Vége az ADpokalipszisnek?

2017. november 10. 15:00 - Varga Daniella Virág

A 2017 márciusában kirobbant hirdetési botrányra válaszul a YouTube szigorításokat vezetett be a felületén való hirdetések megjelenítésével kapcsolatban. A szigorú és egyelőre kiforratlan ellenőrző technológia használatának következtében jogtalanul korlátozták számos videó monetizálását, mely óriási felháborodást keltett a közösségen belül, kezdetét vette az „Adpokalipszis”.

A YouTube folyamatosan gőzerővel dolgozik azon, hogy javítson ellenőrző rendszerén, így a legújabb fejlesztésének köszönhetően várhatóan 30%-kal kevesebb videót fognak „nem hirdetőbarátnak” ítélni.

adpokalipszis.jpg

A demonetizásiós hullám - más néven Adpokalipszis - akkor kezdődött, amikor a hirdetők kifogásolni kezdték, hogy hirdetéseik erőszakos vagy szélsőséges tartalmak mellett jelennek meg. A YouTube válaszul bevezetett egy új technológiát, ami azonosítja az erőszakos és felnőtt tartalmakat, ezzel biztosítva a hirdetők számára, hogy megelőzzék, hogy spotjaik ezen videók mellett fussanak.

Az új irányelv bevezetése után kiemelkedően magas számú videót flaggelt hibásan a rendszer, mely óriási vitát generált a YouTube közösségen belül, hiszen témától függetlenül bármely csatorna érintett lehetett.

Nemrég Casey Neistat került konfliktusba a YouTube-bal, miután erőszakos tartalomra hivatkozva monetizációra alkalmatlannak minősítették azt a videóját, melyben a jótékony tettekre hívja fel a figyelmet a Las Vegas-i lövöldözés kapcsán. A YouTube válaszában elmagyarázta, hogy csupán az irányelvek szerint járt el, mire Neistat és más Youtuberek megkérdőjelezték, hogy Jimmy Kimmel ugyanezen témájú videója mellett miért futhat hirdetés.

Azonban most úgy tűnik, hogy az Adpokalipszisben bekövetkező változások a tartalomgyártók előnyét fogják szolgálni. A videómegosztó oldal egy öntanuló rendszer és folyamatos visszajelzések segítségével tökéletesítette a tartalom-flaggelő technológiáját, melynek köszönhetően kevesebb videót fognak „nem hirdetőbarátnak” ítélni, így a videósok nem esnek el ezen videók bevételeitől.

Az update-nek köszönhetően 30%-kal kevesebb videó lesz flaggelve, így videók millióin lesz újra elérhető a teljes monetizáció. A tartalomgyártók a Videókezelő menüpont alatt a monetizációs ikonok segítségével tudják ellenőrizni egyes videóik bevételszerzési lehetőségeit. Amennyiben úgy ítélik, hogy jogtalanul tiltották le részben vagy teljesen a monetizációt, az ikonokra való kattintással lehetőségük van fellebbezni a döntés ellen.

monetizacioscikk22.jpg

Ugyan nem biztos, hogy a YouTube frissítése minden vitás esetre megoldást nyújt, azonban az új technológia jelentősen javított a rendszer teljesítményén. A következő napokban, hetekben számos tartalom lesz ismét teljesen monetizálható. Bízunk benne, hogy a jövőben további pozitív fejlesztések érkeznek majd.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!

Hogyan érjük el a 30 év feletti korosztályt? - Influencer marketing kampány Mucsi Zoltánnal

2017. november 02. 11:36 - Balog Viktória

A YouTuberektől, fiataloktól hangos jelenleg a marketing szakma és a média, hiszen az influencer marketing remek csatorna bizonyos célcsoportok, kifejezetten a tizen-és huszonéves generáció megszólítására. A 30 feletti korosztály elérése véleményvezéreken keresztül azonban még kihívást jelent a márkák számára.

A Star Network már ezen a fronton is kész megoldásokkal szolgálni, folyamatosan bővítve influencer portfólióját méltán népszerű és hiteles, elsősorban nem a közösségi médiából ismert influencerekkel.

mucsi.jpgMucsi Zoltán (forras: szinhaz.org)

A szeptember és október folyamán futó Mobil Munka kampány célja éppen az érettebb generáció munkát kereső tagjainak elérése volt, ezen belül is a fizikai munkát kereső emberek voltak a fókuszban. A Profession mobil applikációját népszerűsítő kampány tervezésekor a márka egy olyan influencert szeretett volna találni, aki hiteles a célközönség számára, és kellően szórakoztatóvá teszi az álláskeresés bemutatását. Így esett a választás Mucsi Zoltán színművészre, mint véleményvezérre. A videó koncepciója közösen készült el a Star Network, a Profession és Mucsi Zoltán által, utóbbi főszereplőként is megjelent a kisfilmben.

