Monetizációs szigorításokkal indítja az évet a YouTube

2018. január 19. 14:51 - Balog Viktória

Az utóbbi hónapokban egymást követték a kisebb-nagyobb botrányok a YouTube háza táján. Elég, ha csak az Adpokalipszisre, a megkérdőjelezhető gyerekcsatornák letiltására, vagy az épp néhány hete kirobbant Logan Paul botrányra gondolunk. A YouTube pedig most válaszként újabb szigorításokat vezet be, amely változás akár több tízezer csatornát is érinthet.

monetizacios_szigoritasok.jpg

Minden 2017 tavaszán az Adpokalipszisként elhíresült eseménnyel kezdődött, amelyről itt írtunk korábban. Ezt követték a kétes gyerekcsatornák körüli események, amelyek során több száz olyan csatornát tiltott le a YouTube, amelynek tartalma a gyermekek számára veszélyes lehet (és sajnos jónéhány olyat is, amely egyébként megfelelt az irányelveknek). És bár még csak az év első heteiben járunk, már most magunk mögött tudhatunk egy Logan Paul esetet is, amely ismét a YouTube árnyoldalára irányította az emberek figyelmét.

A videómegosztó körül tehát nem nagyon akarnak csillapodni a kedélyek, most pedig egy újabb szigorítás az, ami miatt reflektorfénybe kerül a „vörös óriás”. A január 17-én érvénybe lépett újítás mögött meghúzódó cél, hogy a hirdetési bevételek igazságosabban kerüljenek felosztásra a csatornák között, és olyan csatornák ne részesülhessenek a monetizációs bevételekből, amelyek tartalmai nem felelnek meg a YouTube irányelveinek.

piechart2.jpg

Ha eddig valaki szerette volna monetizálni a csatornáját (azaz bevételeket kapni azért cserébe, hogy a Google reklámokat jelenít meg a csatornáján), akkor elegendő volt, hogyha a korábban feltöltött videói összesítve elérték a 10 000 megtekintést. Mostantól viszont az a csatorna, amely szeretne monetizálni, legalább 1000 feliratkozóval kell, hogy rendelkezzen, továbbá 4000 órányi nézési időt el kell érnie az elmúlt 12 hónapra vonatkozóan.

A szigorítás pikantériája azonban, hogy azoktól a csatornáktól, amelyek korábban már elérték a 10 000 megtekintést és az akkori feltételeknek megfelelően monetizálhattak, viszont jelenleg nem felelnek meg az új feltételnek, azoktól most visszavonják a bevételszerzési jogosultságukat, egészen addig amíg el nem érik az 1000 feliratkozói számot, és a 4000 órányi nézési időt.

Ráadásul azon csatornák, amelyek nem teljesítik az új kritériumokat YouTube partnercéghez sem csatlakozhatnak, hiszen ennek feltétele, hogy a YouTube Partner Program részese legyen az adott csatorna, amihez viszont szükséges, hogy a csatorna monetizálásra is jogosult legyen. Ebből következően pedig azon csatornákat, amelyek korábban már csatlakoztak partnercégez, azonban a mostani új kritériumokat nem teljesítik, a YouTube automatikusan lecsatlakoztatja az adott partnercég hálózatáról.

monetizacios_szigoritasok_3.jpg

A szigorítással a YouTube azt szeretné elkerülni, hogy a jövőben veszélyes tartalmak előtt jelenhessenek meg reklámok. Az esetek többségében ugyanis a veszélyes tartalmak főképp kis nézettségű, kis feliratkozó számú csatornákon jelennek meg. Ennek oka, hogy a YouTube rendszere ugyan képes felismerni, és törölni is azokat a videókat, amelyek nem felelnek meg az irányelveinek, azonban ezek detektálása időt vehet igénybe, és a kisebb csatornák feltöltéseit, később nézi át a rendszer. Így történhetett meg, hogy 2017 tavaszán terrorizmussal kapcsolatos videók előtt jelentek meg a nemzetközi márkák hirdetései, amelynek következtében kitört az Adpokalipszis.

