Elérkezett céges YouTube csatornáknak szóló cikksorozatunk második része, amelyben a következőkről olvashatsz: ütemterv, UGC tartalomgyártók, tent-pole események és még több hasznos tipp egy nyerő céges videós marketingstratégiához! Ha lemaradtál az első részről, mindenképp olvasd el ITT!

Íme sorozatunk második része, melyben a következő 5 fontos tippet mutatjuk be:

6. Dolgozz együtt UGC tartalomgyártókkal, egy nyerő médiastratégia részeként

Tudtad, hogy az összes YouTube feltöltés 15%-a kapcsolódik a gaming témaköréhez és a Minecraft a legnépszerűbb játékos tartalom? Természetesen a Microsoft anyacéggel rendelkező Mojang rengeteg márkázott tartalmat készít, de ez ugyanolyan jól működik a sok önálló tartalomgyártóval, akik képesek kihasználni lehetőségeiket, és ezt minden videójáték hardware, software márkának nagyon figyelnie kellene, majd beépíteni marketingstratégiájába. A kezdeményezés sikerességét az is mutatja, hogy a Mojang jelentése szerint már több milliót takarított meg a marketingen. Az egykori vezérigazgató is megerősítette:

„Nagyon liberálisak voltunk eddig, hiszen a kezdetektől bármit csinálhattak az emberek a márkánkkal és az IP-val és ez alakított ki egy fantasztikus közösséget a játékosok körében, akik hatalmas dolgokat alakítanak a játék köré. ”

A YouTube-on a felhasználók által generált tartalmak jóval 90% fölött teljesítenek az összes játékvideók megtekintései közül, és mivel minden percben 500 órányi videó kerül feltöltésre a YouTube-ra, a márkáknak mindenképp találniuk kell olyan utakat, melyekkel a tartalomgyártókat tudják megszólítani, és rajtuk keresztül a közönséget. A videójátékos tartalmak 18-szor több elköteleződést képesek elérni, mint bármilyen más tartalomtípus.

7. Ragaszkodj egy rendszeres és tervezett ütemtervhez

Ahhoz, hogy tartalmad olyan jól teljesítsen, amilyen jól csak tud, alakíts ki egy következetes és kiszámítható ütemtervet, ami arra ösztönzi a nézőidet, hogy visszatérjenek YouTube csatornádra (vagy Instagram videóidhoz) és megnézzék, mi újság. Ez többek között azért is hasznos, mert minden egyes videó megtervezésénél biztosítod magad, hogy mindegyik videód jól együttműködik, és beleillik a nagyobb képbe, amelyet marketingstratégiád víziójának elképzeltél. 

Győződj meg arról, hogy minden videód vége tartalmazza posztolási menetrendedet, hogy nézőid pontosan tudják, mikor jöjjenek vissza újabb tartalmakért. Kérd meg őket a feliratkozásra, például egy ilyen mondattal: „Nagyon szeretnénk, ha feliratkoznál csatornánkra még több olyan videóért, mint ez, minden csütörtökön! Találkozzunk jövőhéten!” Vagy akár vizuálisan is ábrázolhatod videód végén, ha a verbális közlés nem felel meg tartalmadhoz: „Új videó minden csütörtökön!”

Ha egy összetartó és egységes élményt tudsz nyújtani nézőidnek, akkor vissza fognak térni az újabb tartalmakért, és hogy meghallgassák, miket mondasz újra és újra. Ez az ötlet nem csak arról szól, hogy készíts egy rendezett ütemtervet, de hogy megfelelően kommunikáld is azt, hogy nézőid tudják, mikor kell visszatérni csatornádra.

8. Használd ki a Tent-pole események előnyeit

A naptár tele van különleges eseményekkel, amelyek izgalomba hozzák az embereket: halloween, karácsony, a Super Bowl és ezek közel sem az egyedüliek. Amikor online videóról van szó, érdemes ezen események köré tervezned videóid posztolását, hiszen nagyobb megtekintést érhetsz el ezekben az időszakokban. És nem kell csak a nagy eseményekre gondolnod. Nagyon sok különleges eseményt találhatsz majdnem minden héten, melyeket jól tudsz hasznosítani, ha eszerint tervezel.

Ami különösen fontos, hogy jóval előbb publikáld videódat, mint maga az esemény napja. Az emberek már október elsején, vagy még korábban kezdenek el igazán izgatottak lenni a Halloween-nel kapcsolatban. Ha viszont az esemény napján publikálod videódat, nagyon sok érdeklődőt és forgalmat veszthetsz el, amit az egész hónap alatt felépíthettél volna. Plusz ha korábban töltöd fel, a videód akkor is ott lesz, ha elérkezik az a különleges nap!

