Megújul az Alkotói Stúdió és a komment szekció is!

2017. szeptember 08. 15:33 - Nagy Gyöngyi

A YouTube egy folyamatosan változó és fejlődő platform. A legutóbbi nagy fejlesztés a YouTube új kinézetével és az új belső változtatásokkal kapcsolatos, amelyről legutóbbi cikkünkben olvashatsz részletesebben. Most pedig az Alkotói stúdióját is megváltoztatta mind kinézetre mind funkcióra egyaránt. (Ez a szolgáltatás csak a videósok számára érhető el)

Emellett pedig a komment szekció is megváltozik! Hogy milyen lesz? Görgessetek lentebb!
alkotoi.jpgAz Alkotói stúdió megszokott megjelenése mellett egy úgynevezett béta verziót is megalkotott a YouTube, amely azoknak a csatornatulajdonosoknak elérhető, akik korábban jelentkeztek a béta verzió programra és így a klasszikus kinézet és elrendezés mellett az új változat is elérhető számukra.  Ez a feature jelenleg fejlesztés alatt áll, tehát a széles közönség számára egyelőre nem elérhető, és bármikor vissza lehet belőle váltani a régi kinézetre.

A funkciók esetében pedig egy új, szűrőként is működő eszközt dolgozott ki a nyáron a szakértő csapat, ez pedig a comment topics. Az újításnak köszönhetően már nem kell a nézőknek egy adott videó alatti kommentáráradatot végigböngészni, hanem a számukra legérdekesebb témájú hozzászólásokat kiválasztva kapcsolódhatnak be a beszélgetésbe. Ennek eléréséhez a kommentszekcióhoz legörgetve a Popular comment topics elnevezést kell megkeresniük, amely alatt az adott videóhoz érkező hozzászólások közül a rendszer kiemeli a legvitatottabb és legnépszerűbb véleményeket.
Képtalálat a következőre: „comment topics youtube”
A nézői elköteleződés a kulcs a feliratkozói bázis növekedéséhez, aminek eléréséhez fontos a gyakori interakció a nézőkkel a komment szekcióban. A YouTube fejlesztői is érzik ezt, ezért már korábban is végeztek fejlesztéseket itt: 

rögzítés funkció segítségével az alkotó rögzítheti a videója alá érkező hozzászólások közül a számára legfontosabb véleményt, míg a creator hearts szolgáltatásnak köszönhetően a legkedvesebb vagy leginkább kedvelt komment kerülhet megjelölésre.

A comment topics funkció igazán érdekes fejlesztésnek tűnik. Továbbá nem csak a nézők, hanem a YouTuberek részére is elérhető, akik ki is kapcsolhatják az új beállítást, amennyiben az nem nyeri el a tetszésüket.

A videók alatt általában egyfajta fórum jelleg alakul ki, hiszen sokszor több száz, több ezer hozzászólás is érkezhet egy-egy videóhoz, amely során nagyon nehéz kiválasztani a nézőknek a számukra érdekes témákat. Ebben segítséget nyújtanak a YouTube új funkciói. 

A YouTube folyamatosan fejleszti a platformot mind a kinézet mind pedig a belső eszközök tekintetében, a jövőben pedig mindenki számára elérhetővé válik majd a YouTube Stúdió, mi kíváncsian várjuk, hogy milyen lesz.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!

Monetizációs szigorítások a YouTube-on

2017. augusztus 21. 18:19 - Dóczi Attila

A utóbbi hónapokban kirobbant hirdetési botrányra válaszul a YouTube szigorításokat vezetett be a felületen való hirdetés megjelenítéssel kapcsolatban. Nagyságrendileg kiterjedtebben ellenőrzik a tartalmakat és szigorúbbak a videók monetizálási lehetőségeivel kapcsolatban, ez pedig a tartalomgyártókat is nagymértékben érinti.

Mit jelentenek az új monetizációs ikonok? Miért csökkent hirtelen a monetizációs bevételed? Miért nem tudsz bevételt szerezni olyan videókból, amikkel eddig semmi probléma nem volt?

Cikkünkben választ adunk számos ehhez kapcsolódó kérdésre.
monetizacioscikk.jpg

Március végén óriási botrány tört ki a YouTube háza táján, mikor hirdető cégek – AT&AT, Verizon, Pepsi, Walmart, stb – beszüntették az összes YouTube hirdetésüket dollár milliós kiesést okozva a Google-nek, miután kiderült: a hirdetések olyan videók előtt is megjelennek, amikben terrorizmussal, extrémizmussal, gyűlöletkeltéssel kapcsolatos tartalmak szerepeltek.