A YouTube tehát azt várja, hogy a szigorítás következtében csak olyan csatornák lesznek jogosultak a bevételszerzésre, amelyek tartalmait már biztosan ellenőrizte, és 100%-ban megfelelnek az irányelveinek.

Reméljük, az új követelmények révén csak a valóban arra érdemes csatornák monetizálhatják a videóikat, és hosszú távon visszanyeri pozitív megítélését a YouTube a vállalatok, a videósok és a nézők szemében is.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!

Vége az ADpokalipszisnek?

2017. november 10. 15:00 - Varga Daniella Virág

A 2017 márciusában kirobbant hirdetési botrányra válaszul a YouTube szigorításokat vezetett be a felületén való hirdetések megjelenítésével kapcsolatban. A szigorú és egyelőre kiforratlan ellenőrző technológia használatának következtében jogtalanul korlátozták számos videó monetizálását, mely óriási felháborodást keltett a közösségen belül, kezdetét vette az „Adpokalipszis”.

A YouTube folyamatosan gőzerővel dolgozik azon, hogy javítson ellenőrző rendszerén, így a legújabb fejlesztésének köszönhetően várhatóan 30%-kal kevesebb videót fognak „nem hirdetőbarátnak” ítélni.

adpokalipszis.jpg

A demonetizásiós hullám - más néven Adpokalipszis - akkor kezdődött, amikor a hirdetők kifogásolni kezdték, hogy hirdetéseik erőszakos vagy szélsőséges tartalmak mellett jelennek meg. A YouTube válaszul bevezetett egy új technológiát, ami azonosítja az erőszakos és felnőtt tartalmakat, ezzel biztosítva a hirdetők számára, hogy megelőzzék, hogy spotjaik ezen videók mellett fussanak.

Az új irányelv bevezetése után kiemelkedően magas számú videót flaggelt hibásan a rendszer, mely óriási vitát generált a YouTube közösségen belül, hiszen témától függetlenül bármely csatorna érintett lehetett.

Nemrég Casey Neistat került konfliktusba a YouTube-bal, miután erőszakos tartalomra hivatkozva monetizációra alkalmatlannak minősítették azt a videóját, melyben a jótékony tettekre hívja fel a figyelmet a Las Vegas-i lövöldözés kapcsán. A YouTube válaszában elmagyarázta, hogy csupán az irányelvek szerint járt el, mire Neistat és más Youtuberek megkérdőjelezték, hogy Jimmy Kimmel ugyanezen témájú videója mellett miért futhat hirdetés.

Azonban most úgy tűnik, hogy az Adpokalipszisben bekövetkező változások a tartalomgyártók előnyét fogják szolgálni. A videómegosztó oldal egy öntanuló rendszer és folyamatos visszajelzések segítségével tökéletesítette a tartalom-flaggelő technológiáját, melynek köszönhetően kevesebb videót fognak „nem hirdetőbarátnak” ítélni, így a videósok nem esnek el ezen videók bevételeitől.

Az update-nek köszönhetően 30%-kal kevesebb videó lesz flaggelve, így videók millióin lesz újra elérhető a teljes monetizáció. A tartalomgyártók a Videókezelő menüpont alatt a monetizációs ikonok segítségével tudják ellenőrizni egyes videóik bevételszerzési lehetőségeit. Amennyiben úgy ítélik, hogy jogtalanul tiltották le részben vagy teljesen a monetizációt, az ikonokra való kattintással lehetőségük van fellebbezni a döntés ellen.

monetizacioscikk22.jpg

Ugyan nem biztos, hogy a YouTube frissítése minden vitás esetre megoldást nyújt, azonban az új technológia jelentősen javított a rendszer teljesítményén. A következő napokban, hetekben számos tartalom lesz ismét teljesen monetizálható. Bízunk benne, hogy a jövőben további pozitív fejlesztések érkeznek majd.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!

