Monetizációs szigorításokkal indítja az évet a YouTube

2018. január 19. 14:51 - Balog Viktória

Az utóbbi hónapokban egymást követték a kisebb-nagyobb botrányok a YouTube háza táján. Elég, ha csak az Adpokalipszisre, a megkérdőjelezhető gyerekcsatornák letiltására, vagy az épp néhány hete kirobbant Logan Paul botrányra gondolunk. A YouTube pedig most válaszként újabb szigorításokat vezet be, amely változás akár több tízezer csatornát is érinthet.

monetizacios_szigoritasok.jpg

Minden 2017 tavaszán az Adpokalipszisként elhíresült eseménnyel kezdődött, amelyről itt írtunk korábban. Ezt követték a kétes gyerekcsatornák körüli események, amelyek során több száz olyan csatornát tiltott le a YouTube, amelynek tartalma a gyermekek számára veszélyes lehet (és sajnos jónéhány olyat is, amely egyébként megfelelt az irányelveknek). És bár még csak az év első heteiben járunk, már most magunk mögött tudhatunk egy Logan Paul esetet is, amely ismét a YouTube árnyoldalára irányította az emberek figyelmét.

A videómegosztó körül tehát nem nagyon akarnak csillapodni a kedélyek, most pedig egy újabb szigorítás az, ami miatt reflektorfénybe kerül a „vörös óriás”. A január 17-én érvénybe lépett újítás mögött meghúzódó cél, hogy a hirdetési bevételek igazságosabban kerüljenek felosztásra a csatornák között, és olyan csatornák ne részesülhessenek a monetizációs bevételekből, amelyek tartalmai nem felelnek meg a YouTube irányelveinek.

piechart2.jpg

Ha eddig valaki szerette volna monetizálni a csatornáját (azaz bevételeket kapni azért cserébe, hogy a Google reklámokat jelenít meg a csatornáján), akkor elegendő volt, hogyha a korábban feltöltött videói összesítve elérték a 10 000 megtekintést. Mostantól viszont az a csatorna, amely szeretne monetizálni, legalább 1000 feliratkozóval kell, hogy rendelkezzen, továbbá 4000 órányi nézési időt el kell érnie az elmúlt 12 hónapra vonatkozóan.

A szigorítás pikantériája azonban, hogy azoktól a csatornáktól, amelyek korábban már elérték a 10 000 megtekintést és az akkori feltételeknek megfelelően monetizálhattak, viszont jelenleg nem felelnek meg az új feltételnek, azoktól most visszavonják a bevételszerzési jogosultságukat, egészen addig amíg el nem érik az 1000 feliratkozói számot, és a 4000 órányi nézési időt.

Ráadásul azon csatornák, amelyek nem teljesítik az új kritériumokat YouTube partnercéghez sem csatlakozhatnak, hiszen ennek feltétele, hogy a YouTube Partner Program részese legyen az adott csatorna, amihez viszont szükséges, hogy a csatorna monetizálásra is jogosult legyen. Ebből következően pedig azon csatornákat, amelyek korábban már csatlakoztak partnercégez, azonban a mostani új kritériumokat nem teljesítik, a YouTube automatikusan lecsatlakoztatja az adott partnercég hálózatáról.

monetizacios_szigoritasok_3.jpg

A szigorítással a YouTube azt szeretné elkerülni, hogy a jövőben veszélyes tartalmak előtt jelenhessenek meg reklámok. Az esetek többségében ugyanis a veszélyes tartalmak főképp kis nézettségű, kis feliratkozó számú csatornákon jelennek meg. Ennek oka, hogy a YouTube rendszere ugyan képes felismerni, és törölni is azokat a videókat, amelyek nem felelnek meg az irányelveinek, azonban ezek detektálása időt vehet igénybe, és a kisebb csatornák feltöltéseit, később nézi át a rendszer. Így történhetett meg, hogy 2017 tavaszán terrorizmussal kapcsolatos videók előtt jelentek meg a nemzetközi márkák hirdetései, amelynek következtében kitört az Adpokalipszis.

A YouTube tehát azt várja, hogy a szigorítás következtében csak olyan csatornák lesznek jogosultak a bevételszerzésre, amelyek tartalmait már biztosan ellenőrizte, és 100%-ban megfelelnek az irányelveinek.