Ó és ne feledd – bármilyen tent-pole videóhirdetéssel jobban tudsz célozni, ha a hirdetést kifejezetten olyan videók elé helyezed el, amelyek az elkövetkező nagy esemény köré csoportosulnak. A jól célzott elhelyezések nagyszerűen tudják növelni a konverziós arányodat.

9. Optimalizáld a címeket, leírásokat, feliratokat és indexképeket a keresésekhez

A indexképek az egyik legkihasználatlanabb részei a videómarketingnek, de ha van egy különleges, egyedi indexképed a keresési eredmények között, vagy videó archívumaid között, akkor az igazán meg tud különböztetni versenytársaidtól. Az indexkép tulajdonképpen a „magazinborítód”, a kezdő lökés azzal kapcsolatban, hogy érdekelt lesz-e a néző videód megtekintésében.

Nemcsak csábítónak kell lenniük, de jellemezniük is kell, hogy mit fog a néző látni videódban, vagy legalább ne tartalmazzon hazugságot a tartalmáról. Az indexképek maguk is tartalmak, amelyeknek el kell adniuk a videót és rá kell venniük a nézőket a kattintásra. Hogyan veszed rá őket a kattintásra? Egy jó címmel és jó képpel. Szóval nem érdemes figyelmen kívül hagyni ezeket az eszközöket.

Egy csábító indexkép biztosan növelni fogja videód átkattintási arányát, de egy jól kialakított cím és videóleírás, illetve a kulcsszavak használata pedig segíti majd a videód YouTube keresőjében való megtalálását is. Próbálj egy olyan címet írni, amely közvetíti a videód értékét, nem csak megmagyarázza azt, és használj olyan leírást, ami hozzáadott értéket nyújt a néződnek.

Nagyon sok márka és tartalomgyártó nem használja ki maximálisan ezen alap funkciók előnyeit, így nagy lehetőséget vesztenek nézőik elköteleződésében, a keresési rangsorban és konverziók vezetésében. Ne légy te is egy közülük!

10. Használd ki a YouTube interaktivitásait

Ha tartalmat töltesz fel a YouTube-ra, akkor tisztában vagy azzal, hogy egy jól megalkotott cím, leírás és egy csábító indexkép nagyon sokat jelentenek. De vajon kihasználod a többi eszközt is, ami elérhető a márkák és tartalomgyártók számára? A két legizgalmasabb az Interaktív Kártyák és a YouTube Vásárlási Hirdetések.

A megtekintések 50%-a mobilkészülékről érkezik, ami eddig nagy gondot okozott a kommentárokhoz való hozzáférésekhez, mind az alkotók, mind a nézők számára.  De 2015 márciusában mindez megváltozott az Interaktív Kártyák bevezetésével. A kártyák segítségével a tartalomgyártó egy újabb interaktív réteget tud minden egyes videójához adni. A legfontosabb, hogy mind mobilon, mind asztali gépen megjelenik és kattinthatóvá válik továbbá tartalmazni fog egyéni képeket, címeket, és call-to-action felhívásokat is. A kártyák egyelőre még nem váltották fel a kommentárok használatát – még mindig érdemes használni a tartalomgyártók és márkák számára, a videók outro részében további tartalmak interaktív ajánlására.

Egy újabb technológiai előrelépés, hogy az oldal 2015 szeptemberében bejelentette, a YouTube Vásárlási Hirdetések minden tartalomgyártó számára elérhetőek lesznek, amellyel videóikban lehetőségük lesz közvetlen linket irányítani értékesíteni kívánt termékeik oldalára, anélkül, hogy külön hirdetési kampányt kellene indítaniuk. Ez az új funkció minden videót képes lesz digitális kirakattá alakítani.

Reméljük ezúttal is sikerült hasznos tippeket adnunk a videós marketingstratégia felépítéséhez, az első részt ITT olvashatod. Tarts velünk jövőhét szerdán is, a harmadik résznél, melyben újabb 6 trükköt mutatunk be, mint például: Hero, Hub Hygene stratégia, vertikális videókészítés, live stream...

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi média oldalakon!

Stay Tuned!

Véleményvezérek, keresztpromóció, UGC, Hero- Hub- Hygiene stratégia?