A YouTube válaszul a rákövetkező hónapokban számos fejlesztést és változtatást eszközölt annak érdekében, hogy a jövőben az ilyen szituációk elkerülhetőek legyenek.

Többek között bevezetett egy átirányító funkciót, ami eltereli a felhasználókat az ilyen típusú tartalmaktól.

Növelte világszerte az olyan szakértők számát, akik flagging-el, azaz káros/veszélyes/szabályokba ütköző tartalmak jelentésével foglalkoznak. 14 új non-profit szervezettel hoztak létre együttműködést – köztük az Anti-Defamation League-gel és a No Hate Speech Movement-tel - annak érdekében, hogy könnyebben azonosítsák azokat a tartalmakat, amik radikalizáló célúak, és terroristákat toboroznak.

pasted_image_0.png

A cég ezenkívül több új ember felvételét és szakértők képzését tervezi, akik felülvizsgálják és szigorítják az extrém tartalmakkal kapcsolatos irányelveket. A Creators for change program pedig támogatja azokat a csatornákat, amik társadalmi problémákat tárgyalnak meg és toleranciát hirdetnek: segítségével proaktívan veszik fel a küzdelmet az extrémizmussal szemben.

Emellett kifejlesztett egy új technológiát, ami képes azonosítani és eltávolítani a terrorizmussal kapcsolatos tartalmakat, ennek pozitív hatása pedig már most érezhető. Az elmúlt hónapban megduplázódott az extrémizmus miatt eltávolított videók száma, melyek 75%-át már azelőtt leszedték, mielőtt az emberek „flaggelték” volna őket.

Emellett a hirdetők számára is olyan új funkciókat vezetett be, aminek segítségével pontosabban meg tudják szabni, hogy milyen felületeteken és kinek szeretnének hirdetni.

A szigorítások azonban nem állnak meg itt, hiszen a YouTube nem csak az ilyen szélsőséges, hanem egyéb tartalmak esetében is szigorúbb szabályozást vezetett be a monetizálást illetően. Ennek lehet köszönhető az, hogy ha hirtelen nagy visszaesést tapasztaltál a bevételeidet illetően: a YouTube több videódat is non-advertiser friendly-nek, azaz 'nem hirdetésbarát'-nak nyilvánította.

trueview-discovery-ads.png

Az úgynevezett hirdetési irányelvek fülön mindenki elolvashatja, hogy mik azok a feltételek, amiknek meg kell felelni, hogy ha azt szeretné, hogy bevételt szerezhessen a videója. A YouTube figyeli a videó tartalmát, indexképét, metaadatait: cím, leírás, tagek stb. A következő dolgok verbális és/vagy vizuális megjelenítése maga után vonhatja a monetizáció részleges vagy teljes megszűntetését:

  • Vitatott és érzékeny témák: háború, politikai konfliktusok, terrorizmus és extrémizmus, halál és tragédiák, szexuális zaklatás, bántalmazás, erőszak
  • Drogok és veszélyes szubsztanciák
  • Káros és veszélyes cselekedetek
  • Gyűlöletkeltő tartalmak
  • Nem megfelelő, vulgáris, profán nyelvezet használata
  • Családi szórakoztató karakterek nem megfelelő használata
  • Lázító, lealacsonyító tartalmak
  • Szexualitást vagy szexualitásra utaló tartalmak használata
  • Erőszak

Az egyes pontok részletes kifejtését lásd itt: https://support.google.com/youtube/answer/6162278?hl=en

 A YouTube rendszerét természetesen folyamatosan okosítják, hogy minél inkább képes legyen a kontextus figyelembe vételével döntést hozni. Például droghasználatról videót készíteni szabályokba ütköző, de a drogokról edukációs videót készíteni teljes mértékben engedélyezett és monetizálható is. A csúnya szavak eseti használata szintén belefér, az ezek folyamatos használatára épülő tartalmak viszont nem.