Reméljük, az új követelmények révén csak a valóban arra érdemes csatornák monetizálhatják a videóikat, és hosszú távon visszanyeri pozitív megítélését a YouTube a vállalatok, a videósok és a nézők szemében is.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!

Hogyan érjük el a 30 év feletti korosztályt? - Influencer marketing kampány Mucsi Zoltánnal

2017. november 02. 11:36 - Balog Viktória

A YouTuberektől, fiataloktól hangos jelenleg a marketing szakma és a média, hiszen az influencer marketing remek csatorna bizonyos célcsoportok, kifejezetten a tizen-és huszonéves generáció megszólítására. A 30 feletti korosztály elérése véleményvezéreken keresztül azonban még kihívást jelent a márkák számára.

A Star Network már ezen a fronton is kész megoldásokkal szolgálni, folyamatosan bővítve influencer portfólióját méltán népszerű és hiteles, elsősorban nem a közösségi médiából ismert influencerekkel.

mucsi.jpgMucsi Zoltán (forras: szinhaz.org)

A szeptember és október folyamán futó Mobil Munka kampány célja éppen az érettebb generáció munkát kereső tagjainak elérése volt, ezen belül is a fizikai munkát kereső emberek voltak a fókuszban. A Profession mobil applikációját népszerűsítő kampány tervezésekor a márka egy olyan influencert szeretett volna találni, aki hiteles a célközönség számára, és kellően szórakoztatóvá teszi az álláskeresés bemutatását. Így esett a választás Mucsi Zoltán színművészre, mint véleményvezérre. A videó koncepciója közösen készült el a Star Network, a Profession és Mucsi Zoltán által, utóbbi főszereplőként is megjelent a kisfilmben.

A videó humoros formában hasonlítja össze a hagyományos és a mobilon történő munkakeresés közti különbségeket. A kisfilm fő célja, hogy a hagyományos munkakeresés nehézségeit, körülményességét szembeállítsa az applikáción keresztüli keresés lazaságával, egyszerűségével. Azonban nem csak egy szimpla pro és kontra felsorolásról van szó! A videó számos rejtett poént is tartogat azok számára, akik szemfülesen nézik végig. Ilyen például, hogy a hagyományos álláskeresést bemutató jelenetben a főszereplő Mucsi beszélt nyelvként a fütyülést adja meg a kézzel írt önéletrajzán. De a viccesen Sebrof-nak (Forbes visszafelé) átkeresztelt magazin feltűnése is egy olyan különlegesség, amely igazán humorossá teszi a videót.

A kampány sikerei (260 ezer megtekintés Facebookon, 60 ezer megtekintés a Youtube-on, PR megjelenések, népszerű influencerek általi megosztások) alapján láthatjuk, hogy a megfelelően kiválasztott véleményvezér esetében az idősebb generációk is könnyedén elérhetővé válhatnak. Ez a fajta marketing eszköz pedig új lehetőségeket biztosíthat a márkák számára, hiszen egy sokkal közvetlenebb, hitelesebb formában kommunikálhatnak célcsoportjukkal.

infograf2_1.jpg

Mucsi Zoltán példája jól mutatja, hogy nemcsak a közösségi médián ismertté vált tinik lehetnek véleményvezérek. Érdemes tehát résen lenni, hiszen az idősebb generációk elérése várhatóan a jövőben még fontosabb és növekvő jelentőségű szegmense lesz az influencer marketingnek. Büszkék vagyunk arra, hogy a Profession-el karöltve részt vehettünk a projektben.

 

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

 

Szólj hozzá!

Elfogadják a fiatalok a szponzorált tartalmakat?

2017. július 28. 14:00 - Tóth Lili SN

szponzoralt_tart.jpgA 2016/17-es évben már egyre erőteljesebb a hirdetői jelenlét a YouTube felületén, nem csak a YouTube által biztosított felületeken - display, overlay, átkattinható hirdetések, stb) de magukban a YouTube videókban tartalmilag megjelenő szponzorált hirdetések is soha nem látott mértékűre nőttek. Mivel a hazai tartalomgyártókat gyerekek és fiatalok százezrei nézik, kiemelten fontos kutatni, hogyan reagálnak a kedvencük által bemutatott szponzorált tartalmakra. 

infograf2.jpg

Kutatók szerint a Z generáció tagjai nagyrészt rendjén találják a szponzorált tartalmakat azokban az esetekben is, amikor a kivitelezés gyengébbre sikerül.