Monetizációs szigorítások a YouTube-on

2017. augusztus 21. 18:19 - Dóczi Attila

A utóbbi hónapokban kirobbant hirdetési botrányra válaszul a YouTube szigorításokat vezetett be a felületen való hirdetés megjelenítéssel kapcsolatban. Nagyságrendileg kiterjedtebben ellenőrzik a tartalmakat és szigorúbbak a videók monetizálási lehetőségeivel kapcsolatban, ez pedig a tartalomgyártókat is nagymértékben érinti.

Mit jelentenek az új monetizációs ikonok? Miért csökkent hirtelen a monetizációs bevételed? Miért nem tudsz bevételt szerezni olyan videókból, amikkel eddig semmi probléma nem volt?

Cikkünkben választ adunk számos ehhez kapcsolódó kérdésre.
monetizacioscikk.jpg

Március végén óriási botrány tört ki a YouTube háza táján, mikor hirdető cégek – AT&AT, Verizon, Pepsi, Walmart, stb – beszüntették az összes YouTube hirdetésüket dollár milliós kiesést okozva a Google-nek, miután kiderült: a hirdetések olyan videók előtt is megjelennek, amikben terrorizmussal, extrémizmussal, gyűlöletkeltéssel kapcsolatos tartalmak szerepeltek.

A YouTube válaszul a rákövetkező hónapokban számos fejlesztést és változtatást eszközölt annak érdekében, hogy a jövőben az ilyen szituációk elkerülhetőek legyenek.

Többek között bevezetett egy átirányító funkciót, ami eltereli a felhasználókat az ilyen típusú tartalmaktól.

Növelte világszerte az olyan szakértők számát, akik flagging-el, azaz káros/veszélyes/szabályokba ütköző tartalmak jelentésével foglalkoznak. 14 új non-profit szervezettel hoztak létre együttműködést – köztük az Anti-Defamation League-gel és a No Hate Speech Movement-tel - annak érdekében, hogy könnyebben azonosítsák azokat a tartalmakat, amik radikalizáló célúak, és terroristákat toboroznak.

pasted_image_0.png

A cég ezenkívül több új ember felvételét és szakértők képzését tervezi, akik felülvizsgálják és szigorítják az extrém tartalmakkal kapcsolatos irányelveket. A Creators for change program pedig támogatja azokat a csatornákat, amik társadalmi problémákat tárgyalnak meg és toleranciát hirdetnek: segítségével proaktívan veszik fel a küzdelmet az extrémizmussal szemben.

Emellett kifejlesztett egy új technológiát, ami képes azonosítani és eltávolítani a terrorizmussal kapcsolatos tartalmakat, ennek pozitív hatása pedig már most érezhető. Az elmúlt hónapban megduplázódott az extrémizmus miatt eltávolított videók száma, melyek 75%-át már azelőtt leszedték, mielőtt az emberek „flaggelték” volna őket.

Emellett a hirdetők számára is olyan új funkciókat vezetett be, aminek segítségével pontosabban meg tudják szabni, hogy milyen felületeteken és kinek szeretnének hirdetni.

A szigorítások azonban nem állnak meg itt, hiszen a YouTube nem csak az ilyen szélsőséges, hanem egyéb tartalmak esetében is szigorúbb szabályozást vezetett be a monetizálást illetően. Ennek lehet köszönhető az, hogy ha hirtelen nagy visszaesést tapasztaltál a bevételeidet illetően: a YouTube több videódat is non-advertiser friendly-nek, azaz 'nem hirdetésbarát'-nak nyilvánította.

trueview-discovery-ads.png

Az úgynevezett hirdetési irányelvek fülön mindenki elolvashatja, hogy mik azok a feltételek, amiknek meg kell felelni, hogy ha azt szeretné, hogy bevételt szerezhessen a videója. A YouTube figyeli a videó tartalmát, indexképét, metaadatait: cím, leírás, tagek stb. A következő dolgok verbális és/vagy vizuális megjelenítése maga után vonhatja a monetizáció részleges vagy teljes megszűntetését:

