Mi leszel ha nagy leszel? YouTuber!

2017. június 02. 11:09 - Dóczi Attila

A kérdés örök, mi is megkaptuk ezt gyerekként, a válasz pedig generációról-generációra változik. De vajon mit válaszol egy mai Z vagy Alpha generációs fiatal erre a kérdésre? Masiniszta? Űrhajós? Orvos? Ugyan már! A mai fiatalok YouTuberek szeretnének lenni.
maxresdefaultsdfsdfdsfsd.jpg

A First Choice által végzett kutatás keretében több mint ezer, 6 és 17 év közötti fiatalt kérdeztek meg arról, hogy mi az ő álom munkájuk, a végeredmény pedig az online térben jártas embereket is meglepheti: a fiatalok háromnegyede az online videózás területén képzeli el magát felnőttként.

A válaszadók ötöde bloggerként/vloggerként szeretni dolgozni a jövőben, az összes kitöltő harmada pedig kifejezetten YouTuber szeretne lenni.

Noha ez a kutatás nem hazánkban készült, a trendek és az itthoni felmérések alapján hasonló eredmény születhetne nálunk is, elég csak a Gemius tavalyi kutatására gondolni, aminek eredménye szerint a hazai fiatalok körében a 10 legkedveltebb híresség közül 8 YouTube tartalomgyártó.

A sztárok és példaképek követése mellett pedig felerősíti a hatást, hogy a YouTube tartalomgyártás mindenki számára elérhetőnek tűnik.

evantubehdevantubehd00003_1024x1024.jpg

Fiatal szemmel a „YouTuberkedés”, mint szakma valóban álom munkának tűnik. Otthon dolgozol, nincs főnököd, te mondod meg hogy mit és hogyan csinálsz, ráadásul olyan tartalmakat, aminek a készítését te is élvezed. Csinálgatod a videókat, eladod a merchandising termékeidet, jönnek a szponzorok, az emberek imádnak, osztogatod az aláírásokat és így tovább.

Ki ne szeretné így megkeresni a kenyerét?

A valóság persze teljesen más, hiszen egy-egy profi csatorna mögött sokszor főállású vagy másodállású YouTuberek állnak, akik szinte minden szabad idejüket beleölik a tartalmak gyártásába, elképesztő mennyiségű munkát beletéve. Ez viszont a nézők számára láthatatlan és marad a tökéletes munka illúziója.

De vajon a megkérdezettek mit mondanak, miért szeretnének YouTuberek lenni?

A válaszadók egynegyede a kreatív tartalomgyártást jelölte meg fő motiváló erőnek, tíz emberből egy a népszerűséget, ugyancsak ekkora hányad az önkifejezés lehetőségét, másik 10% pedig a pénzkeresési lehetőséget tartotta a legvonzóbbnak.

c81lsmswsaaxhlo.jpg

Ezek a tervek egyébként a tanulmányaikra is hatással vannak, hiszen sokan inkább videó vágást és médiával kapcsolatos tárgyakat tanulnának az iskolában a hagyományos tárgyak helyett.

Rendkívül érdekes lesz megfigyelni a felnövekvő generációkat, hiszen míg mondjuk a doktori álmokat hamar derékba törte egy lehetetlen felvételi vagy a kifizethetetlen tandíjak, a YouTuber szakmát iskolától, végzettségtől, tapasztalattól függetlenül bárki elkezdheti minimális eszköz befektetéssel.

Vajon YouTube tartalomgyártók egész nemzedéke fog felemelkedni?

Vagy ez lesz minden idők legnépszerűbb „másod állása”, amit tanárok, masiniszták és űrhajósok egyaránt csinálhatnak, mikor haza értek a munkából?

Mi itt leszünk, és megírjuk nektek!