A Z generáció, avagy a 90-es évek közepe-, illetve a 2000-es évek eleje között születettek hihetetlen gyors fogyasztói a digitális médiának. Egy napjainkban készült kutatás újabb információkat osztott meg a korosztály internetezési szokásai kapcsán. Az Adweek és a Defy Media 1500 tinédzsertől kérdezte meg, milyen felületeket használ, és hogyan.

Az eredmények nagy része nem okozott meglepetést. Példának okáért a YouTube továbbra is a legérdekesebb digitális platform maradt a generáció számára, a korosztály 95%-a tartja magát a Google által tulajdonolt felület aktív felhasználójának.  Második helyen az Instagram végzett, melyet az Adweek kitöltőinek csupán 69%-a választ. A kérdőív kitöltőinek fele olyan végletekig ment, hogy nyilatkozata szerint „nem tud élni” YouTube nélkül. Csupán 15%-a a fiataloknak állította ugyanezt a Snapchat kapcsán, mely a kategória dobogójának második fokán végzett.

A kutatás leglényegibb eleme az online videókra való tekintettel a fiatalok szponzorált tartalmak iránti viselkedését vizsgálta. Érdekes megállapítás, hogy az eredmények alapján a vizsgált generáció tagjai a közösségi média hírességeiben legalább annyira (és esetenként jobban) megbíznak, mint a „mainstream” sztárokban (színészek, énekesek, stb).

 

infograf3.jpg

 A kutatók különböző kategóriákba sorolták a szponzorált tartalmakat, melyek mindegyikét a felhasználók legalább fele elfogadhatónak gondol. Még a legkevésbé preferált típus is - avagy azok a tartalmak, melyben az influencer láttat egy terméket, de egyáltalán nem beszél róla – jóváhagyásra kerül a nézők 61%-a által. A fogyasztók 79%-a által kedvelt, ezáltal legkedveltebb módja a szponzorált tartalmaknak az, melyben kedvenc videósuk saját tapasztalatait és véleményét osztja meg az adott termék kapcsán.

infograf1.jpg

Megállapíthatjuk, hogy -bár a fogyasztók nagyrészt nyitottak és nem ítélkezők-, mind a YouTubereknek, mind a hirdetőknek felelősségteljesen kell bánniuk a felülettel, hogy a megszerzett elfogadást és rugalmasságot megőrizhessék.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!

Ugyan ki hallgatna egy YouTuberre?

2017. április 13. 16:37 - Tóth Lili SN

Egy összehangolt közösségi felületekkel bíró videós tartalomgyártó sikerét több faktor befolyásolja. A kor nem tartozik közéjük. Egészen fiatal srácok és lányok véleményére figyelünk ugyanis többszázezren. Bár az ifjú példaképek szülei el sem tudják képzelni, miért várják gyermeküket 300-an egy plázában, közülük páran már tudatosan építik saját márkájukat a YouTube által leginkább elért Y és Z-generáció kisebb-nagyobb körein belül.

influencermarketing.jpg

Nemcsak a hirdetések, reklámok főszereplői, de összetételük is kardinális változásokon ment keresztül az utóbbi időben. A 2015-ös évben még sokkal zárkózottabb volt a hirdetői piac: többnyire konzervatív, tévé jellegű hirdetésekkel találkozhattak a netezők, azonban ez 2016-ra megváltozott. Tavaly már kreatívabb elhelyezéseket láthattunk.

Dedikált videó, natív hirdetés, kollaboráció, lifestyle vlogger, beauty influencer

Néhány szakszó, amit a legnagyobb videós-portál társadalma nap, mint nap használ, s amik a 21. század online világának hírességeinek zsebpénzét biztosítják.

Különböző online felületeken napjainkban sok milliót költenek el a hirdetők, és a tényt figyelembe véve, hogy ezen platformoknak kik a királyai, nem is olyan nehéz megállapítani, hogy a pénz egyre jelentősebb részét kedvenc YouTubereinkbe fektetik.

influencer-marketing001.png

Nehéz nagyobb elérést garantáló hirdetési-módot, vagy sikeresebb márkaimázs-építő technikát találni, mint az influencerekkel (véleményvezérek, napjaink befolyásos alakjai) való együttműködés. A való életre vetítve ez egy pár lépésből álló komplex, ám kifizetődő folyamat.