Éppen ezért az ilyen eshetőségek kiküszöbölése miatt, a tartalomgyártóknak lehetőségük van a videó melletti monetizációs ikonra kattintva fellebbezni a döntés ellen, hogy ha úgy gondolják, jogatalanul tiltották le a monetizációt részben vagy egészében. Ezeket a fellebbezési kérelmeket igyekeznek a legrövidebb határidőn belül elbírálni.

Azt, hogy az egyes videóid milyen értékelést kaptak a YouTube-tól, az új ikon rendszer segítségével könnyedén láthatod.

monetizacioscikk22.jpg

A zöld monetizációs ikon esetében tehát minden rendben van, és semmi dolgod nincs.

A sárga ikon esetében YouTube red bevételeid lehetnek, más bevételek viszont részben vagy teljesen korlátozottak lesznek. A sárga ikon esetében sokkal kevesebb hirdetés fog megjelenni a videóidon, de esély van a megjelenésre.

A fekete monetizációs ikon esetében a monetizáció le van tiltva, tehát nem tudsz bevételt szerezni. Ilyen súlyos block abban az esetben történik ha valamilyen szabályt sértesz - copyright strike, community guideline strike - vagy a tartalmadból egy harmadik fél, az eredeti jogtulajdonos szerez bevételt.

A fellebbezés mellett ezen a linken lehetőségetek van elérni a YouTube Troubleshooter funkcióját és bővebb információt kapni az egyes ikonok jelentéséről: 

A YouTube tehát szigorította a hirdetési szolgáltatásait, aminek értelmében szélsőséges, megkérdőjelezhető és a hirdetési irányelveknek nem megfelelő videókon nem fognak hirdetések megjelenni.

Tartalomgyártóként érdemes ezeket az irányelveket átböngészni és lehetőség szerint betartani, hiszen ezeknek a változásoknak köszönhetően nagymértékű monetizációs bevételektől eshet el a csatorna.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!

Mit néznek az anyukák a YouTube-on?

2017. augusztus 07. 16:57 - Varga Daniella Virág

Ha a YouTube nézőiről van szó, akkor általában fiatalok/fiatal felnőttek képe libben a szemünk elé, ám ahogy a nézők idősödnek és a felület népszerűsége eléri az idősebb korosztályt is azt tapasztalhatjuk, hogy a felnőttek is egyre aktívabb YouTube fogyasztóvá válnak. De vajon milyen tartalmak miatt látogatják például az édesanyák a YouTube-ot? A Google és Ipsos Connect közösen készített tanulmányából most kiderül!

mit_nez_a_muterom.jpg

A Google nemrég megosztotta az Ipsos Connect-tel közösen készített tanulmányát az anyukák YouTube fogyasztási szokásairól.

A szórakozásra való igény az első számú ok, amiért az anyukák a videómegosztó oldalt választják. Ezt követik az oktató tartalmak (tízből 7 anyuka például nevelési tippekről szóló videókat néz). A harmadik ok, amiért az oldalt látogatják pedig az, hogy együtt nézzenek videókat gyermekeikkel.

Az anyukák videófogyasztásai szokásai az édesapákéhoz képest gyermekvállalás után jelentősen megváltoznak – más fajta, típusú és számú tartalmakért látogatják a YouTube-ot, mint gyermekük születése előtt.

A tanulmányt körülbelül 1200, 18-54 év közötti édesanya töltötte ki, és arra is fény derül belőle, hogy az apukákhoz képest nagyobb arányban használják mobiltelefonjukat.

coolmom.jpg

A kutatásból az is kiderül, hogy az anyukák különösen nyitottak nevelési tanácsok elfogadására top márkáktól. A nevelő videót kereső anyukák több, mint fele márkák által készített tartalmakat nézett - köztük a Johnson's tutorialjait arról, hogyan altass egy kisbabát. 

Gyermeknevelési és tanácsadási csatornákra itthon is találhatunk példát, többek között az említett Johnson’s is rendelkezik magyar YouTube csatornával, azonban ezen még nem található megfelelő mennyiségű tartalom.

Egy másik hazai példa a témában a tv2 Babavilág, mely már 2013 óta tölt fel videókat csatornájára, azonban a siker még várat magára.

