tartalmát át tudják emelni a YouTube csatornájukba. Az előadó irányítópult pedig az átvitt tartalmak kezelésében nyújt segítséget, amelyen keresztül az adott partnerek hozzáférhetnek annak tartalmához (például fotók, életrajzok, stb.). 

A YouTube csapata pedig azon dolgozik folyamatosan, hogy ezt az új funkciót minden előadó számára elérhetővé tegyék a jövőben.

Kinek lehet Hivatalos Előadói Csatornája?

Elsősorban azoknak lehet, akik rendelkeznek olyan zenei YouTube csatornával, amellyel az előadó, annak menedzsere vagy a lemezkiadója, illetve van legalább három feltöltött zenei videója a YouTube-on. A YouTube pedig értesítést küld mindazoknak, akiknek az eddigi zenei csatornáját Hivatalos Előadói YouTube csatornává alakították át.

Mi is az a Hivatalos Előadói Csatorna?

Röviden a Hivatalos Előadói Csatorna „az adott előadó összes különböző csatornájáról származó zeneszámainak és videóinak gyűjteményét tartalmazza, egy helyen”. A zenei anyagok (zenei videók, dalok és albumok) automatikusan két új „polcra” rendeződnek.


youtube_cikk_ertresites.PNG

 

Az új kinézet négy főbb jellemzője a következő:

  1. rendszerezett tartalom: a megjelent lemezek automatikusan egy albumpanelben, a hivatalos zenei videók pedig egy új lejátszási listában jelennek meg (utóbbiak nem szerkeszthetők); célzottan tudunk népszerűsíteni (egy panel a zárolt videó és albumpanel fölé helyezhető el),

    albumpanel.PNG

  2. felfedezhetőség a keresésben: megtekintési kártya a képernyő jobb oldalán a keresésnél,

    megtekintesi_kartya.PNG

  3. népszerűsítendő tartalom: a csatorna (panelek) elrendezését szabadabban tudjuk kezelni,
  4. rajongók elköteleződése: közvetlen kapcsolat lehetősége jelenik meg a feliratkozókkal.

 

Az előadók egynél több csatornával is rendelkezhetnek a YouTube-on, mint például az általuk kezelt-, egy partner által kezelt – vagy témacsatorna. Egyes előadóknak pedig Hivatalos Előadói Csatornájuk is lehet, amelyen összpontosulnak az adott előadó összes különböző csatornájáról származó zeneszámok és videók összessége.

Az általuk kezelt csatorna: a zenész saját csatornája,

Egy partner által kezelt csatorna: ez lehet például a lemezkiadó által kezelt csatorna,

Témacsatorna: a YouTube által automatikusan létrehozott csatorna az adott témában (például: zenei előadó - Imagine Dragons).

 

imagine_dragons_hivatalos_csatorna.PNG

imagine_dragons_partner_csatorna.PNG

imagine_dragons_tema_csatorna.PNG

Fontos megjegyezni, hogy ez nem egy új csatorna létrehozásával egyenlő, hanem az előadó már meglévő zenei csatornáján jelenik meg egy olyan új elrendezés, amely magában foglalja az adott zenész YouTube-on fellelhető megannyi zenei anyagát. Gyakorlatilag az eddig már jól ismert csatornapanelek esetében mutatkozik meg ez a fejlesztés.

A panelek pedig az alábbiak:

  • kiemelt videó,
  • előadó által válogatott tartalom,
  • csatorna elrendezése,
  • hivatalos zenei videók,
  • albumok,
  • személyre szabható panelek.

A feliratkozók összevonása és értesítések

Az előadóhoz tartozó különböző csatornákat egyesíti a YouTube új rendszere, ami azt jelenti, hogy a Hivatalos Előadói Csatornán összpontosulnak az addig megoszlott feliratkozószámok. is.

 

Képtalálat a következőre: „youtube notification bell”

 

Tehát, ha eddig például három csatorna is tartozott egy előadóhoz (például egy általuk kezelt csatorna, egy partner által rendelkezésre bocsátott csatorna és egy témacsatorna), akkor az ezekhez tartozó különböző számú feliratkozók egyesülnek a Hivatalos Előadói Csatornán a továbbiakban és ezzel együtt a feliratkozószámok növekedését tapasztalhatja majd az előadó.

Ez azt is eredményezi, hogy a néző sokkal mélyebben bele tudja magát ásni a kedvenc előadójának munkásságába a YouTube-on fellelhető megannyi tartalom kapcsán a Hivatalos Előadói Csatornának köszönhetően. 

Amennyiben nézőként jelenleg is fel vagy iratkozva egy olyan csatornára, amely a kedvenc előadód csatornájának a más verziója, akkor hamarosan fel leszel iratkozva annak Hivatalos Előadói Csatornájára is. A többi (partner által kezelt és téma) csatornára való feliratkozásod inaktívvá válik, illetve nem szerepelnek majd azon csatornák listáján, amelyekre feliratkoztál.

Mountain View

Az értesítéseket pedig az alkotó Hivatalos Előadói Csatornájával kapcsolatban is meg fogod kapni, attól függően, hogy melyik értesítési típust választottad ki anno (ugyanis többféle van).