  • Vitatott és érzékeny témák: háború, politikai konfliktusok, terrorizmus és extrémizmus, halál és tragédiák, szexuális zaklatás, bántalmazás, erőszak
  • Drogok és veszélyes szubsztanciák
  • Káros és veszélyes cselekedetek
  • Gyűlöletkeltő tartalmak
  • Nem megfelelő, vulgáris, profán nyelvezet használata
  • Családi szórakoztató karakterek nem megfelelő használata
  • Lázító, lealacsonyító tartalmak
  • Szexualitást vagy szexualitásra utaló tartalmak használata
  • Erőszak

Az egyes pontok részletes kifejtését lásd itt: https://support.google.com/youtube/answer/6162278?hl=en

 A YouTube rendszerét természetesen folyamatosan okosítják, hogy minél inkább képes legyen a kontextus figyelembe vételével döntést hozni. Például droghasználatról videót készíteni szabályokba ütköző, de a drogokról edukációs videót készíteni teljes mértékben engedélyezett és monetizálható is. A csúnya szavak eseti használata szintén belefér, az ezek folyamatos használatára épülő tartalmak viszont nem.

Éppen ezért az ilyen eshetőségek kiküszöbölése miatt, a tartalomgyártóknak lehetőségük van a videó melletti monetizációs ikonra kattintva fellebbezni a döntés ellen, hogy ha úgy gondolják, jogatalanul tiltották le a monetizációt részben vagy egészében. Ezeket a fellebbezési kérelmeket igyekeznek a legrövidebb határidőn belül elbírálni.

Azt, hogy az egyes videóid milyen értékelést kaptak a YouTube-tól, az új ikon rendszer segítségével könnyedén láthatod.

monetizacioscikk22.jpg

A zöld monetizációs ikon esetében tehát minden rendben van, és semmi dolgod nincs.

A sárga ikon esetében YouTube red bevételeid lehetnek, más bevételek viszont részben vagy teljesen korlátozottak lesznek. A sárga ikon esetében sokkal kevesebb hirdetés fog megjelenni a videóidon, de esély van a megjelenésre.

A fekete monetizációs ikon esetében a monetizáció le van tiltva, tehát nem tudsz bevételt szerezni. Ilyen súlyos block abban az esetben történik ha valamilyen szabályt sértesz - copyright strike, community guideline strike - vagy a tartalmadból egy harmadik fél, az eredeti jogtulajdonos szerez bevételt.

A fellebbezés mellett ezen a linken lehetőségetek van elérni a YouTube Troubleshooter funkcióját és bővebb információt kapni az egyes ikonok jelentéséről: 

A YouTube tehát szigorította a hirdetési szolgáltatásait, aminek értelmében szélsőséges, megkérdőjelezhető és a hirdetési irányelveknek nem megfelelő videókon nem fognak hirdetések megjelenni.

Tartalomgyártóként érdemes ezeket az irányelveket átböngészni és lehetőség szerint betartani, hiszen ezeknek a változásoknak köszönhetően nagymértékű monetizációs bevételektől eshet el a csatorna.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Szólj hozzá!

Így keress pénzt a YouTube-bal 2016-ban

2016. március 18. 10:52 - Dóczi Attila

Kis hazánkban a YouTube-ra való tartalomgyártás, de főként az abból való pénzszerzés témáját még mindig a végletek uralják. Vannak, akik számára misztikus dolog ez a videófeltöltősdi, furcsa szemmel nézik a kamerába beszélő fiatalok egyre szaporodó csoportját, és nem is gondolják, hogy ebből akár pénzt is lehet keresni. Mások úgy gondolják, hogy a YouTube tartalomgyártás kész aranybánya, a Dancsó Péterhez hasonló videósok pedig – magyar PewDiePie-ként – azt sem tudják hova parkolják a következő Lamborgini-t.

 youtubemoney.jpg

A valóság az, hogy minden saját tartalmat gyártó videós előtt ott a bevételszerzés lehetősége, ám főállásként megélni belőle csak a legnagyobbak tudnak. Azt viszont a videósok nagy része sem tudja, hogy a monetizálás csak egy kis szelete a YouTube marketing tortának, és hogy

saját magukat brandként kezelve, tudatosan menedzselve, számos lehetőségük van önmaguk és a tartalmaik értékesítésére.

