2016 Legnagyobb Tartalomgyártói

2017. február 28. 16:30 - Varga Daniella Virág

UNILAD, The LAD Bible, Tasty – mi a közös bennük? Mindhárom médiavállalat több, mint 24 milliárd videó megtekintést generált 2016-ban, ezzel elfoglalva a Tubular Labs #VideoAces díjának dobogós helyezéseit. Az említett tartalomszolgáltatók és társaik az internet meghatározó szereplőivé váltak, átalakították a fogyasztói szokásokat és a hirdetői piacot.

Cikkünkben bemutatjuk a világ legnagyobb online videós tartalomgyártóit, az online világ legújabb trendjeit és a jelenleg megfigyelhető piaci változásokat.
legnagyobbtartalomgyartok.jpg

Az online videós piac

Dinamikus növekedés – ezzel a két szóval jellemezhető legjobban az online videós piac. 2016-ban a tartalomgyártók minden korábbinál magasabb nézettséget értek el, az előző évhez képest a top 1000 tartalomgyártó videóinak átlagos havi megtekintése másfélszeresére, 87 millióról 126 millióra növekedett. A fogyasztói igényekre reagálva a napi feltöltések száma 32%-kal, 2 millióról – 2.6 millióra változott.

A Tubular Labs "YouTube", "médiavállalat" és "márka" kategóriában díjazta a YouTube, Facebook és Vine tartalommegosztó oldalak 52 legnézettebb videóját 2016-ból. A díj célja, hogy elismerje és ünnepelje a piac vezető szereplőit.

Médiavállalatok kategória

A három kategória közül a médiavállalatok érték el a legmagasabb nézettséget, a Tubular Labs #VideoAces díjának nyertese több, mint 25 milliárd megtekintést generált. A videók közös jellemzője a rövid, figyelemfelkeltő tartalom, melyeket a vállalatok leginkább Facebook oldalukon osztottak meg.

1.png

un.jpgAz abszolút nyertes 25.5 milliárd megtekintéssel a brit, szórakoztató tartalmak gyártásával foglalkozó UNILAD vállalat.

lad.jpgSzintén szórakoztató tartalmakat találhatunk a második helyen végzett The LADbible Group  oldalán, melyek 24.3 milliárd megtekintést generáltak.

A dobogó harmadik fokára pedig a BuzzFeed Tasty került 23 milliárdnyi tasty.jpgnézettséggel. Rövid videóiban könnyen elkészíthető ételekkel találkozhatunk.

 

YouTube kategória

Korábbi bejegyzésünkben már megismerkedhettetek a hazai YouTube piac legkiemelkedőbb tartalomgyártóival, ebben a cikkben pedig szeretnénk azokat is bemutatni, akik nemzetközi szinten voltak képesek a legnagyobb nézettséget generálni.

media.png

 

ryan.jpgA legnagyobb nézettséget világviszonylatban egy mindössze 6 éves kisfiú érte el csatornájával, a Ryan ToysReview-val, melyen játékokat próbál ki és mutat be. Videóival több, mint 7,4 milliárd megtekintést generált 2016-ban.
Legnézettebb videó: HUGE EGGS SURPRISE TOYS CHALLENGE Inflatable water slide Disney Cars Toys Paw Patrol Spiderman

family-fun-pack.jpgMásodik helyen a Family Fun Pack-et, egy családi vlog csatornát ünnepelhetünk, mely 2011 óta gyárt tartalmat, immár napi szinten. 
Legnézettebb videó: Michael's Incredible Dream

1739644_756855224364288_669378701_n.jpgA dobogó harmadik fokára 3,5 milliárd megtekintésével DanTDM állhatott fel.
Legnézettebb videó: THE NORMAL ELEVATOR?! | Roblox


pewdiepie-revelmode_1.jpgNoha PewDiePie a világ legnagyobb és legismertebb YouTubere, a svéd gamer és vloggernek az igazi mérőszám, a nézőszám tekintetében csak negyedik helyen sikerült végeznie.
Legnézettebb videó: DELETING MY CHANNEL

 

jacksepticeye.jpgŐt pedig 2,8 milliárdnyi nézettséggel az ír gamer, JackSepticEye követi.
Legnézettebb videó: ALL THE WAY - Jacksepticeye Songify Remix by Schmoyoho

 