Ezekből a kutatásokból is látható, hogy milyen óriási hatással van a fiatalok életére a YouTube, vagyis a YouTube-on tevékenykedő tartalomgyártók. Közvetetten ők alakítják a nézők világlátását és jövőjét ezért különösen fontos,hogy értékeket adjanak a közösségüknek, amit mi, itt a Star Network-nél kiemelten támogatunk.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

 

 

Szólj hozzá!

Mit is jelent valójában a Fair Use a YouTube-on?

2017. május 18. 12:54 - Farkas Dániel - HD

Naponta számos esetben találkozunk olyan videókkal, amelyek az általunk képviselt YouTuberek videóinak anyagait felhasználva kerülnek a fel a YouTube-ra. Mint partnercégnek, lehetőségünk nyílik ezeket a videókat figyelemmel követni, monetizálni vagy akár blokkolni is attól függően, hogy a szerződött partnereink hogyan határoznak erről. Tehát minden egyes videós meg tudja mondani, hogy mit szeretne tenni abban az esetben, ha az ő szellemi termékét viszontlátja a YouTube felületén. Ha úgy dönt, akkor bizonyos videók tiltását kérvényezheti felénk.

where_s_the_fair_use_icon_by_aleximusprime-d9sylr9.png

Az elmúlt hetekben előfordult ilyen helyzet, amikor egy videós nekünk írt üzenetében kérte, hogy bizonyos videót töröljünk le, mert az ő videójából használ részleteket és nem szeretné, hogy ez fent legyen a YouTube felületén. Mi ennek a kérésnek eleget tettünk, hiszen ez a cégünk kötelessége. Mindazonáltal fontosnak tartjuk azt hangsúlyozni, hogy mi csak akkor javasoljuk videók törlését, hogyha azok valóban nagyon negatívan, az emberi méltóság megsértési körét kimerítik. Mert a YouTube egy szabad felület, kritikát bárki megfogalmazhat mindaddig, amíg a YouTube és az adott ország jogi szabályait betartja.

A törlések nem azért történnek tehát, mert kritikát fogalmaznak meg egy-egy videóssal szemben, hanem mert az ő tulajdonát felhasználják és tőle ehhez nem kértek engedélyt. Ilyen esetben jön be a Fair Use kérdése, amelyre hivatkozva kérvényezni szokták a tartalmak törlésének feloldását.

A Fair Use kapcsán fontos tisztázni, hogy mást jelent a Fair Use a YouTube-on és mást a jogi szabályozásokban. Jogilag a Fair Use a világ csupán két országában, az USA-ban és Izraelben létezik (https://goo.gl/9VMroS). Így jogilag erre hivatkozni egy másik országban hibás tevékenység, mert a joggyakorlat ezt nem ismeri. A YouTube székhelye ugyan az USA-ban van, de az egyes perek esetében azt veszik figyelembe, hogy mely nyelv és milyen piac érintett. Másik kérdés az, hogy a valóságban mennyire működik ez a rendszer, hiszen számos világsztár YouTuber veszített már pereket reakció videók kapcsán az elmúlt 2-3 évben.

A YouTube felületén maga a Fair Use sokkalta inkább egy olyan kategória, ahol a tartalom tulajdonos „méltányosságát” kérjük abban, hogy a mi általunk feltöltött tartalmat ne blokkolja vagy monetizálja. Fontos kiemelni, hogy a tiltások az esetek 99,9%-ban automatikusak a Content ID rendszeren keresztül, a maradék 0,1%-ban „kézzel” kerülnek alkalmazásra az irányelvek. Tehát így fordulhat elő az, hogy egy videós készít egy filmkritikát, amelyben felhasznál részleteket egy filmből, majd amikor feltölti kritikáját, akkor automatikusan blokkolja a YouTube a tartalmat. Ilyenkor a YouTuber fellebbez és a filmek jogkezelője dönt arról, hogy számukra az adott videó „méltányos” kategóriába sorolható és nem mellesleg értéket képvisel, hiszen például  ennek hatására fognak elmenni az emberek a moziba.