A videó humoros formában hasonlítja össze a hagyományos és a mobilon történő munkakeresés közti különbségeket. A kisfilm fő célja, hogy a hagyományos munkakeresés nehézségeit, körülményességét szembeállítsa az applikáción keresztüli keresés lazaságával, egyszerűségével. Azonban nem csak egy szimpla pro és kontra felsorolásról van szó! A videó számos rejtett poént is tartogat azok számára, akik szemfülesen nézik végig. Ilyen például, hogy a hagyományos álláskeresést bemutató jelenetben a főszereplő Mucsi beszélt nyelvként a fütyülést adja meg a kézzel írt önéletrajzán. De a viccesen Sebrof-nak (Forbes visszafelé) átkeresztelt magazin feltűnése is egy olyan különlegesség, amely igazán humorossá teszi a videót.

A kampány sikerei (260 ezer megtekintés Facebookon, 60 ezer megtekintés a Youtube-on, PR megjelenések, népszerű influencerek általi megosztások) alapján láthatjuk, hogy a megfelelően kiválasztott véleményvezér esetében az idősebb generációk is könnyedén elérhetővé válhatnak. Ez a fajta marketing eszköz pedig új lehetőségeket biztosíthat a márkák számára, hiszen egy sokkal közvetlenebb, hitelesebb formában kommunikálhatnak célcsoportjukkal.

infograf2_1.jpg

Mucsi Zoltán példája jól mutatja, hogy nemcsak a közösségi médián ismertté vált tinik lehetnek véleményvezérek. Érdemes tehát résen lenni, hiszen az idősebb generációk elérése várhatóan a jövőben még fontosabb és növekvő jelentőségű szegmense lesz az influencer marketingnek. Büszkék vagyunk arra, hogy a Profession-el karöltve részt vehettünk a projektben.

 

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

 

Szólj hozzá!

Kik a legjelentősebb hazai YouTuberek 2017-ben?

2017. október 20. 16:24 - Dóczi Attila

Míg pár évvel ezelőtt a YouTubereket hobbiból videózó gyerekeknek tartották, akik furcsa módon otthon beszélgetnek a saját kamerájukkal, addig az utóbbi évben jelentősen megváltozott a róluk kialakult kép. Itthon is megjelent az influencer marketing fogalma, a nagy márkák felfigyeltek erre az óriási kiaknázatlan potenciálra, és már külön kutatások vizsgálják, hogy mennyire népszerűek az online véleményvezérek a fiatalok és teljes lakosság körében.

Kik a legismertebb influencerek hazánkban?

Átvehetik a hagyományos sztárok helyét?
topyoutuberek.jpg

Tavaly már készült olyan kutatás, ami azt vizsgálta, hogy kik a legnépszerűbb sztárok a fiatalok körében, ennek eredménye szerint a 10-19 évesek körében a 10 legnépszerűbb sztár közül 8 már YouTuber volt, míg a 20-29 évesek korosztálya valamelyest árnyalta a képet: a 10 legnépszerűbb sztárból csupán 4 volt YouTuber.

A kutatást idén is megismételték, ennek eredménye szerint pedig a YouTuberek csillaga még fényesebben ragyog, mint akár 2016-ban.

influencercikk3.png

Egy évvel ezelőtt az összes kitöltőt nézve a 10 legnépszerűbb sztárból 7 volt YouTuber: Pamkutya, JustVidman, Szirmai Gergő, Dancsó Péter, Csecse Attila, TheVR, és Viszkok Fruzsi. 3 „hagyományos” sztár pedig, aki a tízbe jutott: Hosszú Katinka, Sebestyén Balázs, és Palvin Barbi

Idén alaposan megváltozott a top 10 összetétele, hiszen egyetlen egy „hagyományos” híresség sem szerepel a listán, mindannyian YouTuberek: Pamkutya, Szirmai Gergő, JustVidman, TheVR, Radics Peti, Nessaj, Barni, Dancsó Péter, Viszkok Fruzsi és zsozeatya.

influencercikk1.png

Óriási büszkeség számunkra, hogy 2017-ben Magyarország legnépszerűbb influencereinek top 10-es listáján 6 tartalomgyártó a Star Network hálózatának tagja.

A videósok összetételét vizsgálva láthatjuk, hogy 1 év a YouTube-on 10 évnek felel meg a hagyományos médiában. Egyetlen év alatt tartalomgyártók a teljes ismeretlenségből akár a legnagyobbak közé is felküzdhetik magukat, profin felépített tartalom és marketing stratégiával és persze eszméletlen mennyiségű munkát beletéve.

Radics Peti, Nessaj, Barni és Zsozéatya mind új szereplők, akik az elmúlt egy évben küzdötték fel magukat a legnagyobb és legnépszerűbb YouTuberek közé.