Márkák kategória

A harmadik kategóriában szereplő márkák közül a RedBull, LEGO (US) és a Black Jaguar-White Tiger megtekintései érték el az 1 milliárdos határt, ezzel biztosítva maguknak a dobogós helyezéseket.

brand.png

 

 red.pngAz 1987 óta piacon lévő Redbull nemcsak energia-ital eladásban az első, de több, mint 2,7 milliárd videómegtekintésével a #VideoAces díj márka kategóriájának nyertese is.

lego.pngA különböző platformokon megjelenő videóival a LEGO majdnem 2 milliárd megtekintést tudott generálni, mellyel a második helyet szerezte meg kategóriájában.

 
tiger.pngA nagymacska-félék megmentésével foglalkozó Black Jaguar-White Tiger alapítvány a dobogó harmadik helyét foglalhatja el több, mint 1,4 milliárdnyi megtekintésével. Videóiban főként a már megmentett macskákról láthatunk életképeket.

 

YouTube tendenciák

A trend a YouTube esetében is tapasztalható, a top 1000 tartalomgyártó havi megtekintései 43%-kal, 49 millióról 70 millióra növekedtek. A platform felhasználóinak legnagyobb hányadát még mindig az influencerek teszik ki, őket követik a médiavállalatok, majd a márkák. A leggyakrabban fogyasztott tartalmak közé emelkedtek a gyermekeknek szóló szórakoztató videók (kid’s entertainment), a különböző tematikájú szórakoztató videók, a hírek, valamint a politikai tartalmak.

2.png

A gyermekeket megcélzó videók sikerességének kulcsa abban rejlik, hogy egyre inkább a némajátékra támaszkodik, így megértéséhez nincs szükség idegennyelv ismeretére, ezáltal lehetőséget teremt szélesebb célcsoport elérésére. Ezen kívül fülbemászó dallamokkal és kedvelt, ismerős karakterekkel (gyakran szuperhősökkel) igyekeznek szerethetőbbé tenni a videókat.

 

Jóslatok

A Tubular szerint az idei év a szponzorált videók éve lesz. 2016 második felében a növekedés kétszeresére gyorsult, a vállalatok egyre jobban megragadják a lehetőséget, hogy a videókon keresztül saját célcsoportjukat hatékonyan elérve hirdessék termékeiket és szolgáltatásaikat.

Ami a kategóriákat illeti, legnagyobb növekedést a különleges, 360 fokos technikával készült videók (mennyiségük meghatszorozódott), a gyermekeknek szóló tartalmak és a "food" témakörhöz kapcsolódó tartalmak érték el, ez a tendencia pedig nem mutat lassulást, 2017-ben előreláthatóan még több hasonló tartalommal találkozhatunk.

360.png

Források:
http://tubularinsights.com/videoaces-leaderboard-2016/
https://tubularlabs.com/top-2016-media
https://tubularlabs.com/top-2016-brands
https://tubularlabs.com/top-2016-youtube

Szólj hozzá!

A YouTube riválisai

2015. július 09. 12:30 - Daghistani Péter

Manapság nem csak az egy vállalkozás célja, hogy sikeres legyen, hanem az is része a vállalati stratégiának, hogy ez a sikeresség hosszú távon is megmaradjon. A másik oldalról viszont abban a korban élünk, amelyben egy-egy sikeres üzleti modell vagy ötlet egy kicsit átformálva ugyan, de hamar megjelenhet más vállalatoktól is. A YouTube kapcsán azonban sokáig fel sem merült az, hogy hol vannak a riválisok, milyen más opciói vannak a felhasználóknak, de még az sem, hogy egyáltalán szükség lenne legalább egy komoly kihívóra.

youtube-new-flat-logo-2.jpg

Az elmúlt időszakban azonban már érezhető volt, hogy a Google-nek az eddiginél jóval többet kell majd foglalkoznia a riválisokkal, illetve ezzel párhuzamosan a saját közönségének megtartásával és a rendszer fejlesztésével. A kisebb-nagyobb riválisok azonban jól tudják, hogy összességében nehéz lenne egy ilyen óriással versenyezni, ezért sokan csak egy-egy szegmensben kívánják átvenni a YouTube szerepét. Ilyen üzleti modellből már siker is született, melyet Vimeo néven itthon is sokan ismernek.

