Miért egyre népszerűbb az influencer marketing?

2017. október 11. 16:26 - Tóth Lili SN

Az elmúlt két évben az influencer marketingre egyre nagyobb és nagyobb figyelem terelődik. Sokak szerint ez a marketing következő, igazán nagy dobása. Számtalan külföldi és hazai kutatás-, egyre több cikk- és szakirodalom megjelenése bizonyítja, a marketing területén 21. századi újdonság fontosságát és sikerét.

info0.PNG

Akik számára még mindig nem világos: az angol influencer szóból származó kifejezés azokat a benyomással, befolyással és véleményformáló hatással bíró embereket takarja, akik a közösségi média felületein több ezres követőbázissal rendelkeznek. A hangsúly ezesetben tehát a számokon van. Azt, hogy egy, a social media felületein aktív ember hány ember véleményére képes hatni, hány ember álláspontját tudja meghatározni, a követőinek, lájkolóinak száma határozza meg. Valamilyen tekintetben tehát mind influencerek vagyunk, annyi különbséggel, hogy néhányunk ízlése emberek százainak-, míg mások választása emberek tíz-, vagy százezreinek lesz szimpatikus.

info3.PNG

A TapInfluence kutatásai szerint a hirdetők 73%-a rendelkezik elkülönített büdzsével, melyet kifejezetten influencer marketingbe fektet, az ION eredményei pedig alátámasztották, ennek igenis van értelme. A fogyasztók 71%-a nagyobb valószínűséggel vesz meg valamit, hogyha arra a social media buzdítja, sőt a tini YouTube feliratkozók 70%-a sokkal jobban bízik kedvenc véleményvezéreiben mint a televízióból ismert celebekben.

Ez a trend hazánkban is megfigyelhető, mivel pár évvel ezelőttig a tévés sztárok és celebek uralkodtak, manapság viszont már egyre erőteljesebb a YouTuberek jelenléte, illetve az ő Instagram és Facebook oldalai. 

info1.PNG

Bár manapság, amint a televízióban bejátszásra kerül a reklámblokk, a fiatalok mind a telefonjaikhoz nyúlnak, a hirdetéseket és eladásösztönző tartalmakat ott sem kerülhetik el. A márkák új arcai, a véleményvezérek minden közösségi platformon jelen vannak és aktívan reklámoznak: Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, de még a Musical.ly is folyamatosan ontja magából napjaink népszerű fiatal tehetségeit.

info4.PNG

A márka, vagy a kampány konkrét arcának meghatározásában fontos, hogy az influencer elismert legyen a vállalat által meghatározott célcsoport köreiben, figyeljenek rá, tiszteljék, esetleg akarjanak rá hasonlítani, ezáltal véleményük formálható legyen. Természetesen nem elhanyagolható szempont az sem, hogy a kiválasztott véleményvezér karaktere illeszkedjen a márkához, annak hitvallásához.

info2.PNG

Az influencerek teljesen máshogy hatnak az emberekre, mint egy hagyományos reklám. Végtelen kreatív, zavarmentes lehetőség kínálkozik a márkák megjelenítésére, így a befogadásuk is sokkal erőteljesebb, éppen ezért ez a megoldás lehet a jövő hirdetési formája. (A fiatalok reklámbefogadásáról korábbi cikkünkben bővebben is olvashatsz.)

Sokan úgy vélik, a véleményvezérek által alkotott buborékban élünk, mely közel áll a pukkanáshoz. Nem túl valószínű, hogy a véleményformálókat szerepeltető reklámköltés csökkenni fog, de abban biztosak lehetünk, hogy az üzleti életet teljes mértékben felforgató változásokat várhatunk a következő pár évtől.

 Forrás

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!

A világ Top 100 márkája a YouTube-on is odateszi magát

2015. július 31. 11:03 - Daghistani Péter

Manapság a fogyasztói társadalomban óriási szerepe van a márkáknak, a vállalatok pedig jól tudják, hogy márkaépítés nélkül sokkal rögösebb az a bizonyos út. A YouTube már évek óta egy kiváló felület a márkakommunikáció számára, a Top 100-as lista résztvevői pedig a világ legnagyobb és legnépszerűbb videomegosztó oldalán is odateszik magukat.

Nemrég a Pixability állított össze egy remek infografikát a YouTube és a 2014-es év Top 100 brandjének viszonylatában. A listán olyan nagy nevek szerepelnek, mint például az Apple, a Google, a Microsoft, a Coca-Cola vagy éppen a Mercedes és az IKEA, ezek a vállalatok pedig folyamatosan generálják az online tartalmakat, a fogyasztók pedig egyre nagyobb érdeklődést mutatnak feléjük.

brandek2.jpg

Érdekes tény, hogy a 2014-es év Top 100 márkája 18 és fél percenként generál új YouTube tartalmat, a 2400 YouTube csatorna pedig 611 ezer márkavideót kínál, melyeket 40 milliárdszor néztek meg. 2014 júniusa és 2015 júniusa között 85%-kal növekedett a megtekintések száma, míg a feliratkozások terén 45%-kos emelkedés tapasztalható.

A nézők többsége kedveli is a feltöltött videókat, hiszen tízszer annyi Like-ot kaptak a tartalmak, mint Dislike-ot. Minden YouTube videó kapcsán fontos lehet a videó hossza, a márkák pedig 90%-ban a 10 perc alatti tartalmakat preferálják, a legnépszerűbb felöltési nap pedig a csütörtök, melyet a szerda és kedd követ.

brandek3.jpg

Ne feledjétek: A YouTube-on nemcsak vállalatok lehetnek márkák, hanem maguk a YouTuberek is az azok, így mindenkinek érdemes ellesni néhány praktikus dolgot a nagyoktól. Ez a praktikus dolog lehet akár az időzítéssel kapcsolatos, de érdemes megfigyelni a tartalomtípusokat is vagy akár tanulmányozni a márkahűség kiépítését.

Ti is követitek kedvenc márkáitokat a YouTube-on?

Stay Tuned!

Szólj hozzá!