Amint a márka képviselete elhatározza, hogy szeretné legújabb online-kampányának-, vagy a márkatudatosságának növelése érdekében valamelyik, számára releváns tartalomgyártó „arcát kérni”, az adott YouTuber mentoraként is emlegethető médiaügynökség keres egy, a feladathoz tökéletesen illő videóst, segít meghatározni a kampány konkrét célját, portfóliót, ajánlatot, egész kreatív kampányterveket állít össze.

A szponzorációs együttműködésnek szintén több fajtája van. Szólhat a megegyezés termékelhelyezésről, ahol a videós feltűnés nélkül megjeleníti adott márka produktumait, ezzel buzdítva nézőit az elköteleződés mellett, ahogy Karin Dragos tette a Microsoft termékeit illetően.

karinmicrosoft.jpgA kevésbé rejtett szándékú márkaismertség-növelésnek két módja ismert. Egyik a dedikált videó, melyre remek példaként szolgál a luckeY által forgatott, ám tartalmában egy az egyben a Pöttyösnek szentelt promóciós anyag, illetve a reklámvideó, ami a megbízó elképzelései alapján kerül megvalósításra, és egyáltalán nem burkolt célja az eladásösztönzés. A videós itt, mint véleményvezér, hitelesebb főszereplő tűnik fel, épp ahogy Szirmai Gergő az 576 X-box reklámjában.

luckeypottyos.jpg

Elsőre szokatlan lehet a helyzet, hogy valaki, aki „benne sincs a TV-ben” ilyen ismertségnek örvendhet, ekkora elérhetést generálhat különleges képességek és szupererő nélkül. Hát még, ha szuperereje is van az illetőnek…

Téves feltételezés lenne azt hinni, videósaink csak „saját terepükön”, monitorba zárva magabiztosak, megnyerőek és érdekesek. Hatalmas online eléréseik mellett offline is megmozgatják rajongóikat, találkoznak velük, közös programokon vesznek részt, esetleg saját programra invitálják őket. A szemtől-szembeni találkozások népszerűségét támasztja alá az emberek ezreit megmozgató MineCinema, az interaktív, egész napos programot kínáló PlayIT, vagy az évente többször megrendezésre kerülő VideóSOKK! programsorozat.

Hogy néz ki mindez a gyakorlatban? És egyáltalán… hogy kerültek a Pindúr Pandúrok a Városligeti Műjégpályára?

Nem nehéz kiszámítani, hogy két sikeres koncepciót kombinálva egy még sikeresebbet kapunk. Kreatív koncepciót építettünk ki az új Pindúr Pandúr epizódok, illetve a márka népszerűsítésére, és nem kellett sokáig gondolkodnunk, kiket keressünk fel, ha garanciálisan szeretnénk eljutni a rajzfilm célközönségéhez.

doggyandi_nyeremenyjatek.png

A Cartoon Network „multiplatformitásából” kifolyólag adva volt a szituáció, hogy minél több felületen fut a kampány, annál több emberhez jut el, annál több érdeklődő szempár fogja észrevenni azt. Az Instagram nyereményjátéktól a Facebook eredményhirdetésig, az avatár-gyártástól a Cartoon Network standjáig, a VideóSOKK! belépőjegyektől a helyszínen megtekinthető videóig mindenhol megjelent a felületek kombinálása, újabb és újabb pandúrokhoz eljuttatva az üzenetet.

Doggyandi, Zsdav és IceBlueBird a kampányt lezáró napon 600 fős közönségtalálkozón vettek részt, ahol a bevezetéskor megismert Pindúr Pandúr avatárokat velük együtt, élőben is elkészíthették a rajongók.

img_0276.jpg

A kampány sikeréért a sokszínűség, a platformok változatossága és az időzítés egyaránt felel. A közösen forgatott koris kihívás videó és a közösségi média felületein megjelenő posztok többszázezres elérést generáltak, interaktivitást és erős elköteleződést eredményeztek. A közönségtalálkozó hangulatát tovább fokozta a vendégként ellátogató videósok, mint például Dani Channel és Mr.Csipesz jelenléte.