Összefoglalva tehát a Fair Use-ról való döntés a YouTube-on a tartalomtulajdonos joga és a partnercégek ezek szerint hajtják végre a munkájukat, amit kérésként a YouTubertől kapnak. A témáról bővebben hallhattok majd egy beszélgetést május 27-én a New Era Real Talk rendezvényén Budapesten az Akvárium Klubban.

Bízunk benne, hogy a fenti sorokkal sikerült hatékonyan körüljárni a témát és hasznosak voltak számotokra az információk. További információkat a YouTube oldalán olvashattok a témával kapcsolatosan: https://goo.gl/5KDwhL

Végezetül szeretnénk még egyszer hangsúlyozni, hogy a Star Network abszolút a vélemény szabadság pártján áll, egyáltalán nem célunk bárki tartalmát is törölni önhatalmúlag a YouTube felületéről, viszont MCN-ként a mi feladatunk kivizsgálni ezeket az eseteket és jogos kérések alapján az ügyfeleink kéréseit teljesíteni, legyen szó például egy videó blokkolásáról.

Stay Tuned!

1 komment

Ugyan ki hallgatna egy YouTuberre?

2017. április 13. 16:37 - Tóth Lili SN

Egy összehangolt közösségi felületekkel bíró videós tartalomgyártó sikerét több faktor befolyásolja. A kor nem tartozik közéjük. Egészen fiatal srácok és lányok véleményére figyelünk ugyanis többszázezren. Bár az ifjú példaképek szülei el sem tudják képzelni, miért várják gyermeküket 300-an egy plázában, közülük páran már tudatosan építik saját márkájukat a YouTube által leginkább elért Y és Z-generáció kisebb-nagyobb körein belül.

influencermarketing.jpg

Nemcsak a hirdetések, reklámok főszereplői, de összetételük is kardinális változásokon ment keresztül az utóbbi időben. A 2015-ös évben még sokkal zárkózottabb volt a hirdetői piac: többnyire konzervatív, tévé jellegű hirdetésekkel találkozhattak a netezők, azonban ez 2016-ra megváltozott. Tavaly már kreatívabb elhelyezéseket láthattunk.

Dedikált videó, natív hirdetés, kollaboráció, lifestyle vlogger, beauty influencer

Néhány szakszó, amit a legnagyobb videós-portál társadalma nap, mint nap használ, s amik a 21. század online világának hírességeinek zsebpénzét biztosítják.

Különböző online felületeken napjainkban sok milliót költenek el a hirdetők, és a tényt figyelembe véve, hogy ezen platformoknak kik a királyai, nem is olyan nehéz megállapítani, hogy a pénz egyre jelentősebb részét kedvenc YouTubereinkbe fektetik.

influencer-marketing001.png

Nehéz nagyobb elérést garantáló hirdetési-módot, vagy sikeresebb márkaimázs-építő technikát találni, mint az influencerekkel (véleményvezérek, napjaink befolyásos alakjai) való együttműködés. A való életre vetítve ez egy pár lépésből álló komplex, ám kifizetődő folyamat.

Amint a márka képviselete elhatározza, hogy szeretné legújabb online-kampányának-, vagy a márkatudatosságának növelése érdekében valamelyik, számára releváns tartalomgyártó „arcát kérni”, az adott YouTuber mentoraként is emlegethető médiaügynökség keres egy, a feladathoz tökéletesen illő videóst, segít meghatározni a kampány konkrét célját, portfóliót, ajánlatot, egész kreatív kampányterveket állít össze.