Túl a monetizáláson

Hogy hogyan tudod beállítani a monetizációt a csatornádon, arról már írtunk itt. A következőkben túllépünk a monetizálás keretein, és azt nézzük meg milyen egyéb lehetőségek vannak a videósok előtt.

piz.png

YouTube tartalomgyártóként és nézőként is fontos elsajátítani azt a szemléletet, hogy a reklámozás nem egyenlő azzal, hogy az adott videós eladja magát. Már egyetlen videó elkészítéséhez is bizonyos szintű technikai felszerelés szükséges, és természetesen rengeteg munkaóra van a feltöltött videók mögött. Ha azt nézzük, hogy sokan ezeket a videókat hobbiból készítik, hogy önmaguknak és a rajongóknak örömet szerezzenek, már egészen más fényben tűnik fel előttünk egy-egy termékelhelyezés vagy szponzorációs együttműködés. Több száz videó és több tízezer munkaóráért cserébe vajmi kevés honorárium egy-egy ilyen együttműködés, és vajmi kevés áldozat a néző részéről elfogadni azokat.

Persze ez nem jelenti azt, hogy minden szembejövő lehetőségre mondjuk igent, és minden második videónkban toljuk a reklámot a néző arcába, hiszen fontos, hogy a karakterünkhöz, stílusunkhoz, csatornánkhoz, brandünkhöz hű és illeszkedő együttműködéseket kössünk.

Fontos azt is leszögezni, hogy noha a következő lehetőségek adottak mindenki számára, azért rendelkezni kell egy bizonyos mértékű rajongótáborral ahhoz, hogy ilyen jellegű megállapodásokat köthessünk. A cégeknek ez üzlet, és akármilyen jó videókat csinálsz, ha jelenleg csak 4-500 ember nézi meg egy-egy videódat, akkor még nem rendelkezel olyan eléréssel, ami miatt érdemesnek látnának a befektetésre.

 

Milyen lehetőségeink vannak a monetizáció mellett?

Termékelhelyezések

vrpromo.png

A termékelhelyezés olyan klasszikus hirdetési forma, amit mára már mindenki ismer, aki valaha is nézett tévéműsorokat. Megjelenik sorozatokban, talk-showkban, vetélkedőkben, beszélgetős műsorokban, szinte bárhol, a koncepció mögötte pedig igen egyszerű: jelenjen meg az adott termék, az adott műsor kontextusába ágyazva.

YouTube tartalomgyártóként megjelenhet a termék a polcon, az asztalodon, a háttérben, ihatsz belőle, megkínálhatod a vendégedet és így tovább.

Ezt kreatívan megvalósítva lehet unboxingolni egy terméket, tesztelni, vagy akár kihívás videó részeként is felhasználni azt, így szórakoztató formában tálalva, se a hirdető, se a néző nem fog panaszkodni. Bár ezt a fajta felhasználást már a szpontorációkhoz is sorolhatjuk.

 

Szponzoráció

screen-shot-2015-11-24-at-2-10-05-pm.png

A szponzorációk esetében a tulajdonos oda ad egy terméket a videósnak átmenetileg, vagy korlátlan időtartamú használatra, cserébe pedig azt kéri, hogy mutassa azt be, és jelezze, hogy honnan származik az adott dolog. Ez egy win-win szituáció hiszen a tartalomgyártó ingyen szerez meg termékeket és szolgáltatásokat (ez kiegészülhet anyagi juttatásokkal is), míg a tulajdonos reklámot kap cserébe.

Az egyik legkézenfekvőbb példa erre a gamer csatornák világa, ahol az adott videós ingyen megkapja a játékot, cserébe pedig annyi a dolga, hogy játszik vele, és természetesen jelzi valamilyen formában, hogy honnan van.