Nevelési tanácsokat azonban nemcsak márkáktól van lehetőségünk elsajátítani, hanem kifejezetten családi élettel foglalkozó csatornáktól is. Nemzetközi szinten egyre erősebbek a család mindennapjaiba betekintést engedő, napi vagy heti vlog tartalmak. Nem ritka, hogy akár már a gyermek születésétől fogva végigkövethetjük a családi élet alakulását (SACCONEJOLYs).

maxresdefault_6.jpg

Magyarországon ez a vonal egyenlőre még nem bontakozott ki, kevés példát találunk „anyukás” tartalmakra (kisNAGY kaland), és ezek sem tudtak egyenlőre nagy népszerűségre szert tenni, hiszen az igazán nagy követő bázissal rendelkező tartalomgyártók még fiatalok, vagy nem akarják az életük ezen részét megmutatni a közönségnek.

Azonban ez a betöltetlen piaci rés vonzó lehet családosok számára, és elindíthatja őket a tartalomgyártás útján, valamint a vloggerek felnőtté válásával a jövőben teljesen elképzelhető, hogy bemutatják gyermekvállalás időszakát is és családi csatornává válnak.

A hazai YouTube-ozás ilyen szempontból tehát még gyerek cipőben jár a külföldi piachoz képest és bőven akad még kiaknázatlan potenciál az apa-anya-baba vonalon, amit ha valaki sikeresen meglovagol, akkor könnyen beléphet a legismertebb hazai tartalomgyártók világába.

 

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!

Elfogadják a fiatalok a szponzorált tartalmakat?

2017. július 28. 14:00 - Tóth Lili SN

szponzoralt_tart.jpgA 2016/17-es évben már egyre erőteljesebb a hirdetői jelenlét a YouTube felületén, nem csak a YouTube által biztosított felületeken - display, overlay, átkattinható hirdetések, stb) de magukban a YouTube videókban tartalmilag megjelenő szponzorált hirdetések is soha nem látott mértékűre nőttek. Mivel a hazai tartalomgyártókat gyerekek és fiatalok százezrei nézik, kiemelten fontos kutatni, hogyan reagálnak a kedvencük által bemutatott szponzorált tartalmakra. 

infograf2.jpg

Kutatók szerint a Z generáció tagjai nagyrészt rendjén találják a szponzorált tartalmakat azokban az esetekben is, amikor a kivitelezés gyengébbre sikerül.

A Z generáció, avagy a 90-es évek közepe-, illetve a 2000-es évek eleje között születettek hihetetlen gyors fogyasztói a digitális médiának. Egy napjainkban készült kutatás újabb információkat osztott meg a korosztály internetezési szokásai kapcsán. Az Adweek és a Defy Media 1500 tinédzsertől kérdezte meg, milyen felületeket használ, és hogyan.

Az eredmények nagy része nem okozott meglepetést. Példának okáért a YouTube továbbra is a legérdekesebb digitális platform maradt a generáció számára, a korosztály 95%-a tartja magát a Google által tulajdonolt felület aktív felhasználójának.  Második helyen az Instagram végzett, melyet az Adweek kitöltőinek csupán 69%-a választ. A kérdőív kitöltőinek fele olyan végletekig ment, hogy nyilatkozata szerint „nem tud élni” YouTube nélkül. Csupán 15%-a a fiataloknak állította ugyanezt a Snapchat kapcsán, mely a kategória dobogójának második fokán végzett.

A kutatás leglényegibb eleme az online videókra való tekintettel a fiatalok szponzorált tartalmak iránti viselkedését vizsgálta. Érdekes megállapítás, hogy az eredmények alapján a vizsgált generáció tagjai a közösségi média hírességeiben legalább annyira (és esetenként jobban) megbíznak, mint a „mainstream” sztárokban (színészek, énekesek, stb).

 

infograf3.jpg

 A kutatók különböző kategóriákba sorolták a szponzorált tartalmakat, melyek mindegyikét a felhasználók legalább fele elfogadhatónak gondol. Még a legkevésbé preferált típus is - avagy azok a tartalmak, melyben az influencer láttat egy terméket, de egyáltalán nem beszél róla – jóváhagyásra kerül a nézők 61%-a által. A fogyasztók 79%-a által kedvelt, ezáltal legkedveltebb módja a szponzorált tartalmaknak az, melyben kedvenc videósuk saját tapasztalatait és véleményét osztja meg az adott termék kapcsán.

infograf1.jpg

Megállapíthatjuk, hogy -bár a fogyasztók nagyrészt nyitottak és nem ítélkezők-, mind a YouTubereknek, mind a hirdetőknek felelősségteljesen kell bánniuk a felülettel, hogy a megszerzett elfogadást és rugalmasságot megőrizhessék.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!