A másik oldalról szemlélve pedig Dancsó Péter, akinek a Videómánia csatornája évekig Magyarország legnagyobb YouTube csatornája volt - Pamkutya nemrég átvette a vezetést - csak a nyolcadik helyen van a legnépszerűbb videósok listáján. Ebből is láthatjuk, hogy a legnagyobb, nem mindig legnépszerűbb, és hogy a legnagyobb feliratkozó számmal rendelkező videósok sincsenek bebiztosítva ezen a platformon.

18121745_1911564755786633_844233229998274985_o.jpgKép: Telekom Videós Gála - 2017

Ez a folyamatos változás és verseny a YouTube felületének egyik esszenciája, hiszen folyamatos fejlődésre és tartalomgyártásra sarkallja a videósokat azáltal, hogy senkinek nincs bebiztosított pozíciója.

Egyúttal lehetőség az új csillagok számára is, hiszen a kitartó és elhivatott munka meghozhatja a gyümölcsét.

A YouTube népszerűsége és elérése jelenleg is növekedést mutat, mind feltöltött videók, mind userek, mind fogyasztott tartalmak mennyiségét és hosszát illetően, így bátran állíthatjuk, hogy még mindig egy fejlődő platformról beszélünk, amit tartalomgyártóknak, márkáknak és nézőknek egyaránt érdemes nyomon követnie.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Forrás: A YouTube sztárok még mindig fényesebben ragyognak? www.gemius.hu

Szólj hozzá!

Miért egyre népszerűbb az influencer marketing?

2017. október 11. 16:26 - Tóth Lili SN

Az elmúlt két évben az influencer marketingre egyre nagyobb és nagyobb figyelem terelődik. Sokak szerint ez a marketing következő, igazán nagy dobása. Számtalan külföldi és hazai kutatás-, egyre több cikk- és szakirodalom megjelenése bizonyítja, a marketing területén 21. századi újdonság fontosságát és sikerét.

info0.PNG

Akik számára még mindig nem világos: az angol influencer szóból származó kifejezés azokat a benyomással, befolyással és véleményformáló hatással bíró embereket takarja, akik a közösségi média felületein több ezres követőbázissal rendelkeznek. A hangsúly ezesetben tehát a számokon van. Azt, hogy egy, a social media felületein aktív ember hány ember véleményére képes hatni, hány ember álláspontját tudja meghatározni, a követőinek, lájkolóinak száma határozza meg. Valamilyen tekintetben tehát mind influencerek vagyunk, annyi különbséggel, hogy néhányunk ízlése emberek százainak-, míg mások választása emberek tíz-, vagy százezreinek lesz szimpatikus.

info3.PNG

A TapInfluence kutatásai szerint a hirdetők 73%-a rendelkezik elkülönített büdzsével, melyet kifejezetten influencer marketingbe fektet, az ION eredményei pedig alátámasztották, ennek igenis van értelme. A fogyasztók 71%-a nagyobb valószínűséggel vesz meg valamit, hogyha arra a social media buzdítja, sőt a tini YouTube feliratkozók 70%-a sokkal jobban bízik kedvenc véleményvezéreiben mint a televízióból ismert celebekben.

Ez a trend hazánkban is megfigyelhető, mivel pár évvel ezelőttig a tévés sztárok és celebek uralkodtak, manapság viszont már egyre erőteljesebb a YouTuberek jelenléte, illetve az ő Instagram és Facebook oldalai. 

info1.PNG

Bár manapság, amint a televízióban bejátszásra kerül a reklámblokk, a fiatalok mind a telefonjaikhoz nyúlnak, a hirdetéseket és eladásösztönző tartalmakat ott sem kerülhetik el. A márkák új arcai, a véleményvezérek minden közösségi platformon jelen vannak és aktívan reklámoznak: Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, de még a Musical.ly is folyamatosan ontja magából napjaink népszerű fiatal tehetségeit.

info4.PNG

A márka, vagy a kampány konkrét arcának meghatározásában fontos, hogy az influencer elismert legyen a vállalat által meghatározott célcsoport köreiben, figyeljenek rá, tiszteljék, esetleg akarjanak rá hasonlítani, ezáltal véleményük formálható legyen. Természetesen nem elhanyagolható szempont az sem, hogy a kiválasztott véleményvezér karaktere illeszkedjen a márkához, annak hitvallásához.

info2.PNG

Az influencerek teljesen máshogy hatnak az emberekre, mint egy hagyományos reklám. Végtelen kreatív, zavarmentes lehetőség kínálkozik a márkák megjelenítésére, így a befogadásuk is sokkal erőteljesebb, éppen ezért ez a megoldás lehet a jövő hirdetési formája. (A fiatalok reklámbefogadásáról korábbi cikkünkben bővebben is olvashatsz.)