A feliratkozók összevonása nagy potenciált rejt magában. Az alkotó a YouTube felületén lévő megjelenését megfelelően és hatékonyan tudja irányítani. A nézőket könnyedebben el tudja érni, illetve az előfizetők kezelése is egyszerűbbé válik – alkalmazva a különféle eszközök összességét, mint például Közösség fül, a komment szekció könnyed kezelhetősége, az élő közvetítések és a hamarosan bevezetésre kerülő Jelenetek opció.

A YouTube Zenei csapata az elkövetkezendő hetekben ki fogja dolgozni ennek az új fejlesztésnek a bevezetését az előadók részére a platformon. További friss információkat a YouTube hivatalos blogján, illetve a Súgóban olvashattok. 

 

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Forrás:

https://youtube.googleblog.com/2018/01/new-official-artist-channels-provide.html
https://support.google.com/youtube/answer/7336634?hl=en&ref_topic=7234701



Szólj hozzá!

Monetizációs szigorításokkal indítja az évet a YouTube

2018. január 19. 14:51 - Balog Viktória

Az utóbbi hónapokban egymást követték a kisebb-nagyobb botrányok a YouTube háza táján. Elég, ha csak az Adpokalipszisre, a megkérdőjelezhető gyerekcsatornák letiltására, vagy az épp néhány hete kirobbant Logan Paul botrányra gondolunk. A YouTube pedig most válaszként újabb szigorításokat vezet be, amely változás akár több tízezer csatornát is érinthet.

monetizacios_szigoritasok.jpg

Minden 2017 tavaszán az Adpokalipszisként elhíresült eseménnyel kezdődött, amelyről itt írtunk korábban. Ezt követték a kétes gyerekcsatornák körüli események, amelyek során több száz olyan csatornát tiltott le a YouTube, amelynek tartalma a gyermekek számára veszélyes lehet (és sajnos jónéhány olyat is, amely egyébként megfelelt az irányelveknek). És bár még csak az év első heteiben járunk, már most magunk mögött tudhatunk egy Logan Paul esetet is, amely ismét a YouTube árnyoldalára irányította az emberek figyelmét.

A videómegosztó körül tehát nem nagyon akarnak csillapodni a kedélyek, most pedig egy újabb szigorítás az, ami miatt reflektorfénybe kerül a „vörös óriás”. A január 17-én érvénybe lépett újítás mögött meghúzódó cél, hogy a hirdetési bevételek igazságosabban kerüljenek felosztásra a csatornák között, és olyan csatornák ne részesülhessenek a monetizációs bevételekből, amelyek tartalmai nem felelnek meg a YouTube irányelveinek.

piechart2.jpg

Ha eddig valaki szerette volna monetizálni a csatornáját (azaz bevételeket kapni azért cserébe, hogy a Google reklámokat jelenít meg a csatornáján), akkor elegendő volt, hogyha a korábban feltöltött videói összesítve elérték a 10 000 megtekintést. Mostantól viszont az a csatorna, amely szeretne monetizálni, legalább 1000 feliratkozóval kell, hogy rendelkezzen, továbbá 4000 órányi nézési időt el kell érnie az elmúlt 12 hónapra vonatkozóan.

A szigorítás pikantériája azonban, hogy azoktól a csatornáktól, amelyek korábban már elérték a 10 000 megtekintést és az akkori feltételeknek megfelelően monetizálhattak, viszont jelenleg nem felelnek meg az új feltételnek, azoktól most visszavonják a bevételszerzési jogosultságukat, egészen addig amíg el nem érik az 1000 feliratkozói számot, és a 4000 órányi nézési időt.

Ráadásul azon csatornák, amelyek nem teljesítik az új kritériumokat YouTube partnercéghez sem csatlakozhatnak, hiszen ennek feltétele, hogy a YouTube Partner Program részese legyen az adott csatorna, amihez viszont szükséges, hogy a csatorna monetizálásra is jogosult legyen. Ebből következően pedig azon csatornákat, amelyek korábban már csatlakoztak partnercégez, azonban a mostani új kritériumokat nem teljesítik, a YouTube automatikusan lecsatlakoztatja az adott partnercég hálózatáról.

monetizacios_szigoritasok_3.jpg

A szigorítással a YouTube azt szeretné elkerülni, hogy a jövőben veszélyes tartalmak előtt jelenhessenek meg reklámok. Az esetek többségében ugyanis a veszélyes tartalmak főképp kis nézettségű, kis feliratkozó számú csatornákon jelennek meg. Ennek oka, hogy a YouTube rendszere ugyan képes felismerni, és törölni is azokat a videókat, amelyek nem felelnek meg az irányelveinek, azonban ezek detektálása időt vehet igénybe, és a kisebb csatornák feltöltéseit, később nézi át a rendszer. Így történhetett meg, hogy 2017 tavaszán terrorizmussal kapcsolatos videók előtt jelentek meg a nemzetközi márkák hirdetései, amelynek következtében kitört az Adpokalipszis.

A YouTube tehát azt várja, hogy a szigorítás következtében csak olyan csatornák lesznek jogosultak a bevételszerzésre, amelyek tartalmait már biztosan ellenőrizte, és 100%-ban megfelelnek az irányelveinek.

Reméljük, az új követelmények révén csak a valóban arra érdemes csatornák monetizálhatják a videóikat, és hosszú távon visszanyeri pozitív megítélését a YouTube a vállalatok, a videósok és a nézők szemében is.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!