 

Offline rendezvények

12650865_1519117661724404_3233563416590934058_n.png

Az egyik leginkább virágzó területnek az online tartalomgyártók offline térbe való áthelyezése tűnik, elég csak a Star Network által megrendezett MineCinema-ra gondolni, aminek a keretében egy olyan minecraft filmet láthattak a nézők a moziban, amit a YouTube csatornájukon ezzel foglalkozó videósok készítettek. Nem csak óriási teljesítmény kétszer egymás után megtölteni két teljes mozitermet rajongókkal, óriási élmény is ezután találkozni velük. A MineCinema-ról részletesen ebben a cikkünkben olvashatsz.

A PlayIT egyre növekvő népszerűsége, és a videósok egyre hangsúlyosabb szerepe benne jól mutatja ennek a tendenciának az érvényesülését.

Érdemes rendezvényötleteket gyártani és gondolatkísérleteket folytatni, hiszen a rajongók kapva-kapnak az alkalmon, hogy találkozhassanak a kedvenceikkel. Ha emellé még programokat is kapnak, akkor a siker garantált.

 

Megvásárolható termékek

youtubemonexxlong.jpg

Manapság nem csupán a sztárok kiváltsága saját logóval ellátott pólókat és bögréket gyártatni, egy közvetítővel vagy webshoppal leszerződve 1-2 héten belül elkészülhet a saját kollekciónk.

Talán sokaknak önhittségnek tűnhet ilyesmit készíttetni, majd ezt pénzért árulni, de érdemes arra gondolni, micsoda örömöt okoz ez a csatorna rajongójának, hogy ilyen tárgyakra tehet szert, egyszersmind ez egyfajta adományként is működhet, amiből a videós fejlesztheti a csatornáját.

 

Támogatás kérése

donationlong.jpg

Nem a Kickstarter az egyetlen olyan szolgáltatás, ahol magánszemélyként különféle projekteket és embereket tudunk anyagilag támogatni. A Patreon például egy olyan weboldal, ahol legkülönfélébb tartalomgyártókat, és többek között YouTube csatornákat is tudunk támogatni, hogy ezzel is segítsük a munkájukat. Magyarországon még nem igazán terjedt el a közösségi támogatás szemlélete, de itt az ideje divatba hozni.

Ezek a komponensek természetesen nem csak különálló elemekként működnek, hanem tetszőlegesen variálhatjuk őket. Egy offline rendezvény esetében meg lehet hívni szponzorokat, akik támogatják a rendezvényt különféle formában, de a rendezvényre ellátogató cégekkel is kapcsolatba léphetünk, és új együttműködéseket alakíthatunk ki. Emellett akár a nevünkkel fémjelzett termékeket is meg lehet venni a helyszínen, amivel támogathatják a csatornánk további működését.

 

Tekints magadra brandként

youtubegold2long.jpg

Ahogy már a cikk elején volt róla szó, érdemes magadra olyan brandként tekinteni, aki több tízezer vagy akár százezer embert képes elérni, éppen ezért nem szabad alábecsülnöd a saját értékedet.

Mivel Magyarországon ez még egy alakulóban lévő piac, senki nem tudja, mennyit kellene kérni, és mennyit kellene kapni egy-egy YouTuberrel való együttműködés keretében. Ha saját magadat alulértékeled, és forintokért vállalsz el együttműködéseket, nem csak magadnak, de az egész piacnak is kárt okozol.

Éppen ezért hasznos egy olyan partnercéggel együttműködve tárgyalni a cégekkel, mint a Star Network. Teljesen más színben tűnik fel egy magánszemélyként asztalhoz ülő YouTuber, mintha egy cég nevében kerül sor a megegyezésre. Az itt dolgozók ráadásul rálátnak a piacra és az árakra, tapasztalt tárgyalópartnerekként pedig sokkal előnyösebb megegyezést tudnak elérni, mint a sokszor üzleti téren tapasztalatlan YouTuber.

 

Ha már rendelkezel piacképes csatornával, és vannak ötleteid a fentiek megvalósítására, esetleg megkereséseid, írj nyugodtan az info@starnetwork.hu-ra és mi segítünk neked a eligazodni a szponzorációk világában.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

 

6 komment