img_0217.jpg

A Star Network ilyen jellegű együttműködések kialakításával foglalkozik: a sales csapat, a szponzorációmenedzsment, a kreatív részleg és a pénzügyi munkatársak mind azon dolgoznak, hogy egy kampányt a lehető legösszehangoltabban és minél profibban megvalósíthasson.

cartoon_network_info.png

Az ilyen, és ehhez hasonló kampányok sikerét látva  a cégek is egyre nyitottabbak, és a korábbi tendenciákból ismert félelem az újtól, az ismeretlentől, mára már átalakult egy kölcsönös együttműködési igénnyé. Semmi kétség, hogy a népszerűségi létrán egyre feljebb és feljebb helyezhető YouTube 2017-ben eléri a csúcsot és az egyik legnépszerűbb hirdetési móddá válik.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!

Megújult a Star Network YouTube blog design

2016. június 21. 11:40 - Dóczi Attila

Örömmel mutatjuk be nektek a Star Network YouTube blogjának megújult arculatát. Szebb, letisztultabb, modernebb, vagányabb!

ytblogcover.png

De nem csak a felszín változott, hanem a cikkeket is igyekeztünk újra strukturálni, hogy minél átláthatóbb legyen, és minél könnyebben lehessen benne keresni. A már megszokott címkék mellett, öt nagy csoportba rendezve válogathattok a bejegyzések között.

 

tippek.png

A Tippek menüpont alatt olyan hasznos dolgok rejtőznek, aminek segítségével hatékonyabban működhet, és több emberhez juthat el a csatornátok.  Ilyen például a 7 tipp, hogy a YouTube ajánlja a videóidat, vagy az Így keress pénz a YouTube-al 2016-ban című cikk.

 

ujdonsagok.png

Az Újdonságok menüpont alatt összeszedjük nektek a legfrissebb eszközöket, funkciókat és beállításokat, amik segítségével még jobban működhet a csatornátok. A YouTube gyorsan változó világában, tisztában lenni az újdonságokkal olyan, mint egy karhossznyival mindig a többiek előtt úszni. A fordító funkció segítségével például több emberhez, akár több nemzetiséghez juttathatod el a videóidat egyszerre, a kártyával való szavazással pedig kikérheted a közönséged véleményét, egyszersmind erősítve is a kapcsolatot velük.

 

erdekessegek.png

Az Érdekességek menüpont alatt olyan figyelemreméltó tényeket, és történéseket osztunk meg veletek, amik ugyan nem esszenciális tudások, de érdemes tisztában lenni velük. Valamint egy sörözés alkalmával is tudsz villogni olyan infókkal, hogy a legújabb jelentések szerint a YouTube-ra már 500 órányi tartalmat töltenek fel percenként vagy, hogy mi a jelenlegi állása a videó óriások háborújának.

 

statisztikak.png

A Statisztikák pont nem olyan unalmas, mint ahogy a nevéből első pillantásra tűnhet. Sőt! Olyan érdekes toplisták találhatóak itt, mint hogy mik a legnagyobb zenei, vlog vagy éppen gaming csatornák Magyarországon. Ezeket végig pörgetve láthatod, hogy kik a legnépszerűbb előadók és videósok, felfedezhetsz addig nem látott csatornákat, és akár új kedvenceket is találhatsz. Ha ennyi gyűjtés nem lenne elég, nézd meg a saját fejlesztésű statisztikánkat, ami az összes magyarországi csatornát tartalmazza, és különféle módokon rendszerezheted azt.

 

esemenyek.png

Az Események menüpont alatt bújnak meg a cikkeink a különféle rendezvényekről, legyenek azok a Star Network szervezésében, mint a MineCinema vagy a YouTuber találkozó, vagy más események, ahol képviseltetjük magunkat: ilyen a PlayIT is. Ezek a rendezvények különlegesek, hiszen élőben is láthatod azokat a videósokat, akiket addig hónapokig vagy évekig csupán videókon keresztül követtél. Ha pedig élőben nem lehettél ott, a cikkeinkkel átélheted az élményt.

A következő hetekben is érdekes cikkek várnak rátok, úgy hogy ha nem szeretnétek lemaradni, kattintsatok a „követés”-re a jobb felső sarokban, vagy lájkoljátok a Star Network Facebook oldalát.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

 

Stay tuned!

Szólj hozzá!