A szponzorációs együttműködésnek szintén több fajtája van. Szólhat a megegyezés termékelhelyezésről, ahol a videós feltűnés nélkül megjeleníti adott márka produktumait, ezzel buzdítva nézőit az elköteleződés mellett, ahogy Karin Dragos tette a Microsoft termékeit illetően.

karinmicrosoft.jpgA kevésbé rejtett szándékú márkaismertség-növelésnek két módja ismert. Egyik a dedikált videó, melyre remek példaként szolgál a luckeY által forgatott, ám tartalmában egy az egyben a Pöttyösnek szentelt promóciós anyag, illetve a reklámvideó, ami a megbízó elképzelései alapján kerül megvalósításra, és egyáltalán nem burkolt célja az eladásösztönzés. A videós itt, mint véleményvezér, hitelesebb főszereplő tűnik fel, épp ahogy Szirmai Gergő az 576 X-box reklámjában.

luckeypottyos.jpg

Elsőre szokatlan lehet a helyzet, hogy valaki, aki „benne sincs a TV-ben” ilyen ismertségnek örvendhet, ekkora elérhetést generálhat különleges képességek és szupererő nélkül. Hát még, ha szuperereje is van az illetőnek…

Téves feltételezés lenne azt hinni, videósaink csak „saját terepükön”, monitorba zárva magabiztosak, megnyerőek és érdekesek. Hatalmas online eléréseik mellett offline is megmozgatják rajongóikat, találkoznak velük, közös programokon vesznek részt, esetleg saját programra invitálják őket. A szemtől-szembeni találkozások népszerűségét támasztja alá az emberek ezreit megmozgató MineCinema, az interaktív, egész napos programot kínáló PlayIT, vagy az évente többször megrendezésre kerülő VideóSOKK! programsorozat.

Hogy néz ki mindez a gyakorlatban? És egyáltalán… hogy kerültek a Pindúr Pandúrok a Városligeti Műjégpályára?

Nem nehéz kiszámítani, hogy két sikeres koncepciót kombinálva egy még sikeresebbet kapunk. Kreatív koncepciót építettünk ki az új Pindúr Pandúr epizódok, illetve a márka népszerűsítésére, és nem kellett sokáig gondolkodnunk, kiket keressünk fel, ha garanciálisan szeretnénk eljutni a rajzfilm célközönségéhez.

doggyandi_nyeremenyjatek.png

A Cartoon Network „multiplatformitásából” kifolyólag adva volt a szituáció, hogy minél több felületen fut a kampány, annál több emberhez jut el, annál több érdeklődő szempár fogja észrevenni azt. Az Instagram nyereményjátéktól a Facebook eredményhirdetésig, az avatár-gyártástól a Cartoon Network standjáig, a VideóSOKK! belépőjegyektől a helyszínen megtekinthető videóig mindenhol megjelent a felületek kombinálása, újabb és újabb pandúrokhoz eljuttatva az üzenetet.

Doggyandi, Zsdav és IceBlueBird a kampányt lezáró napon 600 fős közönségtalálkozón vettek részt, ahol a bevezetéskor megismert Pindúr Pandúr avatárokat velük együtt, élőben is elkészíthették a rajongók.

img_0276.jpg

A kampány sikeréért a sokszínűség, a platformok változatossága és az időzítés egyaránt felel. A közösen forgatott koris kihívás videó és a közösségi média felületein megjelenő posztok többszázezres elérést generáltak, interaktivitást és erős elköteleződést eredményeztek. A közönségtalálkozó hangulatát tovább fokozta a vendégként ellátogató videósok, mint például Dani Channel és Mr.Csipesz jelenléte.

img_0217.jpg

A Star Network ilyen jellegű együttműködések kialakításával foglalkozik: a sales csapat, a szponzorációmenedzsment, a kreatív részleg és a pénzügyi munkatársak mind azon dolgoznak, hogy egy kampányt a lehető legösszehangoltabban és minél profibban megvalósíthasson.

cartoon_network_info.png

Az ilyen, és ehhez hasonló kampányok sikerét látva  a cégek is egyre nyitottabbak, és a korábbi tendenciákból ismert félelem az újtól, az ismeretlentől, mára már átalakult egy kölcsönös együttműködési igénnyé. Semmi kétség, hogy a népszerűségi létrán egyre feljebb és feljebb helyezhető YouTube 2017-ben eléri a csúcsot és az egyik legnépszerűbb hirdetési móddá válik.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!