Egy love brand, tele szeretettel... Öröm az utcákon!

2017. június 14. 13:00 - Tóth Lili SN

marisrudi_2.PNG

A Pöttyös Túró Rudi a ’70-es évek óta elérhető a magyar piacon, azóta is a fogyasztók nagy kedvence. Szüleink és saját gyermekkorunk egyik fénypontja, az édesség magyar megfelelője. A fogyasztói társadalom csúcspontjához közeledve azonban egyre több és több csokis édesség került a boltok polcaira, egyre több hűtött finomság közül válogathattunk, éppen ezért a Z generáció számára a hideg nasi nem egyértelműen piros-fehér Pöttyös, és ha ismerik is azt a tinédzserek, nem köti őket hozzá érzelmi szál.

A probléma kiküszöbölésére, a szeretet-márka célcsoportjának bővítésére éppen ezért 2017 első két hónapjában márkaismertség növelő kampányt indítottunk a Pöttyössel együttműködve. A projekt célja az volt, hogy a fogyasztók márka iránti érzelmi kötődését erősítse.

potty1.PNG

Első lépésként meg kellett találnunk a helyet, ahol az adott generáció tagjait nagy számban fellelhetjük. Nem kellett sokáig gondolkodni, hogy választ találjunk a kérdésre: a YouTube az a platform, amit kerestünk. És kire hallgatnak a fiatalok? Kiknek a véleménye van rájuk befolyással? Szirmai Gergő, Csizmadia Gabi, Herczeg Hajni, Dezső Bence, BENIIPOWA, avagy népszerű YouTubereink, akik számára egyenes az út rajongóik szívéhez.

Az elmúlt években többször találkozhattunk már személyre szabható, minket vagy szeretteinket célzó kedves üzenetekkel a Pöttyös Túró Rudik csomagolásán, idén először azonban videókampány is épült a kedves szavak köré, melyet a már fent említett videósok népszerűsítettek.

Mivel a Pöttyös kortalan, a kampány sem szűkítette le címzettjeinek körét a legfiatalabbakra. A kampány a fogyasztók széles skáláját bevonta, 3 és 99 év között bárki azonosulhatott vele, az elérnikívánt generációk tagjai pedig kifejezetten úgy érezhették, kedvenc videósaik személyesen őket szólítják meg. A videók ugyanis különböző korú, nemű, stílusú, státuszú és életvitelű YouTuberek által, saját technikájukkal és felfogásukkal lettek elkészítve, kötetlen, kreatívabbnál kreatívabb módon. További érdekessége volt a mozgalomnak, hogy a szeretet-kampány Pöttyös-kihívássá alakult, ezáltal a videósok egymást kihívva, továbbadták az üzengetés örömét. kristofrudi.PNG

Csizmadia Gabi őszintén válaszolt rajongói kérdéseire, Csorba Anita igazi DIY-módra tortát sütött a rudikból, Beni teljesítette a suttogó kihívást, luckeY pedig Sopron utcáin, járókelőket lepett meg a kedves üzenetekkel. Herczeg Hajni az üzengetés mellett süteményt készített szeretteinek, Dezső Bence személyes történeteit mesélte el a Pöttyös-üzikkel, míg Szirmai Gergő egy „Miért ne utazz el” story time videójában üzente: Siess haza!

A videósok az elérések maximalizálása érdekében Facebookon és Instagramon posztolták fotóikat, így üzenve távoli szeretteiknek. Nemcsak egymást hívták ki online felületeken, de rajongóikat, követőiket is arra buzdították, üzenjenek a számukra fontos embereknek egy Pöttyös rudival.

A kampány arcain túl egyéb YouTuberek is csatlakoztak a mozgalomhoz, így többek között Maris és Magyar Barbi, Videójáték Zsolti, és Szabó Kristóf üzenetei is Instagram-posztok keretein belül értek célba.

potty6.jpgA kedvesebbnél kedvesebb szavak, a meglepetés ereje és a kampány kihívásszerű tovább- és továbbadása egyértelműsítette: a Pöttyös egy igazi szeretetmárka, egy kapocs köztünk és szeretteink között.

További érdekes esettanulmányokért keresd fel honlapunkat: http://starnetwork.hu/youtube-esettanulmanyok/ !

Szólj hozzá!