Vimeo

vimeooryoutube-blog.jpg

A 2004-ben alapított Vimeo mostanra már kialakította saját közönségét és felhasználói bázisát, sokan pedig csak a művészek YouTube-jának nevezik őket. A koncepció nagyban hasonlít a Google szolgáltatására, de több ízben is érződik, hogy itt nem feltétlen a C-generáció és az ő felfogásukban élő többi generáció a célközönség. Egyfelől az ingyenes rendszerben korlátozott a feltöltési lehetőség, másfelől pedig havi vagy éves díjért cserébe igencsak professzionális kiszolgálást kapunk. A fizetős Vimeo szolgáltatások bevezetése messze nem váltott ki olyan érzelmeket és gerjesztett akkora hype-ot, mint a YouTube esetében hamarosan érkező szolgáltatás, mely jól mutatja, hogy a közönség és a felhasználók is más szemmel tekintenek rá.

A YouTube tortájából főként a művészek szeletét dézsmálja a Vimeo, azt viszont nagyon jól csinálja. Remek példát szolgáltatnak arra, hogy okos pozicionálással hogy lehet meghatározó felhasználói bázisra szert tenni. Félnivalója igazándiból nincs a Google-nek, hiszen a fő bevételi forrást jelentő stílusok távol állnak a Vimeo világától.

Facebook

apertura-facebook-youtube.jpg

A Facebookot több téren is szokták a Google-höz mérni, Mark Zuckerberg birodalma pedig mostanság egyre nagyobb hangsúlyt fektet a videótartalmakra. Szakértők szerint ezen a téren az idei esztendő hozza meg az áttörést a Facebook számára, sok márkának pedig már most érdemes direkt a közösségi oldalon futtatni a videókampányukat. A többi riválissal ellentétben a Zuckerberg videós csapata óriási háttértámogatással indul, hiszen a legnagyobb közösségi oldalról van szó, melyet azok is használnak, akik esetleg a Google videós szolgáltatását nem igazán.

Persze a Facebook előtt még hosszú út áll a videózás terén, hiszen bőven van mit fejleszteniük a minőségen és úgy általánosságban a rendszeren is. Ha azonban a legnagyobb veszélyt kéne felvázolni, akkor szinte biztos, hogy az amerikai YouTube irodában elhelyezett hatalmas falitáblán is a Facebook szerepel a legelső helyen.

Vessel

vessel.jpg

A Vessel egy igen érdekes módszerrel próbálkozik, hiszen ők nem igazán titkolják azt, hogy direktben a YouTube ellen mennek. Az Amazon vezére, Jeff Bezos már meglátta bennük a fantáziát, őt pedig sokan egy igen jó előrelátási képességgel megáldott embernek tartják. A taktikájuk azonban nem ennyire egyszerű, hiszen ők is jól tudják, hogy ha teljes mértékben ugyan azt kínálják, akkor a közösség sem látna bennük sok fantáziát. Első lépésként a prémium felhasználásra kapható felhasználókat csábítanák el, hiszen néhány dollárért cserébe minimum 72 órával az ingyenes Vessel, illetve bármilyen másik platform előtt az előfizetők már hozzájutnak a legfrissebb videókhoz.

A Google is tisztában van a konkrét fenyegetéssel, a gyors reagálás eredményeképpen pedig a már nálunk is emlegetett előfizetéses megoldással álltak elő, mely elsőre megfelelő reakciónak tűnik. A nyáron bevezetésre kerülő szolgáltatás kapcsán még sok a kérdőjel, de néhány hónappal a bevezetés után vélhetően minden Vessel felől érkező veszélyszegmenst le tudnak majd reagálni.

you-tube-success-tracking.jpg

Konklúzió

A fenti sorokban három nagy nevet említettünk, melyek kisebb-nagyobb veszélyt jelentenek a YouTube-ra, a statisztikákat és az előrejelzéseket böngészve azonban mi nem érezzük azt, hogy pánikolni kéne a Google székházában. Nagyon nehéz lesz versenyezni azzal az előnnyel és tapasztalattal, ami a YouTube mögött áll, pláne úgy, hogy minden veszélyesnek tűnő koncepcióra könnyen tud reagálni a Google is, hiszen a meglévő szolgáltatás személyében rendelkezésükre áll egy remek alap, valamint a rendkívül szilárd anyagi háttérről sem feledkezhetünk meg.

Nektek mi a véleményetek az online videómegosztókról? Szerintetek komoly veszélyben van a YouTube?

Stay Tuned!

Szólj hozzá!