A mai nappal egy olyan cikksorozatot indítunk el, melyben ezeket a stratégiákat és még több hasznos trükköt ismerhetsz meg annak érdekében, hogy egy nyerő céges videós csatornát hozz össze. Tarts velünk a következő három hétben és ismerd meg a legjobb trükköket!

Íme sorozatunk első része, melyben 5 fontos tippet mutatunk be. 

1.  Optimalizáld tartalmaidat a mobileszközökre

Tudtad, hogy YouTube-on az összes megtekintés 50%-a mobileszközről érkezik? Ez az arány hihetetlen mértékben növekszik, előrejelzések szerint 2019-re akár 72% is lehet a mobilos forgalom. Azoknak a márkáknak és tartalomgyártóknak, akik oldalukon videót osztanak meg, biztosítani kell magukat, hogy tartalmuk mobilra van optimalizálva.

Hogy hogyan? Reszponzív oldalt kell készíteniük. Ha az oldal egyszer reszponzívvá lett alakítva, onnantól az azon megjelenő tartalmak konzisztensek maradnak, mindegy, hogy a néző milyen eszközről nézi. Ha egy néző PC-ről, vagy laptopról nézi az oldalt, akkor egyértelműen a weboldal teljes méretét látja. Ha viszont mobillal, vagy tablettel keresik fel az oldalt, az oldal összehúzódik, hogy illeszkedjen az eszköz képernyőjéhez.

A látogatók egy nagyszerű felhasználói élményt várnak, mindegy, hogy milyen eszközről érkeznek és nagy a „drop-off” – leesési arány azoknál az oldalaknál, amelyeknek nem reszponzív az oldaluk. Ha videókat osztasz weboldaladon, tartsd szem előtt a reszponzív design-t.

2.  Működj együtt a véleményvezérekkel

Néhányan a top tartalomgyártók közül mára már modern hírességek, ami nem okozhat nagy meglepetést, hiszen a YouTube-bal több 18-34 éves amerikai felnőttet érnek el, mint bármelyik kábeles csatornán. Csak kérdezz meg egy középsulis diákot, hogy kik a kedvenc sztárjai, és egy YouTuber szinte biztos hogy benne lesz a mixben.

A márkáknak és ezek marketingrészlegeinek és ügynökségeinek igen nagy figyelmet kellene fordítaniuk a YouTube, Vine, Facebook és az Instagram videósaira, és „hatalmukra” mind az oldalakon és offline is. Hatalmas ereje lehet annak, ha egy véleményvezér megemlít egy márkát, terméket, kiváltképp akkor, ha egy bizonyos közönséget szeretne célozni a márka.

Ma már a hírességekkel való márkabemutatás ősrégi szokás. Ami fantasztikusan működik a közösségi videómegosztó oldalakon, az az, amikor a tartalomgyártó igazán hisz az őt támogató termékben és videóin átjön ez a „ragyogás”. A márkáknak olyan tartalomgyártót kell találniuk, akik képesek elérni a célközönséget és terjeszteni a megfelelő hangon, olyan módon, hogy a közönség felismerje és elismerje azt.

A Friskies macskaeledel-márka híres együttműködést folytatott a BuzzFeed-del, a „Kedves Kiscicák” – „Dear Kitten” nevű videóban, mely több milliós megtekintést hozott a neten keresztül.

Bethany Mota YouTube sztár az Aeroppostale-el működött együtt, és több organikus megtekintést és elköteleződést generált, mint a márka bármelyik eddigi videója. Úgyszintén Rhett & Link’s és Wendy’s kollaborációja nagyon sikeres volt, és Wendy disztribúciós stratégiája a Facebook-on és YouTube-on is megmutatta a Facebook erejét az „egynapos” megtekintésekben, a YouTube erejét pedig a hosszabbakban.  

A legsikeresebb YouTube tartalomgyártók profik a területeiken, és igazi véleményvezérek, amikor a közönségeikről van szó. Ők pontosan tudják a megfelelő hangot és tartalomtípust a fedezésre, hiszen azonnali visszacsatolást kapnak YouTube csatornájukon keresztül. Az újgenerációs online videókészítők egyben vállalkozók is. A nulláról építették fel csatornáikat és azáltal, hogy bevételszerzési lehetőségek teremtődtek, hozzáértőbbekké váltak. Jó hír a márkák számára, hogy a legtöbb tartalomgyártónak 360°-os gondolkodásmódjuk van a bevételszerzésről. A hirdetések és a márkázott tartalom mind szerepet játszanak egy nagyobb cél érdekében az alkotók számára, mindaddig, amíg saját márkájuk nem sérül a folyamatban. Minden bevételszerzési lehetőséget keresnek és a rajongói támogatás csak az egyik oldala az egyenletnek.