Sokan úgy vélik, a véleményvezérek által alkotott buborékban élünk, mely közel áll a pukkanáshoz. Nem túl valószínű, hogy a véleményformálókat szerepeltető reklámköltés csökkenni fog, de abban biztosak lehetünk, hogy az üzleti életet teljes mértékben felforgató változásokat várhatunk a következő pár évtől.

 Forrás

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned!

Szólj hozzá!

Új bevételszerzési lehetőség a gaming csatornákon?

2017. szeptember 22. 15:01 - Balog Viktória

Úgy tűnik a leginkább videójáték streameléssel foglalkozó Twitch szponzorációs sikerén felbuzdulva a YouTube bevezette a gamer videósok támogatását célzó új bevételszerzési alternatíváját, a ,,szponzorációt” (angolul sponsorship, azonban nem összetévesztendő a vállalati márkák általi szponzorációval, itt ugyanis a nézők által adott támogatásról van szó). Ennek a lehetőségnek köszönhetően azok a gamer videósok, akik az utóbbi hónapokban nagyságrendekkel kisebb bevételhez jutottak a YouTube korlátozásai miatt, most új lehetőséget kapnak, hogy bevételekre tehessenek szert videóik után.

controller.png

És hogy mit jelent pontosan a most bevezetett ,,szponzoráció” a gyakorlatban? Azok a nézők, akik szeretnék támogatni kedvenc csatornáikat, havi 4,99 dollárért cserébe válhatnak szponzorokká és így az élőben streamelt videók chatfelületén kiemelt szponzori jelvénnyel (badge) és személyre szabott emoji-kat használva jelenhetnek meg, valamint a kizárólag szponzorok számára elérhető live chat-eken is részt vehetnek.

gamingsponsorship2.gif

A YouTube sokat vár az új programtól, előrejelzéseik szerint az olyan nagy gamer csatornáknak, mint amilyen például az amerikai Game Attack, a bevételeik legnagyobb részét a nézők által küldött újonnan bevezetett szponzoráció, illetve az élő streameken megtalálható Super Chat segítségével fogják elérni. (Az idei év elején bevezetett Super Chat lényege, hogy a nézők üzenetei bizonyos összegért cserébe hosszabb ideig, vagy színesen jelennek meg  az élő közvetítések során.)

A korábban csak tesztelés alatt álló újfajta szponzorációs opció tehát szeptember 19-től a széles közönség számára is elérhetővé vált. A régebben létrehozott fizetős csatornákat (azaz paid channel-eket) mindezzel párhuzamosan viszont megszünteti a YouTube. A 2013-ban bevezetett fizetős csatornák célja is elsődlegesen az alkotók támogatása lett volna azzal, hogy egyszeri kifizetéshez, havi vagy éves előfizetéshez köti bizonyos csatornák videóinak megtekintését. Azonban ezen csatornák népszerűsége nem érte el a várt szintet, így végül a szakaszos megszüntetésük mellett döntött a videószolgáltató.

youtube.jpg

A továbbiakban mindazon csatornák válhatnak szponzorálhatóvá, amelyek:

  • az úgynevezett ,,gaming” kategóriába esnek
  • élő közvetítésre alkalmasak
  • bevételszerzésre jogosultak
  • legalább 1000 feliratkozóval rendelkeznek
  • tulajdonosuk elmúlt 18 éves
  • szponzorációt engedélyező országban vannak (jelenleg 41 ország, köztük Magyarország)
  • betartják a YouTube feltételeit és irányelveit

Azon csatornák, amelyek az előbbi feltételeknek eleget tesznek már elérhető a szponzorációs bevételszerzési opció. A nem gaming kategórájú csatornák tulajdonosainak sem kell azonban kétségbe esniük, hiszen a YouTube jelenleg is teszteli más tematikájú csatornák esetén a ,,szponzorációt”, mellyel célja, hogy más tartalmak alkotóit is hozzásegíthesse a minőségi tartalomgyártáshoz.

Ha tetszett cikkünk, oszd meg barátaiddal is a közösségi oldalakon!

Stay tuned! 

Forrás:

http://www.tubefilter.com/2017/09/19/YouTube-gaming-sponsorships-launch/

http://www.tubefilter.com/2017/01/12/YouTube-live-streaming-super-chats-no-fan-funding/ 

https://techcrunch.com/2017/09/19/YouTubes-twitch-like-sponsorships-open-to-all-YouTube-gaming-creators-expand-to-YouTubes-main-app/

https://support.google.com/YouTubegaming/answer/6304294?hl=en

https://support.google.com/YouTubegaming/answer/7491256?hl=en&ref_topic=6252164

 

Szólj hozzá!