 3. Építs egy kereszt platformos disztribúciós/promóciós stratégiát

A dolgok mérhetetlenül megváltoztak az online videózás kezdete óta, és a videó marketinges csapatok sokkal kifinomultabbak lettek a publikációikban és a disztribúciós stratégiáikban. Most minden márkának tudnia kell, melyik online videós platformon működik legjobban a márkázott tartalma. Érteniük kell az előnyeit és hátrányait a YouTube-ra, Facebook-ra, Instagram-ra és Vine-ra való posztolásnak és hogy mit is jelent a kereszt platformos videó stratégia építése.

Nem elég csak feltölteni/posztolni egy videót a YouTube-ra, és remélni, hogy több száz és több ezer megtekintést elér. Természetesen ez is megtörténhet néha, de a profi és tapasztalt szakemberek tudják, hogy sokkal nagyobb esélyük van az elköteleződések elnyeréséhez és a ROI-hoz, ha olyan tartalmat töltenek fel, amely a közönségük szükségét elégíti ki és arra a platformra, ahol azok aktívak.

Ügyelni kell arra, hogy tudjuk, hogyan különbözik az Instagram közönsége a Snapchat és a Facebook közönsége, és ehhez mérten kell posztolni a tartalmakat is.

4.  Vedd figyelembe a videók hosszúságát – ez fontos!

Itt nincs jó válasz, a számodra megfelelő videó hossza függ az iparágtól, a közönségtől és a videóplatformtól. De nagyon sok olyan dolog van, amit érdemes fontolóra venni, amikor teszteljük, hogy mi hozza számodra a legtöbb ROI-t és elköteleződést.

Például, tudtad, hogy az összes platform 1000 legtöbb megtekintést elért videó közül a YouTube videók 8-szor hosszabbak a Facebook videóknál? Ez azt jelenti, hogy a hosszabb tartalmak jobban teljesítenek a YouTube-on, míg a rövidebb, pörgősebb klippek a Facebook-on. Úgyszintén, az első 3-5 másodperc kulcsfontosságú a néző figyelmének megragadásában, szóval ügyelni kell rá, hogy ez az idő ne legyen „elpazarolva a fölösleges márkázásra", vagy egy hosszas bevezetésre. Nanomásodperceid vannak arra, hogy megragadd a nézőt, tehát indíts egy feltűnő képpel, vagy egy megnyerő ajánlattal. Minden olyan pillanat, amelyben nem ragadod meg jól a lényeget egy elvesztegetett lehetőség, elunják magukat és egy következő videóra mennek. Amióta a Facebook videók hang nélkül automatikusan elindulnak, érdemes a videóknak szöveget vagy valami nagyon látványos elemet tartalmazni, hogy a néző átkapcsoljon a hangra és folytassa a videót.

5. Töröld a szegényesen teljesítő videókat

Kártékonynak tűnhet videót törölni csatornánkról, amibe időt, energiát és pénzt fektettünk, de valójában ez átgondolandó, ha az a videó rosszul teljesít.

Különösen a YouTube-on, egy rosszul teljesítő videónak negatív hatása lehet a csatornád teljesítményére, például a keresőben való elöl megjelenésre. Azok a videók, amelyeknek nagyon alacsony a megtekintési ideje, vagy sok dislike-kal, negatív kommenttel rendelkeznek, valószínűleg „csatornagyilkosok”, ezért érdemes törölni őket, hogy a többi videó jobban teljesíthessen! Nézd át alaposan a statisztikáidat, mely videóid teljesítenek rosszul és dönts a további sorsukról. (Ne felejtsd el, ha videókat törölsz, a megtekintéseid száma is lecsökken, másrészről viszont ez segítheti a csatornád általános teljesítményét.)

Forrás: ReelSEO

Tarts velünk legközelebb is jövőhét szerdán, amikor is érkezik sorozatunk második része, a következő 5 videómarketinges trükk! Szó lesz többek között a tent-pole eseményekről, a hatékony ütemterv készítéséről és a harmadik feles tartalmakról is.

Ha tetszett cikkünk, akkor oszd meg ismerőseiddel is a közösségi gombok segítségével! 

Stay Tuned!